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老罗的救命稻草?电子烟行业还没火爆就要落幕了

原标题:老罗的救命稻草?电子烟行业还没火爆就要落幕了

聊天宝即将解散,意味着老罗的创业再一次失败了。没想到曾经作为互联网红人的罗永浩会如此屡战屡败,不过拥有灵敏嗅觉的罗永浩,似乎已经嗅到了下一个风口,那就是电子烟。

据国内媒体报道,聊天宝内部人士在聊到罗永浩去向的时候表示,罗永浩正在计划进军电子烟市场,目前老罗本人正在东奔西跑,又是拉投资又是找代工厂的,从最近披露的照片来看确实是憔悴了不少。

“老罗何时能成功”这一个经典问题的答案暂时还无法揭晓,但电子烟行业显然是成为了下一个可能。实际上除了罗永浩之外,已经有不少的互联网企业在关注这一行业,难道电子烟行业真的会彻底爆发,成为下一个金矿?

初见电子烟

对大多数数码消费者来说,第一次听见“电子烟”一词恐怕是在快如科技的新春发布会上。也就是在聊天宝的发布会中,前锤子科技001号员工朱萧木推出了自主创业品牌FLOW福禄,而这正是一个电子烟品牌。

1月20日,前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报宣布,其二次创业的“YOOZ”品牌电子烟开启现货发售;1月27日,由同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长李岩等头部新媒体创始人联合推出的电子烟品牌“灵犀LINX”正式开始预售......

如此种种迹象都能说明,电子烟行业正前所未有地受到资本关注。实际上电子烟产品由来已久,早在2010年就已经有对应的数据统计推出。目前市面上的电子烟主要分烟油式电子烟和加热不燃烧电子烟,但目前市面上大多数的创业公司所推出的产品,几乎都是烟油式电子烟,这是因为加热不燃烧式受到的监管较多而作出的选择。

(某款电子烟)

不过即使在烟民群体中,电子烟都算不上是大众产品,更不用说国内不抽烟的人大有人在,电子烟这一产品论普及率肯定是不高的。据统计显示,2017年我国企业为全球生产了90%的电子烟产品,但我国电子烟市场规模在全球范围内不到10%。

不难看出,电子烟在我国民众眼中依然是非常新奇的产品,在互联网的包装下,完全可以以“高科技产品”的面目出现在大众视野中。在我国这个互联网环境下,电子烟确实有可能成为爆品。

钱多,速来?

最不能忽视的是,中国拥有世界范围内基数最大的烟民。据国家统计,2018年我国约有3.2亿的烟民,其数量占到了全球总烟民人数的1/3。外加上文提到的电子烟在我国的低普及率,可想而知中国电子烟市场是一个尚未发掘的超级蓝海。

尤其是近年来社会风气日益提倡“健康生活”,在“喜欢吸烟”和“追求健康”这一矛盾中,电子烟这种既能带来吞云吐雾快感但又不会被尼古丁等有害物质所害的产品就成为了最佳选择。可以说,社会风气的变化为电子烟市场的发展带来了机遇,再结合这个市场的潜力,试问谁会不动心呢?

传统烟草行业在2017年拿走了11145.1亿元,毛利率高达71%,如果电子烟能够从这庞大的市场中抢到一丝一毫的好处,那么就已经能够让企业赚得盆满钵满。

即使中国市场不青睐电子烟,但也还有海外市场。现在的大环境中绝大多数的电子烟企业都是做出口生意,北美和欧洲的电子烟销售额分别占全球36%和30%,证明海外市场的需求十分旺盛。在市场发展方面,2010年全球市场规模约10亿美元,而这一数字在2017年已经增长到120亿美元,速度之快令人印象深刻。

如果国内市场不好卖,那么罗永浩把自家的电子烟卖到海外去也是一个稳赚不赔的好生意。

再者,和智能手机这种高科技产品不同,电子烟其实并没有什么技术含量。据知情人士透露,电子烟基本都是“公模产品”,硬件方面找代工厂完全就可以搞定,而且基本没有任何的软件开发和维护成本,只要公司的运营和推广做得好,基本就是一本万利。

小道消息表示,朱萧木推出的电子烟产品售价299元,但成本只有50元左右。如果这个消息是真实的话,那么电子烟产品的利润就非常可观了。

从这个角度出发,电子烟行业真的算得上是“一本万利”,在一切顺利的前提下罗永浩确实有可能完成“翻身”。然而这个“万一”居然出现了,电子烟行业瞬间从朝气勃勃变成夕阳行业。

萦绕的阴云

如果一个行业的前途不甚明朗,那么肯定是存在政策方面的担忧。2018年的游戏市场就是活生生的例子,因为监管部门的原因,商业化版号审核处于冻结状态,不知道多少初创企业倒在了2018年长达10个月的市场寒冬中。现在电子烟市场,也可能面临着同样的问题。

据证券时报报道,自2月底起杭州、深港等多处地方正式发文表示要严控电子烟,且严控政策还有进一步扩大的可能性。自2019年起,各地不断传出要严控电子烟的消息,如果类似政策在全国范围下推行,那么大多数的初创企业会被扼杀在摇篮中。

电子烟行业面临的问题之二,是来自传统烟草行业的压力。俗语说“断人财路如杀人父母”,如果电子烟行业不断壮大,那么势必会影响到传统烟草行业的收入。论市场规模,论企业实力,电子烟行业无论如何都无法和传统烟草行业相比,现在电子烟行业影响有限自然不被关注,但一旦壮大就需要考虑如何面对来自传统烟草企业的处处针对。

问题之三,那就是民众对待电子烟的态度。虽然说从原理来看电子烟只生产烟雾而不包含尼古丁等成分,论健康肯定是要比香烟好一点的。但有声音表示了对电子烟的忧虑,如果是青少年在未接触传统香烟之前接触了电子烟,那么会不会诱使他们在接触电子烟之后萌生接触烟草的想法呢(所谓的门户效应)?如果确实存在这样的可能性,那么电子烟就要成为“全民公敌”了。

最重要的是,在今年的央视晚会上,电子烟作为反面典型登上了舞台。央视直指电子烟产品几乎无法帮助烟民戒烟,同时同样有成瘾的可能性;产品科技含量不高,但企业却挂着高新技术产业的名头。央视报道一出,京东、苏宁迅速下架了所有电子烟产品,可以料想到的是接下来监管部门也会出手,电子烟行业可谓“出师未捷身先死”。

电子烟行业确实像是一颗冉冉升起的新星,吸引了那些拥有手机、科技背景的资本力量参与到其中,堪称一场狂欢。一个产业从发展到成熟需要消耗不少的时间,对我国而言“烟”始终是一个敏感字眼,再加上央视报道这一严峻问题,如此种种基本给这个快速爆发的行业判了死刑。返回搜狐,查看更多

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