抖音上线小游戏“音跃球球”,这是和腾讯贴身肉搏吗?

原标题:抖音上线小游戏“音跃球球”,这是和腾讯贴身肉搏吗?

2月18日起,用户打开抖音的时候,基本上都能看到一个音乐类游戏推荐视频,这就是抖音最新上线的小程序游戏——音跃球球。

画面里,一个球球配合着音乐的节奏在光柱间跳来跳去,很吸引人。

小编不禁想起微信在2016年春节上线的第一款小游戏——跳一跳,画面风格很不同,但玩法似乎有点类似。

作为腾讯公司宿命中的对手,头条于2018年11月举办的年度“生机大会”就宣布启动小程序,而作为小程序子集的“小游戏”正式登台,自然是指日可待。

抖音的用户时长已经让腾讯感到压力重重,如果通过游戏进一步蚕食微信的份额,不知道头腾大战是否会有定局?

一、这是个什么游戏?

目前,用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏,也可以直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。

小编玩了第一关后,感觉这就是音乐版“跳一跳”,都是用一根手指点击屏幕让球球不停的跳跃而已。

但是玩到第10关的时候,发现停不下来了,这游戏操作简单容易上手,音乐节奏非常好,选择的都是抖音上很火的音乐,加上普通模式、挑战模式、赛季奖励等不同玩法,以及多个邀请、分享入口,玩家很容易上瘾……

游戏分为“旅程”、“竞技”、“活动”、“商品”4个模块,旅程就是游戏入口,目前分为5章,每章5个关卡,一共25个关卡,游戏分为普通模式(单人)和挑战模式(两人对抗),1-10关通关后就解锁挑战模式。游戏每一关都用1-9表示不同的难度,越往后难度越高。

第一章 城市月光

第二章 爱情工坊

第三章 玩具天堂

第四章 温馨时光

第五章 游乐园

玩家每次进入游戏都要消耗体力值,体力值用完后就无法再游戏。

游戏非常简单,玩家跟着音乐节奏用手指点击屏幕即可,每点击一次,球球就在光柱上跳跃一次,只要音乐结束时,球球没有掉下去就算通关。

在“竞技”中,玩家可以在系统中匹配一个和自己类似段位的玩家进行实时对抗,获胜者即可获得金币奖励并提升段位,在当前赛季中获得不同的段位将获得不同的奖励。在页面中玩家可以查看自己的个人战绩,以及好友排行榜和全国排行榜。

在“活动”中,玩家完成不同的任务可以获得不同的奖品,任务一般是试玩、签到、邀请、分享等,奖品一般是复活机会、角色、金币、钻石等道具。

有个活动值得注意:玩家选择乐华七子NEXT的新歌《Excuses》作为游戏歌曲后,可以为这个歌曲增加热度,积攒热度值,可以解锁抖音新歌宣传包,玩家通关1次后可以观看乐团的视频。

换句话说,这个游戏可以通过号召粉丝玩游戏来推广新歌曲。

在“商店”里,玩家可以购买复活币、钻石和角色,根据弹窗提示,以后玩家应该可以通过观看广告的方式获得钻石。目前没有发现需要用人民币充值的入口。

当微信承载了越来越多事物的时候,人们会抱怨玩小游戏就用不了微信,回个消息回来就一切重来。但抖音不会面对这样的抱怨,人们打开抖音,希望看到的就是有趣的、搞笑的、精彩的内容,抖音推荐的小游戏也能帮他们打发时光。

二、六大入口

在用户体验抖音推荐的小游戏时,用户不会觉得自己被打断了。毕竟抖音的内容就是 15 秒短快视频,很少存在连续性。

与去年上线小程序类似,小游戏共有短视频入口、搜索入口、界面固定入口、扫码入口、官方推荐入口、以及多闪好友私信入口;其中扫码入口和多闪的私信这2个入口可以接入不同的社交场景中,相信未来在抖音上还会加入更多的入口。

三、抖音——游戏推广的优质渠道

在抖音,很多小游戏发布了一些视频后成功炒热,甚至冲上下载榜前列——这是腾讯做不了的。微信一直以社交为主,产品功能设计非常克制,而抖音天然的娱乐性质,和游戏不谋而合。

抖音的效果到底有多好呢?

