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用“宫斗游戏”做IPO故事!“她经济”能成为手游上市灵药吗?

原标题:用“宫斗游戏”做IPO故事!“她经济”能成为手游上市灵药吗?

在游戏圈,以女性向游戏作为“标签”的网游,每年总有几个爆款。

但大多数时候,这个只是一个用来吸引眼球的噱头,顺便引流,针对玩家。

可当游戏里的“她经济”第一次面向资本市场,这个故事还有价值吗?

近日,苏州玩友时代向港交所递交了IPO申请,计划登陆港股主板。

玩友时代自陈,自2010年成立以来,公司一直专注于女性向手机游戏玩家,希冀挖掘手机游戏行业及女性向游戏市场的重大增长潜力。

然则,这并非只是一个对资本市场画饼的故事,玩友时代最有名的,恰恰是宫斗游戏。其创收主力来自手游《熹妃传》和手游《熹妃Q传》。

《熹妃传》和《熹妃Q传》均取材于2013年发布的网络文学作品《清宫熹妃传》,《熹妃传》于2015年6月推出,属于传统2D RPG(角色扮演)手游;《熹妃Q传》则于2017年9月上 线,属于3D手游。

宫斗话题较容易获得女性受众,而宫斗游戏,真的就会等于女性游戏吗?

“她经济”的第一次

就此,《国际金融报》记者许伟和书乐进行了一番交流,贫道以为:宫斗游戏≠女性向游戏,这只是一个“她经济”的噱头而已。

只不过,用“她经济”这个概念,尽管多见诸于各种商业领域,而且在游戏圈亦不鲜见,但主要用来吸引男性玩家。

用来做上市主打故事,针对资本市场,去吸引资本注入,却似乎还是头一遭。

她经济在游戏领域里的力量,其实是游戏产业的一个老话题。

从端游时代开始,就有大量的游戏自诩为女性游戏,如《劲舞团》,用女性玩家居多,尤其是“美女”概念,来反向吸引男玩家。

又如手游时代的《阴阳师》,用和风模式,“意外”获得大量女性涌入,尤其是一些原本非玩家的女性。

此外还有《恋与制作人》,亦是早前标榜女性游戏的爆款。但其实,上述游戏,男女比例只是较常规游戏,略有不同罢了。

女性玩家才是增量市场

之所以一直是话题,就在于女性消费力量一直没有在游戏领域特别是游戏消费上得到较好的释放。

游戏总用户近年来出现瓶颈,变成存量市场,而女性由于一直不是主力游戏玩家,因此反而扩大女性玩家体量能够形成增量市场。

同时,女性在消费上,亦具有和男性不同的特征,尤其是在对游戏体验并不太有影响力的皮肤、造型等道具消费上,具有较大的成长空间。

大多数游戏并不敢真正把角度变成女性向,理由也在于女性玩家的相对稀薄,容易让游戏未红先亡。

用好她经济,或将改变游戏体验

尽管,大多数情况下,那些标榜女性游戏,一则是起到与众不同的宣传作用;二则是让更多的男性在社交目的下涌入;三则才是试水挖掘女性消费潜力。

但未必不能成为改变游戏产业的一种可能。

在当下电子竞技类游戏日趋红火的背景下,女性玩家对美的偏爱和消费热情,可以更好地让游戏在平衡体验下,获得更多道具收益。

此外,也会让一些唯美风格的游戏,逐步以女性消费为主体的方式,成为改变游戏市场较为单一的男性画风的新势力。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者返回搜狐,查看更多

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