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《球球大作战》深度布局移动电竞,贯彻内容至上,打造精品衍生品

原标题:《球球大作战》深度布局移动电竞,贯彻内容至上,打造精品衍生品

年前的电竞盛典《球球大作战》年终总决赛BGF在北京热血上演,赛前GAI和艾热用说唱技巧演绎了一首《永不独行》让现场提前躁热了起来,为之后到来的比赛点燃的气。最终,经过4个小时的激烈角逐,SR战队完成逆天翻盘成功卫冕BGF冠军。

在过去的一年里,《球球大作战》不仅在赛事上做出了大刀阔斧的变革,还在赛事衍生品上花费了不少心思,贯彻内容至上,通过多种不同类型的衍生品来扩大巩固《球球大作战》的影响力,诸如《永不独行》、《致竞·BGF》系列等。其受众面覆盖了普通群体,轻度/重度玩家、以及轻度/资深赛事观众等多个不同层次的用户,从而深度布局移动电竞。

《球球大作战》作为一款休闲游戏深受玩家的喜爱,上线三年累积用户高达4.5亿的依然稳居市场头部队列,其中00后以45%的占比占据了《球球大作战》的“半壁江山”,女性用户占总比35%。

基于用户特性,《球球大作战》在周边产品上以毛绒玩具、皮肤、圣衣等为主,为喜爱《球球大作战》的用户量身定做,其中包括游戏玩家和赛事观众。目前,《球球大作战》的周边毛绒并没有进行大量售卖,而是通过现场观赛、参与相关活动赠送的方式给予玩家,使毛绒玩具具有一定的纪念和收藏价值,维系了基础用户的需求。

GAI和艾热,中国有嘻哈的两届冠军,今年为BGF量身创作了最新单曲《永不独行》,完美诠释BGF本身“永不独行”的团队精神。其实这不是《球球大作战》第一次和嘻哈歌手合作,早在2017年BPL职业联赛秋季赛,官方就曾邀请李大奔为BPL职业联赛创作填词歌曲,为观众们带来了一场视觉盛宴。

电竞和嘻哈音乐的用户在很大程度上有着一定的重叠,都是年轻新潮的年轻人。也就是说,嘻哈音乐的受众很有可能成为《球球大作战》的潜在用户,更容易产生共鸣。

对于《球球大作战》的玩家来说,周边产品或是合作音乐已经可以满足他们的需求,但对于《球球大作战》赛事的观众来说,他们想要了解的远远不止这些。

赛事观众除了对游戏本身的需求外,他们迫切的想要了解关于赛场内外,参赛队伍参赛选手的相关信息。为了满足观众对于赛事内容的需求,今年《球球大作战》推出了《致竞·BGF》系列,深度报道赛事相关内容,通过视频带领观众去了解BGF背后的故事。

例如,《努力与坚持, 老将们的电竞逐梦路》中,三名《球球大作战》老兵讲述了自己的心路历程,从踏上职业道路起,他们一直在坚持自己的梦想。《这是属于我们的女子力》讲述了《球球大作战》里职业女选手的艰辛付出,在光鲜背后她们付出了常人难以想象的努力去证明自己,也终于得到了所有人的认可。

《致竞·BGF》系列聚焦赛场内外的人和事,填补了《球球大作战》深度内容的空缺,与其他衍生内容相辅相成,一经上线就受到了资深观众的喜爱,使他们对职业赛事有了更深的了解和认知。

丰富的衍生内容,和不断推陈出新的赛制,使《球球大作战》在过去一年里取得了相当不错的成绩:BPL职业联赛体系完善,收视稳定且呈上升趋势,年终总决赛BGF座无虚席,玩家纷纷到现场来支持喜欢的队伍。

现在距离BPL职业联赛开赛还有一段时间,想必《球球大作战》的运营商巨人网络已经早已开始为新赛季的BPL职业联赛提前布局。或许在新赛季中,我们能看到更多让人眼前一亮的赛事衍生内容,以优质内容带动职业赛事的发展,打破与观众之间的交流壁垒,展示出更为完善成熟的生态电竞赛事体系。返回搜狐,查看更多

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