连续四年成央视春晚特约 古井贡酒大手笔投放广告有何风险?

原标题:连续四年成央视春晚特约 古井贡酒大手笔投放广告有何风险?

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运营商财经网讯

近日,随着央视春晚的举行,众多品牌企业纷纷争前恐后在前露脸,意图依靠“流量之王”直接或间接增长业绩。其中,古今贡酒就很积极,已连续四年和春晚特约合作。虽然春晚的高热度刺激了古井贡酒的销售业绩,但是背后昂贵的广告费用也隐藏着风险。

据运营商财经网获悉,2018上半年,古井贡酒广告支出达到了3.4亿元,比上年同期上涨83.18%。值得一提的是,2015年全年古井贡酒的广告费才3.97亿元,可见近三年来古井贡酒依旧在广告投放上势头猛进丝毫不吝啬,销售成本呈上升趋势。

值得一提的是,古井贡酒作为安徽省知名酒企,2018年加强对京津冀市场的布局,和春晚合作就是重要的一步。不过有业内人士指出,冠名春晚这种传统广告效应正在下降,除此之外,古井贡酒在省外市场还面临渠道下沉压力。由此看来,古井贡酒要想做到全国化,远不是冠名春晚这么简单。

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