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走出影视原声的困局,“影音+”如何开辟流量新时代?

原标题:走出影视原声的困局,“影音+”如何开辟流量新时代?

如果说追剧女孩最容易代入真情实感,那么影视原声的魔力,大概就是开启情感回忆的钥匙。听着《知否知否》,就想把顾二叔和明丫头婚后“甜掉牙”的日常再刷一遍;个个都是宣发能手的东宫女孩给《初见》做了精彩的改编,甚至联名上书给影视方要求主题曲上音乐平台;《逆流而上的你》悠扬婉转的调子响一次,观众对高蜜的心疼和想要暴打邹凯的怒气就多一分…….

回顾华语乐坛的迭代史,影视原声早已从原本的配角位置一跃成为“主角”,承载着影视剧的情感符号,成为极具生命力的音乐类型。

最近,文艺大片《阳台上》推出了同名推广曲,郁可唯温暖治愈的声线搭配歌曲抓人的旋律,让这首歌热度攀升,成为近期不少人歌单中的one pick

上线当晚,《阳台上》便斩获QQ巅峰人气榜第一,酷我影视金曲榜第二,评论火速突破999+。不少网友表示,听着这首暖心金曲,好像提前将电影中王锵与周冬雨的“爱恨纠葛”都经历了一遍。

歌曲的大火,给电影《阳台上》提前带来了一波热度,让大家对这部胶片电影有了更大的期待。而《阳台上》的“强势登陆”,也再度印证了腾讯音乐娱乐集团“影音+”联盟强大的引流能力和破圈层效应。

去年,腾讯音乐娱乐集团成立“影音+”联盟,联合影视制作公司、唱片公司、音乐制作人等多方,整合影视、音乐双方资源为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发为一体的解决方案,定制个性化影视音乐内容,旨在打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒。像《知否知否》、《逆流而上的你》等大热影视原声,都是“影音+”联盟合作的内容产物。背靠“影音+”的大数据和成功的营销手段,原声曲不仅成为热门影视歌曲,更是成功出圈,登上各大热门歌曲榜单。

优质影视原声不仅数据成绩亮眼,还自带话题和“流量”。可见,如今影视原声对于影视剧的意义不再是“锦上添花”,它既可以独立传播,也可以与影视内容关联,相互成就,创造1+1>2的效果。

声入人心

“影音+”联盟为电视剧火爆带去长尾效应

“凉凉夜色为你思念成河.....”,2017年,电视剧《三生三世十里桃花》热播,而主题曲《凉凉》同样掀起一阵热潮,甚至到后来发展成歌比剧火,即便你没有看过电视剧,你也一定听过这首歌。《凉凉》不但强势登陆QQ音乐歌手巅峰榜第一,还斩获了2017年度酷狗播放量top100新曲歌单第一和2017酷狗年度十大华语金曲第一,被众多实力歌手、网红艺人翻唱,更是直接衍生出了网络热梗“为你点播一首凉凉”。

《凉凉》亮眼的成绩吸引了更多优质的制作公司与腾讯音乐娱乐集团合作。比如开年热播大剧《知否知否应是绿肥红瘦》除了剧情在社交平台上引起广大网友热论,收录于“影音+”的主题曲《知否知否》在各个音乐平台、社交软件上都有极高的传唱度和讨论度,这首热门影视原声唱进千家万户,总播放量突破10亿,用实打实的成绩让正午阳光认同了“影音+”的运作模式。

而另一家同样为行业翘楚的制作公司——欢娱影视也与腾讯音乐联手合作,推出《延禧攻略》原声大碟。在《延禧攻略》的原声大碟上线近四小时社交媒体就刷屏分享破百万,歌曲评论首首突破999+。片尾曲《雪落下的声音》直接成为2018年爆款影视原声歌曲后,欢娱影视与腾讯音乐娱乐集团再度合作,《皓镧传》影视原声大碟也取得了不错的成绩。

随着“注意力”争夺战进入白热化阶段,影视市场的竞争也日趋激烈,从宣发环节开始,就得步步为营。而影视音乐作为营销的重要突破口,能够性价比极高地带来显著的效果,“影音+”联盟在保障音乐作品质量的同时,也让音乐的气质更加契合剧集内容,成为好内容传播的“底气”。

影视原声的魅力就在于,当剧集播出之后,观众可能记不起具体的画面,但一定能哼出几句循环播放的影视原声歌曲,这种潜移默化的力量十分惊人,优秀的作品对行业产生良性的促进,不但能鼓励优秀的音乐人继续创作高质量的作品,还能无意中延长影视作品的传播周期,保持热度甚至再火一把。实现真真正正的互相协作,相辅相成。

先声夺人

“影音+”助攻电影抢占宣发阵地

回顾近年来的热门剧集,影视原声成为“标配”一般的存在。而对于与电视剧并驾齐驱的华语电影而言,影视原声也正发挥着不可替代的作用。最近几年随着国产电影市场的崛起,片方不仅影片阵容上“神仙打架”;在电影的主题曲和推广曲上,片方也给出了最强阵容。相较于电影本身只能在“电影院”这一单一的场景,电影原声带作为片方宣发的“工具”,能够在抖音、微博、朋友圈、甚至楼下的便利店,全面侵入观众所有的生活场景,反哺电影达到了意想不到的宣发效果。

