硬核:《流浪地球》、吴京与跨越速运的江湖往事

原标题:硬核:《流浪地球》、吴京与跨越速运的江湖往事

《流浪地球》的物流往事。

来源/物流指闻(ID:wuliuzhiwen)

来源/叶帅

这个春节,《流浪地球》成了最大的话题,最成功的爆品。

截止2月20日,其票房突破了40亿,位居中国影史票房第二。从白底黑字变为3D影像,从小说到电影,《流浪地球》经历了10年的时间。《纽约时报》发长文报道并介绍了这部电影,表示“中国电影工业终于跃入“太空时代”,大赞《流浪地球》是中国电影工业黎明的新开端。

近两年,演员吴京也成了被热议的演员、投资人。

在《战狼2》中吴京饰演冷锋,在《流浪地球》中吴京饰演刘培强。两部影片占据中国影史票房前两名,吴京可以说是货真价实制霸中国电影票房的男人,网友甚至给吴京起了个新绰号:"京奇队长"。

近一个时期,物流快递公司跨越速运也愈发的被业内外关注。

吴京的代言,董明珠的捧场,时效的突破,科技上的创新,以及一次次入围各种独角兽榜单,跨越速运——这个曾经低调的快递黑马,因为时效与服务上的突破屡屡引发行业瞩目。

如今,当《流浪地球》大卖大火,代言人吴京大红大紫,话题不减背后,有多少牵扯,有多少付出。是怎样的机缘,让一部电影、一个演员与物流企业相关?各自都有哪些经历,让它们有了今天?

星光不问赶路人,时光不负有心人。回首过往,草蛇伏笔,如今的结果早就埋好了引线。

萌芽:风起于青萍之末

吴京长在武术世家,6岁时被父亲强扭送进了北京武术队,因为有些拳脚底子,他被教练吴彬相中,顺利进队。别人家的孩子在吃糖,吴京每天却要做五千次的踢腿和掰腿,五百次跳跃和五百次翻腰。吃得苦中苦,方为人上人,既然走了这条路就做到最好。两年之后,10岁的吴京获得人生中第一个冠军,北京武术比赛拳术冠军。两年之后拿下全国武术比赛拳、枪、刀冠军。

1982年《少林寺》上映,当时观影场面可以说是万人空巷。电影里的打斗场面,给吴京留下深刻的记忆,更让吴京热血沸腾的是,电影男主角李连杰和自己师出同门!

“我为什么不能成为那样的人?”

2007年,跨越速运从深圳航空货运起家,那时候行业虽然仍是草莽阶段,但是几大企业依然崛起,大多数人都认为快递没机会了。

但跨越速运创始人结合自身的经验和资源,在对行业进行了深入调查之后判断,随着社会经济发展,人们对时效的要求必然会越来越高。而随着电商行业的不断壮大,目前的物流服务肯定不能满足日渐增长的物流配送需求,“限时达”的出现将成为必然且迫在眉睫。而从国际巨头的发展轨迹看,航空物流也是竞争的制高点之一。

基于此,从成立之际,“跨越速运”便大胆地将核心业务放在了航空货运,专注发展航空运输,并且率先提出“限时速运”的服务,推出当天达、次日达、隔日达等三大跨省时效产品。这在当年是很具突破性的创举,跨越速运更是在业内率先提出“限时未达,全额退款”的服务承诺。

一战成名的跨越速运,在此后10余年的时间里,始终专注于限时领域的积累,深耕着市场。

初成:浪成于微澜之间

1995年,《少林寺》的导演张鑫炎和武术指导袁和平想再拍一部功夫片,他们到北京找到李连杰的恩师吴彬,让他给介绍一个小孩,就像李连杰那样的。当时吴京已经离开武术队4年了,为了谋生,他去首钢烧过锅炉,还在北京西四开了个店倒腾牛仔裤。

因着吴彬的介绍,吴京进入了《功夫小子闯情关》剧组,而且第一次当了男主角。1996年电影上映,让吴京在影视圈崭露头角,之后吴京接拍电视剧《太极宗师》,这部当时只有28集的戏前后拍摄了10个月,为了把一个动作拍好,武术指导袁和平会让吴京拍三十几遍,让他悟出拍打戏的窍门。这部剧也让吴京在内地开始有了知名度。

