老字号开始品牌维保 茅台全面停止定制、贴牌业务?

原标题:老字号开始品牌维保 茅台全面停止定制、贴牌业务?

同仁堂的“蜂蜜事件”被曝光后,老字号的品牌遭遇危机。元宵节之际,另一家老字号“贵州茅台”就开始对品牌进行维保?

2月18日,茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,通知要求全面停止定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。

但截止目前,茅台集团并没有任何回应。不知是否受此影响,今日茅台股价跌幅达1.20%,报722.00元,换手率0.30%,总市值9070亿元。

内部进行品牌整肃?

网传通知显示,从2019年2月18日起,全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。

(图片来源于网络)

并在通知中点名批评了茅台贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司(下称白金酒公司),称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉造成了严重影响。集团公司不再授权其使用集团知识产权,生产业务由保健酒业公司接管。

茅台集团还在通知里指出:“经多年持续整治,各子公司品牌和产品乱象有了明显改善,但近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定,阳奉阴违、顶风作案,说一套做一套,造成恶劣影响,严重伤害集团品牌声誉。”

根据通知,各子公司在通知下发6个工作日内对涉及的产品和包材登记造册,编制清单,报法律知保处。

但此通知文件,中国资本观察(www.zgzbgc.cn)记者并没有在茅台集团官网查询到,目前还无法辨别真伪。

酒业分析师蔡学飞向媒体透露,茅台贴牌是很多经销商与茅台企业内部的寻租饭碗。若此文件为真,茅台的目的可以理解为预防无序开发对于茅台主品牌的伤害,强化茅台品牌价值。同时从反腐角度彻底切断茅台内部的利益寻租。”

食品产业分析师朱丹蓬也对财经网表示,自从李保芳接任茅台集团董事长后,运作制度愈发严格。停止贴牌、定制产品是为了服务茅台的大战略。近几年伴随着酱香酒的热度上升,茅台集团以及一些子公司大量开发产品,这些产品对茅台造成了内耗,也对消费者造成了困惑,不利于茅台集团的千亿战略。茅台这样做,为了继续强化茅台的品牌价值,预防无序开发对茅台主品牌的伤害。另一方面,一些子公司存在利益输送,茅台借此强化反腐力度,树立茅台行业标杆与领袖的责任感,有利于促进茅台品牌的健康发展。

去年业绩增速超20%

天眼查显示,贵州茅台酒股份有限公司,是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒(集团)有限公司等八家公司共同发起,并经过贵州省人民政府黔府函字(1999)291号文件批准设立的股份有限公司,注册资本为一亿八千五百万元。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种,全方位跻身市场,从而占据了白酒市场制高点,称雄于中国极品酒市场。

2019年1月2号,茅台集团发布了《贵州茅台酒股份有限公司关于生产经营情况的公告》。

公告显示,贵州茅台酒股份有限公司初步核算,2018年度生产茅台酒基酒约4.97万吨,系列酒基酒约2.05万吨;2018年度实现营业总收入750亿元左右,同比增长23%左右;实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右,同比增长25%左右。公司2019年度计划安排营业总收入增长14%。

茅台集团预计2019 年度茅台酒销售计划为 3.1 万吨左右。

撰文|肖博返回搜狐,查看更多

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