哈啤VS青啤,啤酒跨界潮牌!这是怎样的商业鬼才才能搞出的企划?

原标题:哈啤VS青啤,啤酒跨界潮牌!这是怎样的商业鬼才才能搞出的企划?

青啤哈啤登上纽约时装周了?!!这是打算在现场弄一个啤酒喷泉还是瀑布?NONONO,青啤哈啤分别联手NPC、PONY在T台的中心呼唤“百年国潮”。只是,呼唤的方式是不是有些不对?

最近青岛啤酒与哈尔滨啤酒最近把擂台打到了纽约时装周上。

作为一名经常活跃在各时装周、艺术活动的时尚工作者,冷眼君真的可以说是什么大风大浪没见过。起初看到啤酒商与潮服的联名跨界,冷眼君内心既好奇,又兴奋。毕竟青岛啤酒与哈尔滨啤酒作为国内两大知名啤酒生产商,在啤酒市场上两位就争得不可开交,这次还把战场搬到了时装周,像我们展示了“不务正业”的啤酒厂商对时尚到底做了什么。

青岛啤酒XNPC

青岛啤酒的识别色是绿色,这是一个对大部分人来说比较难驾驭的颜色,尤其是在不再追求高饱和色彩的今天,款式设计得不好很可能穿成一片草原......

NPC是由主持人李晨和潘玮柏一起创立的潮服品牌,全名NEW PROJECT CENTER。虽然说是潮牌,时尚姐从他们的网上商城货品陈列中,并没有发现什么让人流连忘返的单品。宽松的卫衣、垮裤、oversize羽绒服、普通Tee......excuse me?是冷眼君跟不上潮流了,还是设计师飘了?

从秀场反馈来看,潮是真的挺“潮”的,就是,有那么一点,不忍直视。

首先是这件白色的“泰迪”外套。胸口仿佛刻章一样的“青岛啤酒”四个字仿佛门店的宣传衫外套,袖口有一个“好”字的刺绣,衣服下摆隐约可见秀上了“中国的”,大概是想表达“中国制造”含义。这件衣服很像是一名外国设计师,明明不认识汉字,却硬要把汉字当作设计元素“尬”上衣服。时尚姐不如去优衣库买一件基本款摇粒绒外套,实在想要青岛啤酒那几个字,用布贴贴上就好。

还有这个包,天啦噜,活像一条绶带!谁背上配合时尚吊坠“一罐青岛啤酒”你就是青岛啤酒业绩最好的销售冠军。

接下来是这位女士展示的系列,一边黑,一边青岛绿。OMG!这是在COSPLAY小丑吗?冷眼君之前说过,这种绿色穿不好就是一片草原。NPC还是比较聪明,他们用万能显瘦的黑色防止草原的形成,但是却意外创造了一个丑角。青岛绿其实不太适合宽松的衣服,而且这颜色对黄种人来说特别显黑,堪称灾难。而目前,热衷于于这种潮流打扮的又基本上是亚洲的年轻人,大家谨慎选择,买这件还不如上面的白色外套,前提是你一定要成为青岛啤酒的销售冠军的话。

哈尔滨啤酒XPONY

PONY这个牌子相信大家都比较熟悉,年轻时候的冷眼君也买过一些它们家的鞋子,尽管穿上去像个球,也不暖和......

哈啤嘛,最近的SLOGAN挺洗脑的,“一起哈啤!”,还推出了各种各样的带tag活动,尽管冷眼君觉得这酒没味道啊......

从时装周上的表现来看,主要是印花卫衣,和印花羽绒衣,白底蓝字或者蓝底白字,(把字印上去就完事了这叫什么设计?)。

还有这件,rapper们的最爱,泰迪绒绒衣,和隔壁青岛的绒绒外套灵感有些类似,不过款式还是有区别,毕竟它们可以去优衣库改造一下,这件好像要去巴黎世家了不是?

从官方通稿来看,时装秀其实不是哈啤的主要目的,他们想表达的是这场秀本身。冷眼君当然不会主动忽视某场秀,但是这场联名的秀时冷眼君真的不敢看。

大概是因为这是在纽约时装周“中国日”推出的秀双方设计师急切地想让世界了解中国潮牌,于是舞狮、武术、书法演绎家、京剧造型的杨贵妃、还有装扮成财神爷的现场DJ这些单拎出来确实是国粹的元素,用力过猛全部杂在一起,一时间群魔乱舞使人眼花缭乱,让人窒息。

是不是对联名有什么误解?

这几年的联名款多的不是一星半点,有一些时尚人士明星和服装品牌的联名,比如刘雯X鄂尔多斯,柔软的羊毛,简介的设计,就像见到了大表姐本人。

蕾哈娜X彪马,粉色的少女心,可性感,可强势,穿上就是下一个SLAY全场的蕾哈娜

可以看出这些联名既有时尚伙伴的个人气质,也保持了品牌自己的特色,这种结合是带有个人特质的还能够为品牌带来更多粉丝。

当然,还有一些冷眼君看不懂的联名,比如颐和园X奥妙,

这是什么?颐和园洗衣房宫女专用?还是说买了这盒奥妙我能住上颐和园?

还有宝洁X太平鸟

刚开始冷眼君还有那么一点心动,觉得挺有个性的,但是在细细研究了一个小时后,时尚姐觉得要是穿了自己就是保洁本季销售冠军,代言人都算不上。其实这套衣服并没有体现任何的保洁特色,硬要说就是能够把自己打扮成一件看起来不算太贵的日用品,偶尔像一袋洗衣粉,

偶尔像一条牙膏,

青岛啤酒与哈尔滨啤酒也是,时尚姐明白跨界时尚确实要突出一个“出其不意”,跳出常人的思维,单说这个企划,冷眼君认为确实是一次大胆有创意的尝试。

这两家啤酒商有悠久的历史,丰富的文化底蕴,出一些文创类的衍生周边还是挺有吸引力的。但是啤酒本身是快消品,而且价格也确实不贵,突兀地联名时装,而且专门挑年轻人接触比较多的品牌,其本身意味就是想吸引更多的年轻消费者。当衣服出来以后,顶多会吸引一些爱好猎奇的年轻人购买,可一码事归一码事,卖衣服并不能提升啤酒的销量。

所以与其搏出位的与潮牌联名出一些哗众取宠的衣服,不如专心研发不同口味的啤酒,覆盖更多的消费群体,这才是一个成功啤酒的自我修养。

(文:李思静)

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