“跨省最快8小时”的服务一度让跨越速运成为业界速运服务的时效标杆。而后在新增的波音757夜航专机之后,跨越速运宣布国内跨省速运服务从“跨省8小时”提速到“跨省6小时”,再次刷新了行业时效标杆。

除限时速运产品之外,跨越速运还在服务上坚持打磨:为企业做精准个性化的定制服务,为不同的商家定制独家服务。7*24小时取派件服务,管家式1对1定制服务,24小时实时响应客户需求等,各类个性化增值服务,不仅更好地满足用户的体验需求,还解决了企业需求随时响应的物流痛点。

2017年跨越十周年庆典上,董明珠亲自为跨越站台,盛赞跨越领先行业的技术、品质和服务,称跨越比当初的格力更具规模和潜力,并坚信跨越速运能创造更多可能。

在行业内在打价格战的时候,跨越速运“专注为企业客户提供高效品质的速运服务”——“自虐式”成长,终于让自己在这片诸侯争霸的市场,打出了自己的江山。

打磨:咬定青山不放松

2000年初,在内地拍了10年电视剧的吴京,意识到古装剧逐渐让位于偶像、仙侠题材,市场也在萎缩,武打片更粗制滥造了,因此吴京决定去港漂。

然而到香港发展意味着一切清零从头再来,这段时间对吴京来说时段“苦日子”。

到港一年没门路、没戏拍、没钱赚,他在出租房里听着郭德纲,也不忘时刻打磨自己。一年多以后,终于等到《杀破狼》特别客串,虽然只有一句台词,但其和男主甄子丹的后巷对决,却让所有人眼前一亮。2007年,吴京凭借着动作警匪片《男儿本色》,获得第44届台湾电影金马奖最佳男配角提名,这是他第一次凭借着自己精湛的演技,入围了主流电影奖项的评选。

天下武功,唯快不破,说起来容易做起来难。时效与服务这两个词让跨越速运筑就了自己的护城河。但这两个词背后离不开企业从模式到管理、技术等各个层面的完整布局和支撑,更重要的是管理层的眼光与坚持。

与国内大多数物流公司相比,跨越是国内为数不多的“车辆”、“航空”、“人员”均实现自营化的科技型限时速运企业。虽然不时有“跨越加盟经营”的传闻,但跨越速运始终表示:“直营是从跨越成立之初就坚持的经营模式,现在是这样,未来也是如此”。

跨越速运认为,直营模式由公司总部直接经营、投资、管理各分子公司,总部集中掌握所有权和经营权,因而公司上下可以做到管理统一,由上而下的指令能很好执行,横向之间的配合也很默契,服务也就可以规范一致。欧美发达国家的快递发展经验也证明了速运物流企业采用直营模式的正确性。

在模式之外,跨越速运追求“限时”的背后,还有着科技及技术团队的加持。其IT中心有着1000多名IT精英,支撑丰富着跨越的信息系统。而随着行业竞争进入由科技主导的下半场,跨越速运还加大了科技研发投入,借助大数据+AI人工智能技术,优化运输效率,提供精准服务。

时至今日,11架货运包机,5万余名员工,1.5万多台运输车辆,遍布全国90%城市的直属营业网点,航空货运的资源优势与技术支撑,再加上直营模式,卓越的服务质量让跨越速运在中高端企业速运市场纵横捭阖,为其发展奠定了深厚的发展根基。

定位:立根原在破岩中

吴京曾在《开讲啦》里说,任何一个动作演员都非常想去创造一个属于自己的动作时代。作为一个动作演员,他也曾想自己的定位到底是什么?

