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奢侈品大牌是如何玩转春节的?窗花、中国结都成设计灵感

原标题:奢侈品大牌是如何玩转春节的?窗花、中国结都成设计灵感

春节假期已经到了后半段,但随着破五的饺子香气和爆竹声声,今日份的年味儿依然格外浓郁——我们常说节日是民族文化最为直白的展现,正如声声入耳的爆竹、倒写的福字、抑或是一张窗花,俨然都是过年风物里最一目了然的传达。

福字、窗花,在我们眼中或许都是极为传统和世俗的符号,然而对于看重中国市场与消费者的奢侈品牌来说,这些文化也同样是富有魅力与吸引力的,而通过这些品牌在产品设计上的经验和创意,他们完全能够用更有国际化和新颖的方式,来对这些文化符号加以包装。

拿一个最简单的例子去展示,每到农历新年期间,作为奢侈品牌关系维护的一部分,他们会为自己的客户打造一部分不对外发售的红包等年礼,红包可以说是我们再熟悉不过的春节符号,但这些红包经由打造奢侈品级别的平面设计团队巧思之后,不仅带有各个品牌的自身印记,它们的颜值也同样令人印象深刻。连钟楚红都忍不住把这些红包晒出来了!

Gucci、Tiffany,就把今年品牌的一些重要元素展现在红包上,比如Gucci为猪年推出的“三只小猪”图案,取材自1933年联美电影公司出品的动画短片《三只小猪》(Three Little Pigs)的小猪形象,除了登陆品牌的服饰包包乃至腕表,这次同样在红包上也展露无余。

Tiffany的红包在外包装使用了一如既往的Tiffany蓝,而每个红包上的图案则是去年刷遍大江南北的Paper Flowers系列的样式。

而卡地亚的红包则将经典的猎豹造型融汇在了红包上,凸面的样式大气又高级,让人一眼就能感受到这个红包的非同凡响。

但最让我印象深刻的还是瑞士顶级制表品牌江诗丹顿的红包,它可以说就是品牌将中国文化高效理解后的产物,搜狐时尚还专门制作了一个小gif,让你看看这个红包的创意所在。

将红包剪开,就能得到一个玲珑可爱的窗花,这个创意真是没sei了,也使原本看上去简单普通的红包身价倍增!其实这也是奢侈品牌诸多农历新年限量单品的卖点所在:将特殊创意与视觉设计,成为产品制作中的附加值,它带来的吸引力自然也令常人难以抗拒!

其实除了窗花,江诗丹顿推出的春节特别款腕表中也能让人联想到窗花这一元素的细节。为江诗丹顿春节元素提供创意空间的腕表属于Métiersd’Art艺术大师系列,这个系列的腕表极具辨识度,腕表的盘面上只在最外侧安放四个窗口,以视窗形式展现腕表的日期、星期、时、分四种信息,这样做的好处是,腕表拥有了最大程度的展示空间,用以呈现江诗丹顿工匠们的杰出手工艺。

这款腕表最醒目的装饰图案自然是位于腕表正中位置的手工雕刻“猪”图案,但实际上,这款腕表上关于中式和春节的元素远不止这些,品牌认为,瑞士文化中著名的剪影艺术(Scherenschnitt)其实与中国的剪纸艺术用着异曲同工之妙,因此在制作该盘面上的表盘纹样时,江诗丹顿结合金雕与珐琅工艺,为金质表盘上加入了这些源自中国传统花卉纹样的枝叶装饰图案,花枝交缠的错落和纵深感,让人自然而然的联想到了窗花、剪纸这些传统文化。

实际上,窗花这一极富中国风情和节日元素的图案早已备受设计师们的瞩目,我们再来看看意大利珠宝品牌Pomellato宝曼兰朵推出的这款玫瑰金耳环,红色的花朵图案热烈艳丽,而且极具中国风,也是一款让人一眼就能联想到窗花的灵动配饰。

传统剪纸图案「犯太岁」生肖专属吉祥吊坠(从左至右:属猪宜佩戴金兔饰物、属虎宜佩戴金狗饰物、属猴宜佩戴金龙饰物、属蛇宜佩戴金鸡饰物)

「犯太岁」生肖专属吉祥金片(从左至右:生肖属猪吉祥金片(兔)、生肖属虎吉祥金片(狗)、生肖属猴吉祥金片(龙)、生肖属蛇吉祥金片(鸡))

在设计这种传统元素风时,中国的本土珠宝品牌其实也丝毫不落人后,而且在对于传统文化理解上,他们也更具优势:周生生就为很多品牌都在创作的生肖题材加入了化解“犯太岁”的风水道学的寓意,让它们更加被国人所认可,这些以足金打造的属猪、虎、猴、蛇「犯太岁」生肖专属吉祥金片及传统剪纸图案吊坠,运用剪纸及雕刻手法创作。铜钱纹寓意旺财,剪纸艺术生肖图案寓意开运,期盼新年平安与好运,更添收藏价值。

