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原来是TA?!春节期间刷屏朋友圈的车界网红

原标题:原来是TA?!春节期间刷屏朋友圈的车界网红

“汽车春晚”

适逢建国70周年,一汽集团向祖国献上“赞歌”!2019年春晚分会场坐落长春一汽集团正门。

首次,汽车企业成为春晚分会场。这是首个“汽车春晚”。

从恢弘开篇到缤纷中场再到零点敲钟,吉林长春这座东北老工业基地焕发出惊人的魅力。

在独树一帜的红旗L5背景前,22辆解放J7重卡整齐排列在舞台两侧,105辆奔腾T77组成的方队矩阵在主舞台对面摇身一变成了“现场观众”,用闪烁耀目的灯光向世界“行礼”。

晶莹的冰雪、大红的灯笼、热闹的秧歌、奔驰的高铁、飞溅的钢花与各类车型汽车融汇,敲响春晚的“赞歌”。

刘烨和白宇带来的《时代号子》把吉林长春“一汽”的崛起奋进精神表达得酣畅淋漓。

红旗H5变形金刚的“黑科技”让数亿观众领略红旗的魅力。一辆辆红旗H5上演“汽车达人秀”,原地快速旋转漂移、双向双旋、短距离极速漂移等,让人叹为观止!结尾更有人车互动组成——“春天”二字,使这东北老工业基地焕发新活力!

红旗营销革命

2019年央视春晚尽显文化魅力,整体美誉度达96.98%。首次亮相的红旗HS5尽显红旗的“中国式新高尚精致主义”理念。

适逢建国70周年以及在“中国制造2025”的战略背景下,中国一汽红旗品牌在2019春晚尽显实力,更是披露其崛起的雄心!

据悉,红旗斥资12亿打造这次获赞无数的“汽车春晚”。数据显示,2019年春晚直播期间,观众达11.73亿人。可以说,观看过央视春晚的人,一定会记住一个中国汽车品牌和一个车型名字,那就是一汽红旗和红旗H5。

仅作简单换算,单人营销成本约一元。在“春晚”这个巨大的IP下,以这样“低”的成本,红旗品牌的关注度与美誉度攀升高峰。同时,这次春晚也让所有人看到了红旗崛起奋斗的决心。

勿容置疑,经过如此盛大的“发布会”,中国一汽和红旗H5迅速成为了2019年中国汽车界的“网红”。当晚,红旗首发了全新中型SUV HS5,中大型SUV HS7和纯电动SUV E-HS3,开启红旗SUV之年。

2019央视春晚,是一次足以载入中国汽车历史的营销案例。除此之外,红旗还开展多个标志性的品牌营销策略。

2018年11月23日,两个民族品牌进行跨界合作,“中国制造”与“新国潮”的在碰撞中实现风格的颠覆与融合。整体设计以红旗经典车款为灵感,结合李宁和红旗品牌的Logo,完美呼应了文案和印花中“中国制造”四个字。

2019年1月29日,中国一汽红旗品牌与故宫博物院在北京举行了合作签约仪式,正式达成战略合作,双方强强联手,打造专属IP、传承经典文化、造好汽车和公益品牌及计划的发布方面都展开深度的合作。

故宫博物院院长单霁翔表示,故宫与红旗品牌携手,通过多维度的创新合作,共同推动文化建设,并表示,红旗是中国人的骄傲,也是中国汽车工业的杰出代表。

令人振奋的是,红旗将在2020年,也就是故宫博物院600周年之际,推出一款故宫600周年纪念款专属车型。同时,红旗也将启动红旗品牌“旗迹中国”项目,打造专属于红旗品牌的IP形象和产品。

“国车”红旗

对于中国人而言,红旗不仅是一个汽车品牌,还带有情怀和中国气质。红旗汽车一直以国产“长子”的身份吸引国人,还被赋予“国车”的称号。

1958年,红旗东风诞生。第二年开始,红旗轿车就被作为阅兵用车,红旗轿车历史悠久,印证我国汽车制造行业发展进步。

红旗从六十年代开始就作为咱们国家的礼宾用车,因此,也被称为领导专车。说红旗是国产的劳斯莱斯也不为过!

但是随着七八十年代改革开放,德系、美系、日系、法系等各种品牌的进口汽车涌入中国,与之而来的便是巨大的竞争压力。随后,进口汽车以其性价比迅速抢占了中国市场。

品牌重塑

红旗品牌虽誉为“国车”,但是市场占有率却不高,如靠国家扶持,很难真正符合“国车”称号。

为了打造中国品牌,也为了振兴红旗,2018年,中国一汽发布了新红旗品牌战略。

2018年1月,中国一汽董事长徐留平表示,新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”,目标是成为"中国第一、世界著名"的“新高尚品牌”。

为了达到振兴中国品牌的宏愿,红旗定下2018年销量三万辆,2020年销量10万辆级,2025年30万辆级,2035年50万辆级的宏伟目标。当时,红旗的目标令全国愕然,要知道,红旗2017年销量仅4665辆!

自此,红旗开启品牌重塑之路。

2018年4月,红旗品牌首次独立参加北京国际车展上,带来了包括红旗H5、红旗概念车、红旗首款SUV E-HS3、智能驾驶舱等在内的共7款车型及技术。当天,红旗还邀请了红旗H5的首位车主——新生代奥运冠军武大靖为其打Call。

2018年8月,红旗品牌60周年庆典,红旗展开为期3天的“红旗Day”,举办了“致敬 红旗人物”、“红旗造型设计全球挑战赛”等一系列活动,向外界展示红旗的新形象、新面貌。

2018年10月,红旗建立新品牌,重点围绕电动化、智能网联化、体验化和共享化四大方向,并提出了四大战略规划:i.RFlag“旗偲计划”、e.RFlag“旗羿计划”、5f.RFlag“红旗五觉体验”及m.RFlag“旗麟计划”。

2018年11月,红旗牵手百度,在“2018百度世界”上联合发布国内首个L4级别自动驾驶乘用车量产计划,2020年年底实现大批量量产。

并在第五届世界互联网大会,红旗成为百度的钻石合作伙伴,与互联网各界人士共聚“红旗夜话“探讨在工业互联网时代的未来出行新模式。

红旗汽车首次参加2019年CES展,并发布了“旗境”概念智能舱,智动出行,向世界披露实力!

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2018年,红旗进行品牌重塑,展开历史上首次启用明星代言人靳东、联手奥运冠军武大靖进行抖音直播、与李宁品牌进行跨界合作等营销策略,不无附和其年轻化的主题。

2018年12月14日,红旗官宣年销量突破30000辆,提前17天完成全年销量目标,实现销量年增长543%。

2019年红旗品牌乃至整个自主品牌汽车圈,会得到越来越多的关注。AboutAuto希望国产品牌能冲出国门走向世界。

“征服”市场仅靠“情怀”是不够的,品质才是本源。红旗能成为“中国制造2025”的标杆吗?

文/马海涛

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