今年春节档,《疯狂的外星人》请来了火箭少女101演唱《银河系Disco》,《神探蒲松龄》请来了蔡徐坤与成龙共同唱响《一起笑出来》,《飞驰人生》有阿信献唱《一半人生》,《小猪佩奇过大年》里谢娜献唱同名歌曲,《流浪地球》更是请来了刘欢、周笔畅、杨宗纬等实力唱将演唱主题曲、推广曲……据腾讯音乐娱乐集团统计,今年的28首贺岁档电影音乐在三大平台播放量破亿,相当于每个观影的人都听过一次电影歌曲。影视方与“影音+”联盟的合作,促成了春节档的影音狂欢。

“先声夺人”已经成为电影前期的主要宣发手段之一,而腾讯音乐娱乐集团的入场,则让这场“狂欢”更具专业性。腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐几乎包揽了春节档所有电影的音乐,在引流反哺和撬动行业的层面,再度证明了自身不俗的破圈层实力。

如正在上映的由周冬雨领衔主演电影《阳台上》,腾讯音乐与片方达成合作,推出由“影音+”收录的同名推广曲《阳台上》。为了更好配合影片的意境,更为准确地表达了电影主人公在成长过程中的迷茫和无力感。腾讯音乐娱乐集团邀请著名作词人许宇杰亲自操刀,为影片量身打造与电影主题深度契合的歌词,可谓字字蘸满深情。

高度贴合剧情、旋律优美、词曲动人的《阳台上》已经引发了强烈广泛的共鸣,很多人在评论区聊得火热,表示“已经迫不及待想看电影《阳台上》”。

据此可见,影视金曲的传播初期能帮助电影打好宣发的第一仗;随着电影的上映,电影的口碑也能给音乐带热度,二者互相引流,强势植入到观众的情感记忆中。由张艺谋执导、入选威尼斯电影节展映单元的大片《影》的推广曲《傀》就是很好的例子。

该曲由古筝、古琴、二胡等多种中国传统乐器演奏,勾勒出一幅典雅精致的中国风意境,与电影正片异曲同工,Ella陈嘉桦纯粹的嗓音怀旧而又雅致入心,伴随画面中“琴瑟和鸣”渐入佳境。据悉,单曲《傀》总播放量超1085万,单日播放量峰值超142万。电影《影》也斩获了6.29亿的票房。在电影揭开神秘面纱之前,让承载着影片气质和概念元素的影视原声先行,无疑是一条被不断证实成功的精准化营销思路。在腾讯音乐娱乐集团影响力逐步扩大的过程中,会有更多的资源为其赋能,如同“永动机”一般形成良性循环。

“影音+”一站式服务

深入娱乐产业链每一环

“影音+”联盟“以音助影,以影带声”的运作方法高度统一,但合作模式却非常多元化,除了通过与片方合作、自制音乐来匹配不同影视的特性,达到影视剧和音乐相互带热度之外,还能够深入到“造星产业链”,从影视原声制作源头着手,逐渐摸索出一套完善的运作模式。

去年,腾讯音乐娱乐集团与东方卫视联合出品了音乐节目《下一站传奇》,在节目中出道的“ALL IN男团”则成为了受益者。背靠强大的泛娱乐矩阵,这群少年从《下一站传奇》脱颖而出之后,迅速推出音乐作品《英雄上线》,整首歌曲旋律上口,极具时代感,歌词中表达的少年意气更是格外抓人。

《英雄上线》发行之初就被选为《艳势番之新青年》的官方推广曲,借助男团在综艺上刚打出的热度,影视作品曝光量再度攀升,“ALL IN男团”的国民度也被迅速打开。在腾讯音乐娱乐集团“一站式”解决方案下,影、音、人,娱乐产业的每一环都得到联动,达到了效果最大化。

对于相对成熟的艺人,腾讯音乐娱乐集团也能在用户画像与明星流量分析方面给他们提供众多助益。得益于自身完善的业务链条,腾讯音乐娱乐集团能为艺人提供从制作发行,到版权保护的全方位定制化服务。让艺人不但能强势吸粉,还能免除版权争端等后顾之忧。

腾讯音乐娱乐集团在资源整合上拥有极大的优势,“影音+”联盟更是在战略部署上快人一步。娱乐行业日益繁荣,观众的审美水准也在不断提高,随着娱乐产业各细分领域的壁垒不断被打破,一部作品的成功越发需要多方配合。一直被影视从业者忽视的音乐,其实在出品发行宣传等各个环节,都至关重要。这也正是腾讯音乐娱乐集团战略布局的独到之处。

“影音+”联盟放大了影视音乐的内容价值,音乐先行,让影视作品的亮点提前释放,让观众提前感知作品的气质和温度。而且,因它受益的范围,远不止是一部剧的宽度,“影音+”灵活联动的模式打破了原先音乐和影视剧相对割裂的局面,渗入到产业的每一环,形成良性循环。模式本身就自带强大的造血功能,再加上有腾讯音乐娱乐集团充沛的资源池和流量池,平台为作品赋能,这个强大的中转站只会越转越灵。

影、音不分家,虽然这几年有越来越多的音乐人走入了大众的视野,但若想让更多观众更直观地感受音乐的魅力,影视配乐无益是一个良策。所以,“影音+”对影视行业和音乐行业的繁荣是双向促进。

“影音+”的成功经验为行业提供了可借鉴的范本:无论是内容生产还是内容营销,各环节不能闭门造车,用融合的思路和更加开拓的格局才能打开一番新天地。相信随着经验的摸索累积,腾讯音乐娱乐集团能创造更多制作精良的作品,孕育出新一批的“爆款金曲”。

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