而后,为了拍摄《我是特种兵2》,吴京决定在南京特种部队里苦练。这场为时18个月的训练,让吴京彻底打开了一个新方向,“什么样的角色能够达到我的目标跟理想?军人”。于是,其自导自演的军旅题材作品《战狼》腾空出世。

据说,为了拍《战狼》,吴京把自己的家底掏出来,就这样顶着压力,《战狼》不仅回本了,而且赚翻了。两年之后,《战狼2》上映,狂揽56亿,稳坐中国电影票房冠军宝座。作为一个穷途末路的打星,这个转型转得太成功了。战狼成功把商业和情怀完美融合,吴京成功上岸。

找准了定位,吴京的一切困惑迎刃而解——演、编、导,吴京真的火了。

一个企业,自身定位也很重要,它决定了未来的发展战略,也决定着业务结构,甚至影响着客户选择。跨越速运从成立之际,就抢占了一个制高点:物流时效。对应的,在业务结构上,跨越速运则定位于相对高端的快递业务,客户也以B2B、大件货物、商务件、生鲜件等为主。

这一定位,虽然获取业务的门槛高,但精准,而且一旦做成就是另一道护城河。在当时,行业内还没有一家快递公司会在晚上进行取派件,跨越速运则利用了这一特别时间段提供上门取派服务,在夜里悄悄地拿下市场份额。

因为定位清晰,所以跨越速运能够大胆的坚持直营模式,能够不竭余力的捍卫自己的航空优势,始终坚持高品质的时效服务,从而赢得了一大批企业级用户,在行业内树立了自己独特的竞争力与地位。

天注定:高山流水是知音

事实证明:好电影藏不住,好演员藏不住,好企业终究会被发掘。否极泰来的幸运,苦熬多年的坚持,经历与个性如此相似,机缘也因此注定——2015年,吴京为拍电影《战狼》四处奔走,跨越速运看中了吴京身上那股子拼劲,便在《战狼》第一部还没上映时,决定邀请其作为公司代言人并与其长期签约。

跨越速运运营总裁在介绍采访时曾表示:跨越跟吴京无论在形象或调性上,都是相当契合的。“吴京给大多数人的印象是认真、执着、有拼劲;而跨越给人的感觉是拼搏、追求卓越。”

也因为这样的特征,命运又将吴京和《流浪地球》推到了一起。起初,《流浪地球》预算超支,资方撤资,拍摄面临搁浅,但是吴京看到这部电影的水准,看到了中国科幻电影的希望,在郭凡团队身上看到了曾经咬牙拍摄《战狼》的自己。于是他带资6000万入剧组,变成了电影的最大投资人之一,最终有了如今这般成绩的《流浪地球》。

”希望是像钻石一样珍贵的东西“

回到《流浪地球》这部爆品,不仅其高品质的特效制作,和恢弘的情节设定,引发热议和共鸣的也有电影本身传达的思想,比如说人类的坚定、执着、勇气与担当等等。

可以说戏里戏外皆是故事,戏里,人类愿意花2500年推动地球寻找另一个可以生存的星域;戏外,吴京不仅愿意零片酬出演,甚至还出资6000万为科幻电影发展铺路奠基;而在快递领域里,跨越速运不打价格战,而是选择持续布局航空资源,打出了时效与服务的关键牌,走出了另类发展之路。

所谓物以类聚人以群分,真英雄惺惺相惜。

在戏里,我们看到在绝望之地人类的守望相助,甚至自我献身;在戏外,我们看到汶川大地震后,吴京积极投身到救灾的工作中,在灾区他和救灾的同志们同吃同住,就像一个真正的救灾军人一样。在商业领域,我们看到吴京代言的跨越速运在雅安地震发生后,第一时间开通了到雅安的绿色通道,免费为灾区运送救援物资;与壹基金联手为孩子打造成长的“韧性家园”庐山震后救援工作,成立基金会启动资金,帮助家庭遭受重大疾病、突发灾难或意外伤害的员工,以及社会上特殊困难人群……

《流浪地球》里有句台词说:希望是像钻石一样珍贵的东西。回看过往,《流浪地球》之于中国科幻,吴京之于动作演员,跨越速运之于快递另类成长路径……均带来了宝贵的希望。而这些希望也自有萌芽的土壤:准确的定位,执着的坚守,以及不懈的追求。

未来,这些土壤里还能结出哪些果实?只要有好种子、好土壤,剩下的交给未来吧。

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