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日企动态 : 百年松下迎来新挑战 中国市场预突破600亿元

原标题:日企动态 : 百年松下迎来新挑战 中国市场预突破600亿元

3月13日,“此刻开始更新生活”——松下家电住空间战略暨nanoeX技术创新发布会在上海举行。发布会上,松下家电(中国)有限公司总经理吴亮正式发布了2021年的市场目标,松下将通过推进“住空间”战略、建立东北亚新社等实质性举措,继续强化在中国家电市场的外资品牌领导地位,并努力在2021年实现销售额突破210亿元的阶段性目标。

会上,松下电器全面介绍了其2019年主推商品,包括ALPHA系列洗衣机、-3度微冻保鲜冰箱、核心训练椅、水培蔬菜种植机、全画幅无反相机以及美容X系列等,并对功能技术以及应用场景进行了生动展示。

松下家电新产品在发布会亮相

在此基础上,松下电器还进一步实现从单品到产品群,再到住空间的转变,通过智能系统实现家居一体化,建立物联网生态圈,从建筑、装修、家电、服务等全屋领域传递松下智能家居的概念,使用户在享受先进技术和高度便利性的同时,更获得“健康”“余暇”“品位”的生活体验。

在改革开放后,松下是最早进入中国市场的日本企业之中,在1987年在北京成立了彩色显像管有限公司,画王电视更是长期受到中国消费者热捧。不过在等离子电视时代,松下电视事业出现战略失误,导致松下中国家电事业销售业绩从2012年开始下滑,直到2015年才触底、开始反弹。从哪里跌倒,就从哪里爬起来,在2019年松下要重拾电视,冲刺更高的销售额,到2021年将销售额提高到今天的200%,达600亿元(折合约一万亿日元),其中家电为210亿,要占据中国家电市场5%份额。

要实现这一目标,松下家电(中国)有限公司总经理吴亮提出了三个方针:让产品更近、让功能更强、让生活更新。松下不仅擅长生产家用电器,家装方面也相当强,在日本本土家装市场占有率很高,在未来松下会推出更多的嵌入式家电,将家电融合进家装当中,打造一个松下住空间解决方案,为中国消费者提供一个高品质居住环境,让松下家电产品靠近消费者。

要让中国消费者接受、愿意购买松下家电,仅有解决方案是不够的,在家电产品上要推陈出新,利用AI、IoT(人工智能、物联网)技术创造出更好的功能。在创造新功能时,要抛弃以往脱离用户的做法,要去理解用户的需求,根据用户的需求去设计新功能,用更好家电去提高生活体验、创造生活价值。为此松下已与浙江大学、上海交通大学、江南大学展开合作,分别从浴室的维持清洁、健康管理,卧室的安心入眠、治愈疲劳,厨房的轻松烹调、健康美味三个方向研究家电新功能。

发布会上,松下电器一直引以为傲的nanoeX技术也迎来了创新发布。与松下家电过去采用的nanoe技术相比,nanoeX对生活中常见的烟味、汗臭、水臭、宠物异味以及烹饪(烤肉)味等,均有较强的净化效果,除味速度较前代技术高出10倍。

据了解,nanoeX技术作为松下电器住空间战略的重要组成部分,未来将被广泛应用于居住空间、移动空间、公共办公空间等区域。在日常生活中,nanoeX技术搭载于松下空调、冰箱、洗衣机、浴室暖风干燥机、除湿机、空气净化器、温水坐便器、吹风机、电风扇等产品之上。

2017年4月,松下就家电业务进行重新规划,成立松下家电(中国)有限公司,并由首位华人总经理吴亮担任一把手。松下电器还将在今年4月公司内部新设立事业公司—— “中国东北亚社”,新公司将继续秉承“中国的决策要放到中国来做”的政策,围绕家电、生活空间、生鲜食品供应链三大领域展开,为用户缔造真正的憧憬生活。

由于网络、智能化和AI领域的飞速发展,让中国成为松下核心技术输出的重要区域。“为了让我们的家电产品更贴近用户,我们将结合日本松下的工业化家装的优势,强化贴近中国市场的开发,将家电融入到家装,打造松下的住宅生活空间,2019年我们将全力推出家电群与家装建材的松下住宅空间解决方案,力争在嵌入式厨电领域做到外资中的NO.1。”吴亮表示。

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