谢瑞麟的猪年配饰也同样颇具窗花剪纸的风韵,秉承品牌理念「非凡工艺,潮流演绎」,TSL | 謝瑞麟 12灵珑系列巧妙融合西方简约之美与东方文化意义,以趣味设计演绎猪的样式,诠释生机盎然的妙想世界。18K白色黄金镶嵌钻石,丰裕大气;绿色石榴石明眸点睛,为新年注入新力量。

海瑞温斯顿幸运坠饰Charms系列都会特别款“上海”

海瑞温斯顿幸运坠饰Charms系列都会特别款“香港”

说到寓意吉祥的信物,“中国结”绝对是不能被忽略的元素,不仅应景 新春 佳节,也是对“团圆”寓意的一种特别寄托 。此次海瑞温斯顿幸运坠饰Charms系列都会特别款,以中国颇具代表性的三座城市:“上海”、“香港”、“台北”打造特别作品,每一款坠饰只在其相对应城市的品牌店独家发售。其中,“上海款”的吊坠设计即采用中国结灵感,将衷心至诚的新春祈求和心愿幻化成精巧雅致的珠宝。而作为亚洲金融中心,香港款则用象征财富与吉利的铜钱为元素,将悠久的“天圆地方”东方文化注入坠饰。

PANDORA 2019年 财源广进串饰

在春节的祝福语中,恭喜发财、招财进宝这些都是最常见和传统的问候,也正是如此,铜钱这种寓意财富的符号才如此受设计者的欢迎——相比于元宝,它的造型看上去更加大气高级,而且颇有东方禅意,所以我们不仅在那些吊坠中发现了种种样式,作为备受千禧一代消费者热捧的珠宝配饰品牌,PANDORA此番打造的依然是我们最熟悉的串珠配饰,取名“财源广进”的串珠臻选PANDORA Shine 高品质材质。金黄色的钱币外型,寓意好运,顺遂。设计师以中国传统文化为灵感,释放了PANDORA 新年钱币串饰内在的生命力。

而另一款锦鲤串饰中也同样有钱币元素的存在,“锦鲤”自古就被中国人视为吉祥之物,寓意留财不散,康泰吉祥。鱼又包含着对未来“年年有余”的美好期许。此款全新锦鲤串饰经过PANDORA 精心设计,锦鲤身上鲜艳的红白条纹,均由手工珐琅上色。象征吉祥的锦鲤以腾跃之姿口衔钱币, 也同时包含了“鱼跃龙门”的美好祝愿。

说完锦鲤,我们再来说说“福”气,从家家贴福字到扫福拿红包,春节的福元素可不要太爆炸,而下次谁要是再讨论起扫福这件事儿,摘下自己腕上的这款沛纳海腕表,翻到表背来个精彩的亮相,确实可以说是秀表的又一至高境界了。Luminor Due庐米诺杜尔是沛纳海最纤薄、可塑性最高的腕表系列。而这款Luminor Due庐米诺杜尔系列腕表 - 38毫米(PAM00908)则更加适合中国人对于腕表的尺寸需求。表壳采用5NPt红金铸造,即红铜比例较高的18K黄金合金,为金属赋予特别鲜明的色调;表背装饰华丽,中央的「福」字被梅花和牡丹簇拥,分别寓意坚毅不屈及花开富贵。

另一款Luminor庐米诺系列腕表 - 44毫米(PAM00910)表底盖精心篆刻此字,为沛纳海经典表款增添别样风采。该款腕表表带选择黑色皮革材质,并采用极富对比效果的米色与红色线缝合,也颇具吉祥寓意。表背的“福”字拥有一种别样的立体感,对于偏好设计和硬朗元素的人而言,这款腕表显然更具吸引力。

除了刻上福字,表背也是刻画图案的好位置,对于十二生肖,奢侈品牌同样拥有极强的创作欲望,来到猪年,自然猪就成为了最大的主角。最值得介绍的此类型腕表首推宝珀中华年历“亥猪”限量版腕表,限量36枚的腕表表背摆陀镌刻了一只雄壮野猪,十分威武。

但如此力推此款腕表的因素却不止这一个,更加特别的在于这是一枚极具中华传统元素的腕表,腕表表盘的布局包含了十二时辰、农历月份、五行元素和天干地支的历法结构,猪这一亥年的生肖图形,出现在表盘12点钟位置的视窗中。

