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走出边缘化阴影 小家电市场驶向蓝海

原标题:走出边缘化阴影 小家电市场驶向蓝海

在过去的家电市场竞争中,大家电产品一直扮演着主角的地位,而相比之下,小家电产品则一直活在大家电的阴影之下,甚至一度被边缘化。然而,这并不意味着小家电市场没有前途。

全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》指出,2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑,下跌最严重的彩电达到18.3%。然而形成鲜明对比的是,小家电市场的零售额同比增长却达到了14.8%之多,十分抢眼。

不可否认的是,由于竞争激烈、市场相对饱和、技术瓶颈等多方因素,大家电市场的确出现了增长缓慢甚至一定负增长的现象,而这也给了小家电市场一个机会,来努力摆脱这种边缘化的地位。所以现在我们看到,小家电市场的增长,就是这种努力的体现。

当然,小家电的提升和市场环境的改变有所关联——随着国民消费水平的提升和80后、90后消费者的崛起,带动了家电市场的消费升级,特别是小家电市场的消费升级。在全新市场环境下,品质生活、健康生活成为人们追逐的目标,而小家电产品显然能够满足消费者的个性化、健康化需求。

如今的小家电,以技术含量、健康元素、做工精致等一改过去“粗制滥造”的形象,从而受到人们的青睐,尤其是更具性价比的产品定位,和注重创新的产品特点都对消费者形成了强大的吸引力,显示出了优秀的市场潜力。

市场调研机构GFK在今年2月发布的《中国电子家电行业报告》中预测,未来3-5年,中国家电行业将正式进入消费升级的成长与爆发期。2017年,以厨卫、清洁与个护为主要品类的小家电行业市场规模达到3155亿,这一数字在2020年预计突破4600亿,复合增长率超过13%。从预测中不难看出,小家电产品的需求将在未来持续得到释放。

对此有行业专家分析认为,小家电市场的热度攀升,从本质上反应了家电消费者的需求向着多元化、精细化发展,而从这个角度上,小家电产品恰好能填补大家电产品在精细需求方面的空缺。另外,相比相对饱和的大家电市场,刚刚起步的小家电市场还具有很大的发展空间和潜力,值得企业和厂商们进行开发。在外部需求和内部转型的共同作用下,小家电市场也将得到更好的成长,从而对整体家电市场产生积极的作用。返回搜狐,查看更多

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