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短视频强势出击春节档 其野心不只是引流……

原标题:短视频强势出击春节档 其野心不只是引流……

春节,引流

在短视频风口的当下,短视频拥抱主流媒体备受关注。

1月18日,2019年央视春晚节目组与抖音联合宣布,抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

半个月之后,快手也宣布与春晚合作,成为官方内容分发平台,同时还发布了主题为“上快手,分6亿现金”的活动……

截至2月5日0点,作为春晚独家社交媒体合作平台,抖音联合央视春晚的《幸福又一年》视频播放总量已经突破了247.8亿。

短视频的加入,在原本硝烟弥漫的“红包大战”外,为春节档的流量大战开辟了新的战场。虽然春晚的影响力已不复当年,单纯靠春晚内容引流的效果有限,但“高大上”的春晚平台却是短视频所欠缺的。

正如比达咨询分析师李锦清说,“绑定春晚做分发更像是在为企业做品牌背书,围绕红包推出的各种玩法,引导下载拉新才是短视频的目的。短视频希望借春晚和春节刺激用户创作,提高用户活跃度。”

新旧,攻守

2019年的春节社交大战,让短视频行业更加锋芒毕露。

借势引流,只是开始,如何收割用户才是正题。

据QuestMobile数据显示,截至2018年12月,移动社交总使用时长占比为33.44%,移动视频的占比达到21.13%。而处于短视频第一阵营的“南抖音北快手”,更是赶上短视频的风口四处攻城略地,月活用户均已达5亿。

来源:QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》

这意味着短视频平台已成为增量最快的新流量入口,不断压缩图文等媒介形式的消费时间。艾媒咨询数据显示,近四成用户愿意采用短视频代替文字交流,占比达37.3%。

短视频强势出击,一方面代表了媒介变革的技术趋势,一方面强力收割用户的碎片时间,新兴短视频平台的“搅局”和原有社交平台的“守业”所导致的相互角力将成为常态。

面对咄咄逼人的短视频竞争对手,2018年,坐拥最庞大社交用户群体的腾讯,不仅复活了微视,同时还推出了“有视频”“下饭视频”“速看视频”等多款产品,或暂无法与抖音、快手相抗衡。无论是以微视为产品亲自参战还是加持快手的资本投资,其实都在说明短视频在腾讯生态体系下的重要作用。

2019年,抖音与微信的攻守,是否会出现转换,暂无法判定,但从腾讯对于短视频不断投入的热情来看,未来的短视频市场将出现更加白热化的竞争场面。

后市,变现

不可否认,资本砸钱跑马圈地后,短视频市场蛋糕将越做越大。

短视频平台社交化才刚开始。随着短视频商业化探索节奏的不断加快,对于“腾讯是否会做专门的短视频社交应用?”虽然暂无法明确,但不可否认,5G或为短视频社交带来一轮爆发。

据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率达520.7%,预计2020年该市场规模将达550亿元。

而爱奇艺2018年Q3的收入则达69亿元,与之相比,短视频行业仍在掘金的路上,但有强大的发展后劲。

随着短视频行业的发展逐步走向深入,真正决定短视频行业能够都多远的依然在于自身的变现能力上。短视频不只有娱乐,短视频与电商的结合,以及短视频的社交化探索,都是重要尝试。业内人士预计未来将会有更多基于短视频衍生而来的新产品 “短视频+”将迎来一个爆发期。

互联网时代,一切皆有可能。(林琳)

END

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