如果说对于生肖最感兴趣的品牌,那非雅克德罗莫属,这次他们一共制作了四款腕表,并以两种不同工艺进行装饰,其一是运用微绘工艺的两枚作品,呈现一只小猪在麦田前悠然踱步的景象。雅克德罗(Jaquet Droz)以其钟爱的自然主义手法,通过成熟的麦子寓意丰足与繁荣,麦田前闲适自在的小猪则象征平和与智慧。表背的金质摆陀上亦雕刻相似的景象。

另一个限量系列由两款全新金雕野猪时分小针盘(Petite Heure Minute Relief Pig)腕表组成,主要运用雕刻工艺。表盘上呈现一只野猪在八棵橡树前伫立的画面。简单的图案却寓意丰富:数字“8”在中国文化中具有深厚的象征意涵,代表着富足与幸运;而橡树则象征着强盛、长寿、坚毅品性及刚强体格。

装饰着猪首图案的宝玑Classique 经典系列 7145 腕表也是将生肖腕表看作是炫技的场合,运用备受宝玑珍视的手工镌刻、大明火珐琅,及玑镂刻花三种工艺共同演绎。集三种工艺于同一时计中,在制表界实属罕见,由于这对制表师的技艺要求颇高,因此也只有个别限量发行的表款才得以呈献如此繁复的制表工艺。在宝玑制表师的精雕细琢之下,该枚做工考究的时计作品仅限量发售8 枚,每一枚腕表皆为匠心独运的臻品。

PIAGET伯爵 Altiplano猪年限定版珐琅腕表展现品牌的珐琅艺术,艺术大师的精妙技艺以及他们所继承的手工传统将生肖主题演绎得神形兼备,完美诠释着中国传统文化的丰富内涵和璀璨魅力。而珐琅制作有着精细繁复的工艺流程,享誉盛名的伯爵珐琅工艺大师Anita Porchet不仅能游刃有余地在表盘的方寸之间精雕细琢,亦能巧夺天工地演绎出逼真的光影效果。在她的妙手之下,这只生肖猪活灵活现地呈现于表盘之上,展现层次分明、纤毫毕现的短绒被毛与肤色质感。

拥有极为悠久历史的珠宝品牌法贝热,一直长于从过往的设计中寻找突破与灵感,这次为猪年推出的单品,也同样汲取了多种古老传承。从Peter Carl Fabergé设计的镀银、珐琅和水晶石座钟里汲取灵感,深受用户喜爱的Lady Levity腕表以独特的机械机芯打造,使这款腕表在其他腕表安置机芯的位置留出空间,以实现更有特色的设计。位于表盘中央的小猪图案采用铂金制作,只有在特定光线条件以及特殊的角度才能看见,延续了法贝热善于设计惊喜的传统,下方是镶嵌在白色珍珠母表盘上的圆顶隆起的蓝宝石水晶。

而世界知名的法贝热彩蛋此次也以挂坠形式呈现,Palais Tsarskoye Selo Red Locket with Pig Surprise系列挂坠采用了红色玑镂珐琅搭配17颗圆形白钻,镶嵌于18K黄金和玫瑰金之上。拨开盒盖的刹那有一种轻柔的触感,黄金尊贵的光泽仿佛满溢而出。可以看到由黄金铸成的小猪,眼睛由钻石打造,璀璨精致,惹人喜爱。实际上,法贝热这种制作生肖珠宝的传统,早在1911年即有迹可循,当时,工艺大师Francois Birbaum在暹罗皇室的委托下,设计了一系列纪念猪年的物件和小饰品。

将相当宫廷化的摆件制作为猪年作品的还有意大利殿堂级珠宝品牌Buccellati布契拉提,五只“福猪”银器形态各异,或尽显“福”态,或垂耷耳朵,或仰天探头,或细微毛发栩栩如生,或周身如羽毛般光泽毕现。这些被赋以憨态与可爱造型的“福猪”,于传神细节之中彰显着富贵与丰足的美好寓意。

下一款极具实用性的节日单品一定会让每位男士都心动不已,如果他的本命年恰好是猪年,那么这款万宝龙生肖系列亥猪限量版书写工具512肯定是送礼的最好选择了。这是万宝龙生肖传说系列的第四款限量单品,银质笔帽上纯手工雕饰的亥猪图案栩栩如生,笔杆和饰件采用雕饰精美图案的香槟金打造,与纯银笔帽形成鲜明撞色。18K纯金笔咀上镌刻惟妙惟肖的亥猪图案。圆锥形笔尾上镶嵌一颗璀璨夺目的红宝石,代表生肖猪的诞生石。笔帽顶端的万宝龙六角白星标志采用珍贵的珍珠母贝材质打造。返回搜狐,查看更多

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