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冲顶 APP Store,「Spot」究竟有什么社交魔力?

原标题:冲顶 APP Store,「Spot」究竟有什么社交魔力?

新兴社交产品层出不穷,年前音遇持续霸榜,现在 Spot 又冲到了社交榜第一。

Spot 是36氪去年就介绍过的一款基于地图的熟人社交产品,比起去年,Spot 做了一些产品功能上的改进:

  • 将右侧的在线朋友栏取消,变成地图中央的“看朋友在哪”,点击直接可以看到各个在线好友,并且可以通过提示的“向好友发射炮弹”、“合影”等方式进行互动。
  • 增加了匿名群聊的“party”功能,24 小时阅后即焚。

虽然有些功能上的迭代,但可以看到的是,品的本质逻辑和想要解决的用户需求并没有变,Spot 仍是一款以地图为基础的,想要让朋友之间保持联系和互动的一款产品。

为什么是社交?

Spot 的创始人 Roger,是芝加哥大学休学创业的学生。他认为,技术进步本身,是不会让人快乐的。最后能够让人们开心的,还是情感需求被满足,那么社交就是最底层的东西。

诸如 Instagram 的社交产品正在给人们制造焦虑,因为它们是通过刺激人的攀比心理来创造活跃度。而 Spot 想做的是 connection-driven 的产品,一切都通过促进人和人的连接给人们带去快乐。

为什么是熟人社交?

去年涌现了不少熟人社交产品,都想做“密友圈”,比如 Echo、比如 POP,但结果都不尽如人意,在关系迁移这个巨大难题上,Spot 是如何解决的呢?

团队认为最重要的是将人和人的沟通门槛降到极低。Roger 告诉我:“一切失败的产品都是没有满足好用户的需求。新的产品出现并受到用户的喜爱,不是旧的产品有很大的问题,而是新的产品能让用户之间的沟通更轻松了。只要我们能一直坚持做“轻松连接好友”这件事,就不担心用户迁移的问题。Spot 冲到榜首,我们其实也并没有做什么特别的推广,在这版产品上我们做了不少减法,都是希望用户可以更轻松的完成互动。”

Spot 团队始终相信熟人带来的情感连接是远超陌生人的。朋友之间想要保持联系的需求是确实存在的,但用户现在不愿意去主动联系朋友,是因为付出成本没有降到足够低。当发起对话的场景足够轻松时,用户会发现联系朋友的需求很强烈。

如何降低沟通门槛?

首先,Spot 的所有功能是基于地图之上的。地图可以给用户一种实时连接感,而分享位置就是分享故事,用户通过位置可以得到一些开启对话的话题点,比如“你在三里屯干嘛呢?”之类。

此外,营造出“就是让用户在这里闲扯”的氛围。Spot 的 UI 设计十分可爱,“发射炮弹表情“、“用音乐对话”、“匿名群聊party”都给用户一种轻松愉快的感觉。

音乐对话和匿名群聊功能

再比如你有一些小心情,比如 “麻辣香锅真好吃”,你就可以写一张阅后即焚的 “纸条”,然后群发给朋友,再和最先回你的几个朋友开始闲聊。

总体来说,Roger 希望 Spot 是一款可以让用户快乐的产品,而他认为只要用户可以在这得到快乐,那他就会留下来。

团队目前已经完成了三轮融资:2015 年获得 150 万美元天使轮融资,投资方为邵亦波、腾讯、梅花、Brad Bao (Lime 联合创始人)、陈伟星;2017 年获得云九资本数百万美元 Pre-A 轮融资;2018 年获得来自 BAI 领投、云九资本跟投的数百万美金 A 轮融资。

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