海外在线购物的几个新变化

原标题:海外在线购物的几个新变化

美国有个传统购物节日,叫黑色星期五,和中国的双十一这种购物节差不多。去年几家中小电商,把这个概念引入中国,变成了中国的海淘节。但是刚过了一年,今年就不像去年那么热闹了,这是为什么呢?好奇心日报整合了大数据商业服务公司QuestMobile提供的数据,分析了海外在线购物的几个变化。

第一个变化是,大电商开始学习小电商,小电商的优势正在变小,以前需要海淘才能低价买到的商品,现在直接被大电商接进了国内。去年各家电商趁着“黑色星期五”做促销,用户在这里买到的海外品牌,比国内的价格便宜很多。跨境电商就是通过这个差异性,来和阿里巴巴竞争。但是这些优势现在也变得不明显了。大电商平台开始学习小电商,原本那些在电商平台上属于“小众”的品牌,也在天猫开了旗舰店。这时候,小电商的差异化就没那么容易守住了。

第二个变化是海淘政策的变化。从2015年一直到今年四月,跨境电商领域的增速超过了30%。然而自从海关出台了跨境电商新税制和零售进口商品清单的两项政策之后,有报告显示,今年第二季度中国跨境进口零售电商市场规模环比降低了 4.1%。由于税率的提高,母婴、奢侈品、日用品和100元以下的化妆品,受到了比较大的冲击。虽然目前跨境电商等来了新政暂缓一年执行的消息,但是对消费者来说,政策的影响更多是在心理上的。人们认为,既然政策来了,那么涨价就是随时会发生的事。

第三个变化是投资跨境电商的资本变少了。今年,整个互联网领域的投资额都在下滑,跨境电商领域尤其明显。相比去年,今年投在跨境电商上的更多的是在出口领域,离个人消费者的距离比较远。从最近三年进口跨境电商领域的投资规模来看,今年的投资额相比于去年跌了将近一半。小的电商平台没有新一轮融资烧钱,直接就影响了下载量。根据“QuestMobile”10月份的数据显示,大的电商平台不仅在交易额上远远将垂直电商甩在了后面,在使用时长上,这些大型电商平台也把用户的注意力留下了。

第四个变化是阿里巴巴做起了导流,抢用户抢流量都成为了难题。原来很多小的导购电商都是为第三方导流的,这是跨境电商的机会。然而今年的变化是,阿里巴巴投了很多钱在导流第三方,导致其它的大电商平台都拿不到流量,更别提小电商了。小电商没有钱去买下载,没有钱去拉导购应用,就不好生存了。移动应用数据分析的行业领导者App Annie的报告显示,双11期间,手机淘宝新增了 500 万下载。对于小电商来说,要达到这个规模,即使是一轮上亿美元的融资,也不够用。即使是亚马逊中国,一样要面临如何从天猫那里抢用户的问题。返回搜狐,查看更多

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