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90后请路过,Z世代快进来

原标题:90后请路过,Z世代快进来

Recording day /

Vlog火起来已经不是一天两天了。那Vlog在Z世代间有多火?

自Vlog在油管出现之后,就在全球95后00后之间风靡起来,现在,Vlog早已吞噬了大洋彼岸的生活、社交、传播平台。而彼岸这端的我们,同样无法阻挡这股文化洪流。

近两年的国内,随着短视频APP抖音、快手的火爆,Vlog迅速在95、00后年轻人群中蔓延,席卷各大主要社交平台。微博上#校园vlog#的话题阅读量达到了2.3亿,而绝大部分的校园vlog,都出自与Z世代年轻人之手。

再加上像欧阳娜娜,王源,林允这样的95后00后的明星们也开始发布自己的vlog,试图展现“日常”的自己,更是带火了vlog这种“可盐可甜”,想拍什么就拍什么的视频日志形式。

00年出生的欧阳娜娜一度被称为是“带火中国Vlog的第一人”,网友们(当然可能主要是粉丝们)对她这种卸下明星光环后,展现个人风格和态度做法感到新奇,而这也是Vlog的精髓所在。

欧阳娜娜的Vlog截图

不同于90后老阿姨(大叔)们过去惯常用的文字记录的形式,Vlog就是vlogger(创作者)通过拍摄日常生活片段,将其拼接而成的视频日志。作为展示生活和表达意见的一种方式,它要比单纯的文字或图片更加直观,可以不受拘束,想拍就拍,说拍就拍,在记录生活的同时,表达个性。

为什么要拍Vlog

相比直播的即时性和真实性, Vlog是一种可以把文字,图像,音频结合在一起的视频形式,可剪辑可美化,完美符合Z世代“适度美感”的社交需求。

欧阳娜娜的Vlog截图

一次旅行,一次面基,一次整蛊,一次shopping都可以作为素材。vlog并不追求猎奇与惊艳(当然如果猎奇就是你生活的日常,那也没有问题!),而是强调追求真实平凡的生活记录。Vlogger把记录生活的视频素材按照喜好剪辑加工,往往带有浓厚的个人色彩。正是由于制作模式多种多样,没有统一标准,所以vlog更加灵活、生动,更能彰显个人的气质与风格。

油管vlog教父 Casey Neistat(图片来自网络)

在各种社交平台,小视频平台不断霸占年轻人注意力的今天,中国年轻人的生活越来越碎片化, 95、00后追求个性自由的脚步已经让90后们望尘莫及。除了喜欢“扩列”“nss(暖说说)”,喜好日益多元化的Z世代们希望自己足够特别,而能够按照自己的意愿制作、包装,短短几分钟便可包罗万象的Vlog,无疑完美契合了这个需求。

从小就习惯于使用社交平台的95后,早就把一切的互联网行为都作为会体现自身形象的机会:每一次晒照片,每一次转发点赞,每一条短视频vlog,甚至每一次定位,都是真实的自我表达。个性化或许是Z世代最大的共同点,他们爱好广泛,属性多元,追求颠覆、自由、随性、真实,强烈的表达欲、分享欲使他们相比其他年龄段的网友更喜欢vlog。

Vlog拍什么

从用纸笔写日记到在QQ空间发说说、朋友圈发心情、微博发段子,再到开直播、拍短视频,再到vlog,Z世代年轻人表达自己的方式与80后、90后相比有很大差别。随着年轻人们记录生活的方式迅速改变,Vlog这种属于短视频的一种、但又比短视频“逼格”高的新形式,立刻吸引了大批拥有同样生活方式、兴趣相同、充满好奇心的95后甚至00后。

燃烧的陀螺仪 Vlog截图

帅气机长vlogger“燃烧的陀螺仪”,记录工作的一天,快节奏的花式剪辑,频繁出境的帅气制服,还有普通人并不常见的机上生活,让他迅速吸引了570w+粉丝。更重要的是,他的视频颠覆了大家对机长/飞行员的一贯印象。

燃烧的陀螺仪 Vlog截图

另一位名为“itsRae”的旅游短视频达人用vlog的形式记录了所到之处的风景,凭借两条结束纽约生活的vlog获得450万的点赞数,并在一周内涨粉450万。在她的vlog里,你看到的不仅仅是旅行的喜悦与精彩,也有路上的艰难与离别的不舍;有奔波的狼狈,也有走到哪里都要剪视频的真实。这样全面的记录,甚至引得一众vlogger纷纷拍vlog展示他们各自拍视频的辛苦过程。

图片来源见水印

而一款新发售的须刀,也可以被vlogger们花式演绎。

边打球边剃须

边游泳边剃须

还有更酷炫的,轮滑过竿剃

不仅国内,国外Ins、油管上也有很多vlogger用飞利浦小T刀玩转花式剃须。

Z世代年轻人就是这样,通过vlog展现自己的生活,自己的喜好。所有能够展现个性的事、物、潮流、生活方式,都有可能被拍成vlog。像飞利浦小T刀这样,打破传统电动须刀和手动须刀之间“结界”的须刀新物种,带着突破传统剃须规则的颠覆DNA,一经推出,就获得了2016年Red Dot红点设计奖、2016 IF设计奖,自然是值得被拿来玩出个性的。Z世代喜欢的,就是这种颠覆传统,张扬个性,潮酷玩不累的调调。

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一千个vlogger手中,会拍出一千条风格迥异,包罗万象的vlog,而这其中,往往是第一次最常被记录:第一次做饭,第一次旅行,第一次离家去留学……人生中每个独一无二的第一次可能既兴奋又紧张,也可能因为经验不足,有不少困扰。比如刚开始剃须的00后们,或许想尝试电影里男主角那样帅气的手动须刀,却因为经验不足,刮破了刚冒头的青春痘,或许早上着急出门去上课,才发现自己青青的胡茬有些扎手,又或许早就嫌弃老爸款须刀沉闷的外表,出门旅行还占地方。

而飞利浦小T刀的出现,管你是痘痘肌,敏感肌,怕刮伤还是怕拉扯,也不论你对剃须有经验没经验,更不用担心你是有时间认真剃须,还是赶时间速战速决,它都能够靠顺滑涂层搭配圆润刀齿设计,保护年轻人肌肤,用它独创的EasyCatch一片式刀片,迅速剃净细软倒伏的年轻胡须,解决以上这些剃须困扰。

同时,它又用一身骚气酷炫的荧光绿外表,和突破设计的极简机身,让年轻人展现个性,玩不累。正因如此,小T刀在发售之后成为全球Z世代追捧的新品。

飞利浦小T刀更是选择真实有态度,颠覆偶像标签的林更新拍摄了一条颠覆传统,追求自由的青春态度广告片,带领城市中的年轻人,超越规则,放肆剃,摆脱老爸款传统须刀的沉闷调调,彰显颠覆、自由的年轻力量。

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