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为什么说特色小镇建设离不开旅游?

原标题:为什么说特色小镇建设离不开旅游?

旅游,不仅可以成为特色小镇的核心发展动力,以美景、美食、文化闻名于世,成为世界知名的旅游景点,支撑小镇的发展,更重要的是,旅游可以与小镇的产业融合,成为小镇发展的展示窗口,产业提升的动力引擎。旅游功能已经成为特色小镇的必备功能。以下是几个“+旅游”特色小镇建设的路径案例。

1、【桐庐】:健康+旅游,提升资源品牌

采用“健康+旅游”产业融合发展道路并在这样的定位下,借助区域内大奇山国家森林公园、巴比松米勒庄园、杭州潇洒运动休闲公园,有始于明洪武年间的百年老号桐君堂医药馆,全国最大蜂产品出口生产基地蜂之语,形成产业的组合发展。2015年上半年,大奇山国家森林公园旅游收入570万元,同比增长11.3%;巴比松米勒庄园旅游收入822万元,同比增长150%桐君堂医药馆上半年销售总额达到2.3亿元。

2、【湖州】:工业历史+旅游,丰富发展内涵

湖州的丝绸文化与丝绸产业已经有了4700多年历史,接轨小镇建设中,湖州将“丝绸小镇”落户在1800亩的西山漾湿地景区。据规划,不久的将来,西山漾水域沿岸,将建成钱三漾遗址博物馆、丝绸文化体验园、丝绸企业研发中心等一大批丝绸文化、丝绸创意以及丝绸产业项目,还有以丝绸市场会展交易、丝绸文化创意体验等休闲为主的四大片区。促进本土丝绸行业转型提升发展。

3、【台州】:制造+旅游,叠加旅游文化功能

台州的沃尔沃小镇,产业定位是汽车制造,嵌入汽车体验,既具有旅游文化功能,又具有品牌推广功效,让旅游与汽车制造融为一体,相得益彰。

4、【青田石雕小镇】:地方资源+旅游,促进经济发展

青田县努力打造赏石小镇,做好“石头+”文章,计划实施产业和环境提升类17个项目,累计固定资产投资35亿元以上,形成新的经济增长点。同时,大力发展以民宿为重点的乡村休闲旅游,突出石文化元素,如砚瓦山村开办了4家石文化主题农家乐,年接待游客超2万人次。小镇还从卖石头向卖文化转变,带动青田由生态物质游向生态文化游延伸,提升小镇的发展。

无论国家第一批特色小镇建设中,还是浙江、江苏等地的旅游风情小镇建设,旅游类小镇都是数量最多、地方积极性最高的特色小镇类型。那么,旅游类小镇到底该如何打造,应该具备哪些要素?

现状:2017年中国文旅特色小镇市场营收规模450亿,未来市场空间广阔,未来3-5年文旅小镇营收规模会呈现高速增长态势,至2021年其营收规模将达到1200亿元。

开发模式:我国文旅特色小镇主要有政府主导、企业主导以及政府合作三种开发模式。随着文旅特色小镇商业模式逐渐清晰,民间资本参与开发的意愿不断增强,未来政企合作开发模式将具有较大的发展潜力。

商业模式:文旅特色小镇开发前期以房地产收入回笼资金,中后期主要靠产业经营收益。

发展模式:当前我国文旅特色小镇的发展模式为 “旅游驱动” 、“旅游+产业双驱动”、“旅游从属”三种发展模式协同发展。

有诸多政策红利

在国务院下发的《 “十三五”旅游业发展规划》中,着重提到了旅游+城镇化,将规划建设一批旅游风情小镇和特色景观名镇。

目前,国家旅游局力推全域旅游理念,力图从过去单纯的景区游、景点游,打造全景化、全覆盖、全时空、全民参与的全域旅游“景区”。也就是说在交通规划、农林等产业发展上都引入旅游发展理念,将交通打造成风景走廊,将农业打造成休闲农业、农庄等。

特色小镇在全域旅游推进中可以说是恰逢其时。作为国家旅游局确定的首个全域旅游创建省,海南省省长刘赐贵在去年海南省全域旅游“美丽海南百千工程”现场会上提出,发展全域旅游是产业小镇和美丽乡村建设的新载体,产业小镇和美丽乡村建设是发展全域旅游的重要依托。要按照“全省一盘棋”的要求,自觉把产业小镇、美丽乡村建设融入到全域旅游发展当中。

可以说,旅游类特色小镇的建设不仅外部政策环境受欢迎,旅游产业发展本身的门票收入等属性也为特色小镇发展的融资问题带来解决方案。

在浙江旅游类特色小镇建设中,对青瓷、石雕、红木等传统文化为特色的小镇,便提出可通过文化产品抵质押、艺术品融资等方式给予支持;对以健康、养生等生态旅游为特色的小镇,可通过门票收费权质押、景区经营权质押、林抵押等方式给予支持。这些都为旅游企业特别是中小民营企业融资难提供了有效途径。

文旅特色小镇发展的关键点

基于小镇的资源优势及地理位置选址是发展的基础;

特色IP的植入是小镇能否可持续发展的重点;

产业导入及产业链的延伸是文旅特色小镇发展的关键;

长期可持续的运营是小镇发展的保障。

未来趋势

1.文旅特色小镇将成为新型城镇化的重要载体

2.文旅小镇将趋于产业融合“精细化“发展;

3.PPP模式将成为文旅特色小镇建设的主流方向;

4.大健康时代下,康养文旅特色小镇将迎来黄金发展期;

5.游客需求层次的提升将促使小镇旅游产品愈发细分化。

发展建议

1.深入挖掘地方文化IP,文旅小镇应以“内容为王”;

2.无产业,不小镇;文旅特色小镇需以“产业为先”;

3.文旅小镇需依据当地资源,因地适宜的选择发展模式。

从目前的发展情况看,无论是从国家宏观经济发展趋势,还是自身发展模式,具有发展潜力的小镇至少需要具备以下三个特征之一,即靠都市、强资源、有共识。另外,成功的特色小镇还需要具有旅游的必备功能。即3大特征+1大必备功能。

不是所有地方都适合做特色小镇,也不是所有特色小镇都能发挥关键作用。如何建设特色小镇,是一个需要理性探索的话题。成功把握特色小镇的建设要点,才能真正发挥小镇的功能。

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