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2019春节档剧集,首次哑火!

原标题:2019春节档剧集,首次哑火!

在这个春节档期,和电影市场的的热闹相比,剧集的整体表现差强人意……

文 | 第二阿累

把所有能量聚集在春节档中释放,有的点爆了,有的却哑火了。

点爆的是电影,据灯塔专业数据显示,本次春节档累计产出综合票房超58亿元,同比上升不到1%,其中《流量地球》再创辉煌,截止10日晚9时许,获得20亿元成绩,同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长了5%。

电影票房高爆的同时,围绕电影的“秘钥”“盗版”等话题也在春节档喧嚣不已。与电影呈相反之势的却是剧集(电视剧+网剧),冷清的连一点儿声音都没有。

从猫眼专业版全网热度榜单数据来看,初一到初七(2月11日),剧集前三名基本被《知否?知否?应是绿肥红瘦》《皓镧传》《奈何boss要娶我》这三部剧集所霸占。

其中,《知否》能持续霸占冠军,除了IP的加持之外,虽然存在台词等硬伤,但品质确实过硬;而《皓镧传》则完全依托于《延续攻略》原班人马的话题热度,以及原创故事的造就;至于《奈何boss要娶我》能突围,是因为它让观众感受到了“甜”滋味,以及选对了播出平台芒果TV,契合了一大票的女性观众的需求。

特别值得一提的是,《奈何》的出品方是搜狐视频,应该说,搜狐视频在选剧上还是很有一套,但其平台的能量却明显不足:数据截止下午18点时显示,芒果TV该剧的播放量有6.3亿,而在搜狐视频自身只有6063万播量,差异明显。

但是,这三部只是开年剧,算不上春节期间上线的剧集,上线最短的《皓镧传》也已超过24天——据读娱君获悉,对于今年这个春节档,原本剧集播出计划是很丰富多彩的。有原计划年底播出的年代剧《面向大海》;1月30日上线,大众瞩目的大剧《艳势番之新青年》,以及IP改编的仙侠剧集《招摇》,还有抗战悬疑《国宝奇旅》和最长农村IP《乡村爱情11》等......

有《艳势番之新青年》作领头羊,再以多类型题材剧集四处辐射,可以说春节档剧集势必能有一番作为。然而当《面向大海》播出不了了之,以及1月27日传出《艳势番之新青年》延播之后,原来遐想中的势气也荡然无存了。

针对延播,读娱君获悉道的是:“因为技术,编播等原因而延播,未来播出平台不变,时间会往后延。”

在读娱君看来,还有另一个原因导致其延播,那就是该剧不具有春节合家欢的气质。本身该剧讲述的是清末民初时期的故事,纵然题材热血,但与过年喜气洋洋的大环境似乎相悖,甚至因为这个气氛会对该片的成功出圈造成一定的影响。

何况,春节最能体现合家欢的一是包括卫视、央视在内的春晚;二是电影。“原本热衷追剧的都市年轻白领已迁徙到三四线城市,他们除了走亲访友之外,一般都会选择电影。”从事剧集宣发的李先生对读娱君表示。

从如今剧集在春节档反应的态势来看,《艳势番之新青年》的延续播无疑是正确的策略。目前,包括《招摇》《国宝奇旅》,优酷买断独播的《乡村爱情11》,以及《艳势番之新青年》延播后,北京卫视替换成的《天下无诈》,东方卫视改播的《我的亲爹和后爸》等因为都没有“合家欢”的气质,也不具备自己营造春节氛围,均受到了一定程度的影响。

《招摇》与《国宝奇旅》是影响最小的。其中《招摇》因为有原著粉的托底,截至目前原著粉观剧后对其质量都较认可。再加上台网两大Boss的支撑,湖南卫视与爱奇艺平台本身就是大流量入口,所以即使遭遇春节档流量外泄,截止今日15点时许,《招摇》也坚挺在了剧集热度总榜的第四名,电视剧热度第二,收视率最高0.882,同时段第一。

而《国宝奇旅》则取巧一个“多”字,既有江苏卫视、浙江卫视护盘,又有爱奇艺、优酷视频、腾讯视频全资源支持,目前剧集热度总榜第八,电视剧热度榜单第四,收视率最高是2月6日(浙江卫视CSM55城收视),0.697,同一时段第二。

之所以说《国宝奇旅》取巧“多”字,是因为该片本身质量问题较多,口碑呈现也较差。用网友“百里苏苏”的话说:“剧组的设备应该很简陋,后期水平也很捉急,导致运镜有卡顿,镜头不正且偶有颠簸,开车戏甚至演出了神话剧的效果......”

不过,这两部电视剧收视率虽都未破1,但观其未来且尚有不同的余力。其中《招摇》受自来水口碑发酵,以及台网两大平台的助推,预测春节后或将会有一波冲击。

相比上两部,有电视台背书的《天下无诈》《我的亲爹和后爸》则显得十分无力,尤其后者《我的亲爹和后爸》,由张国立、李建义、张译等有实力的演员担当主演,原本以为是王者之像的家庭喜剧,却拍出了一部青铜级狗血剧。截止2月11日15点实时热度5836,连剧集热度总榜TOP30、电视剧TOP30都未进。

而《乡村爱情11》因为是网剧,从腾讯转到优酷平台,还是能吸引相当的用户群的关注,但声势和口碑确实大不如前。

总体情况而言,2019年春节档剧集声势较弱,电视剧无一部剧集破1,网剧也无爆款传出,不仅遭到氛围压制,也未有剧集营造出属于自己特有的气质出来。这也是春节档剧集首次哑火。

近一点的时间来看,在2017年和2018年春节档剧集都有爆款和相应的气势呈现,2017年《三生三世十里桃花》在春节上线即引爆,营造出属于自己的氛围,俘获了老中小亿万观众。而后一路开挂,延续了一整年。

承接2017年之势,2018年春节档也是古装开路,分别是《赢天下》改名后的《巴清传》和《如懿传》《封神》,但未料到的是,这三部大剧遭遇限古令,急刹车撤档。截至目前,除了《如懿传》在去年8月20日播出,其余两部播期仍是遥遥无期。

虽然古装大剧缺失,但好在杨幂主演的《谈判官》与钟汉良主演的《一路繁花相送》续上了力,两部剧集分别在首播之日收视率就破1,分别为1.214%,1.373%,算是给2018年剧集开了一个好头。

尾声:2019年开年后,《大江大河》等优质献礼剧的表现还是让观众和业界眼前一亮,但到了春节档的表现却比前些年有很大的差距,这一方面来自于之前行业整体不明朗,诸多大剧都被雪藏,另外一方面也和春节期间用户的注意力被分散也不无关系。不过,2019年对于剧集行业而言,上行的空间还是有的,触底必然反弹,但在监管等政策性的因素的限制之下,想要突出重围重塑荣光,仍然需要拿出过硬的剧集。

截止发稿时,《独孤皇后》正式登陆优爱腾视频平台。但不知它的悄然登场能否给冷清的春节档带来好消息,如此就拭目以待吧!

THE END

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