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《比悲伤》为何能大爆冲击9亿+票房?

原标题:《比悲伤》为何能大爆冲击9亿+票房?

文|南如珉 编辑|夏添

电影市场总是非常的奇妙,这种奇妙最大的体现就是那种不确定性。而目前上映的影片《比悲伤更悲伤的故事》便完美呈现了这一点。

其实《比悲伤》(简称)很早就暴露出它的市场野心,只是暗藏汹涌,很多人未曾察觉而已。这部影片是台湾的新科票房冠军,上映9天突破1亿台币,打破了本土影片最快破亿的纪录,目前影片突破2亿大关。而香港市场同样火爆异常。“港台爆大陆必爆”的规律几乎未曾打破过,显然,内地观众也同样将被精准的收割。

是《比悲伤》成就抖音

还是抖音成就《比悲伤》?

谁也未曾想到,支撑起整个市场大盘的,是一部台湾爱情影片,尤其是低迷的3月份,接连的下滑已经让市场进入低谷,仅靠《惊奇队长》已经无力承担。在此局面下,《比悲伤》爆发的意义也就更大了。

截止到目前,《比悲伤》上映两天半已经突破1.7亿票房,其中周六实现了单日破亿的壮举,显然这个数字已经远远超出了外界对它的预期。而这仅仅是一个开始,一旦影片开启了话题发酵,市场的上限是不可限量的,甚至有望冲击10亿大关。

其中它在营销层面最大的突破点,无疑是来自抖音。从目前国内各种推广平台来看,抖音的影响力堪称逐日提升,这也导致了大部分电影片方都选择在抖音开通官方账号,进行推广和传播,其中不乏《前任3》、《地球最后的夜晚》这种“抖音爆款”。就市场结果和转化来看,抖音是名副其实的。

当然,并不是每一部影片都能够通过抖音来实现爆红,能够符合“抖音爆款”气质的影片并不多。首先影片自身的类型要跟抖音用户的审美相匹配,这也就阻碍了大部分影片。从目前的爆款来看,爱情类型、能够引起情感共鸣是首要的因素,从这个角度来看,《比悲伤》堪称无缝对接,极其符合抖音用户的审美需求。

而《比悲伤》如此惊人的成绩,是在多个维度的功劳,步步为营的营销策略,也是它能够形成发酵的重要原因。此番营销方重点营造出“备好纸巾”的主打女性观众的卖点,这对于由女性主导的电影市场来说是非常精准的,而一系列的物料都围绕着这个点来展开。

接下来3月9日的点映中,压缩排片规模,形成口碑的聚焦,反馈的口碑再一次坐实了“年度哭片”的地位,进一步吸引女性观众的眼球。目前的结果也印证了这一点,其中女性观众的购票占比接近68%。

因此并不能将《比悲伤》成功的秘诀全部都给抖音,从《比悲伤》自上映以来的整个过程来看,它在抖音和院线的双重爆发,这个节点几乎是同步的。很难说是抖音加持了《比悲伤》,还是它让抖音找到了流量的突破口,这是相对辩证的。

更合理的看法是,这两种媒介的G点是相近的,它们彼此成就,相辅相成,毕竟这类作品的属性,注定了它能够形成跟用户的精准匹配。随着上映的推进,它们彼此之间的加持会继续深入。

爆点、受众

跟《前任3》如出一辙

甚至事到如今,很多人都不知道《比悲伤》为何突然就那么火了。因为它并不像传统的爆款那样,形成了口碑层面的发酵,而是在话题、情感上率先跟观众达到了共振,这种发酵力度甚至要大于口碑的发酵,它精准匹配到当今主流观众的情感和价值观,而故事层面的影响力反而在削弱,这种原理跟《前任3》一致。

从卡司阵容到影片的量级,《比悲伤》都谈不上种子选手,但在对观众情感的宣泄上,它又是如此的成功。如今的电影市场,让观众找到情感的发泄出口,是每一个电影爆款必不可少的。可以说从《比悲伤》的内容到受众,都跟《前任3》非常相近,市场爆发也是同一个原理。

感人、催泪、能够找到自己的影子,是大部分观众对两部影片的心声。甚至从影片反馈出的评论上,两部影片都在呈现出彼此的一致性。它们在猫眼、淘票票、豆瓣上的口碑分布上,两部影片都无限的接近。可以说《比悲伤》是弱一号的《前任3》,它们深受普通观众的喜爱,但豆瓣却对此类影片嗤之以鼻。

当然,两者还是存在着微妙的区别,作为内地影片,《前任3》的情感更本土化、接地气,观众的移情毫无门槛。显然《比悲伤》无法达到《前任3》近20亿的体量,但在类型重叠、受众重叠的情况下,《比悲伤》能够覆盖到大部分后者的受众。

而档期的宽松赋予了它能够逆袭的空间。就目前的市场局面,同期上映的影片均呈现出乏力的状态,包括寄予厚望的《过春天》、《阳台上》等影片。品质上先不说,这些影片很难让观众找到情感层面的共鸣,瞬间被观众所抛弃。这也完全体现在了市场结果上,跟《比悲伤》形成了严重的两极分化。

将大幅刷新台湾电影票房纪录

每隔一段时间,都会有一部台湾爆款的出现,这似乎成为了一种惯例。但这一次,《比悲伤》仿佛是从天而降,对于大部分人来说会感觉非常突然,并不像《我的少女时代》一样有着很强的征兆和铺垫。

从早期的现象级影片《海角七号》,到《那些年,我们一起追的女孩》,再到《我的少女时代》,以及现在热映的《比悲伤》,从这些爆款的类型上来看,无一例外都是爱情电影,也能从中看出,台湾电影工业对此类题材有着成熟的操作。与此同时,这些爆款在台湾大卖的同时,也在影响、促进着内地电影的发展。

近年来,台湾电影在内地的整体表现一般,几部爆款的修饰下,依然存在诸多的问题,类型单一、缺乏强情节强冲突、娱乐性不足是阻碍它们的最大原因,当然这也是台湾电影历来残存的问题。

目前在内地上映的台湾电影中,票房纪录是《我的少女时代》保持的3.58亿。就《比悲伤》目前的热度和走势来看,超越《我的少女时代》只需三两天的时间,而且它将会将前纪录提升到更高的级别。

正如开头所讲,电影市场的魅力正是来自不确定性,总是在出现该爆的没爆,被无视的却爆发这些现象。而《比悲伤》就这么被观众推到一个制高点,成为了3月份的救市之作,且看它接下来能够到达怎么样的高度。返回搜狐,查看更多

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