在2018年期间,@罗斯基曾表示,《永不言弃》在一次抖音营销中获得了:iOS版游戏下载量提升了40倍(最高峰时),安卓版游戏下载量提升了16倍(最高峰时)且单日用户新增数均值超过6位数,同时APRU值翻了3倍,并且留存数据大幅提升。

当然,这样威武的数据在现在来看已经是遥不可及了,但是这并没有影响厂商对抖音效果的估价,因为在苹果App Store中,有不少游戏在描述中都将“走红抖音”“刷爆抖音”等作为宣传的关键词。

从微信发布小游戏至今,小游戏的数量已经多达上万款,不过微信一直是采用的“去中心化”模式,所以对于很多新上线的小游戏在没有特别的推广下,基本上是很难与用户见面。

而抖音却是一款以中心化产品,和微博更接近,强调强运营。所以未来在小游戏的策略上,抖音很可能依然以中心化作为运营模式,这将会是完全与微信小游戏相反的一种运营生态,对于开发商来说,也有着很多的机会。

同时开发商值得注意的是,自己家的小程序游戏通过抖音和微信爆火以后,应该迅速趁热度将APP上架,再进行ASO优化等一系列的带量营销活动,大概率地能顺利推广自己的游戏产品,做出足够亮眼的表现,之前的《物理弹球》《消灭病毒》等就是非常成功的例子。

四、什么游戏可能会火?

头条于2018年7月,曾对平台上火的短视频进行观察,头条总结出通常爆款小游戏有以下几个特征:

从开发者的分成上面,我们能看到抖音对于小游戏更主动的态度。

针对普通游戏,开发者可以拿到广告日流水不超过 100 万部分的 60%,而超过 100 万的部分开发者可保留 50%;而首发游戏这两个档位的开发者保留比例都多了 10%,分别为 70% 和 60%,较多的广告流量收入对于开发者来说也是吸引因素之一。

具体可见“字节跳动小游戏”流量及分成指南:https://shimo.im/docs/WxZELF7LAWQDTshW

当然,目前才刚刚起步的抖音并未限定首发小游戏需为独家小游戏,也算是对多栖开发者示好的吸引举措了。

今日头条(抖音)小游戏合作提交入口:https://developer.toutiao.com/

值得一提的是,这款游戏居然是头条自行研发的,而头条公司的小游戏运营团队绝大多数位于深圳!

请问张一鸣,你这是要和马化腾贴身肉搏吗?

在我们印象中,腾讯一直是做社交的公司,但自从10年前网络游戏收入快速上涨以后,腾讯尝到了游戏的甜头,就再也没放弃过。过去十年,腾讯来自网络游戏的收入已经超过3500亿元,占总收入的一半。

除了以往我们熟知的以QQ开头的各类游戏,比如QQ炫舞、QQ飞车等,我们熟悉的《王者荣耀》《英雄联盟》《绝地求生》《皇室战争》等游戏,都是腾讯旗下的。

过去几年里,腾讯通过收购、代理、自研等方式,推出了一批批优质游戏,几乎“杀光”了行业内所有的竞争对手,而通过算法快速崛起的字节跳动,已经在短视频领域稳居老大,并在社交领域正面对抗腾讯,这次在游戏领域发起挑战,不知道未来格局如何?

参考:

HandJoy游戏大厅《音跃球球 | 小游戏生态又迎巨头?抖音上线小游戏功能》

知晓程序《抖音上线第一款小游戏!结合视频社交,这也许是小游戏最棒的土壤》

咨询游戏在App Store的ASO优化请咨询:返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