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头条系“开玩”游戏!收购三七子公司,流量横向掘金大幕拉开

原标题:头条系“开玩”游戏!收购三七子公司,流量横向掘金大幕拉开

今日头条正在上演跨界大戏,社交、搜索、游戏,一个都不能少。

近日,有消息称字节跳动收购了三七互娱一家子公司——上海墨鹍数码科技有限公司。

从抖音上线小游戏,到大手笔收购游戏公司,字节跳动在游戏领域的试探正在从“小打小闹”正式演变为“真刀真枪”。

对此,《每日经济新闻》记者许恋恋、时代财经记者黄淑妹和书乐进行了一番交流,贫道以为:

内容分发是一个贯穿上下游的平台,广告则是整个内容分发的盈利模式,无论广告的形态是什么。

内容营收,需要社交+搜索+游戏

社交、搜索、游戏,恰恰是服务于广告这一盈利模式的最佳载体。

单从游戏而论,今日头条一直都在试图进入游戏领域,其内容分发的流量优势和信息流形态,与游戏结合是一个极佳的组合。

这一点,也是长期以来游戏产业证明可行且“钱途”远大的路。

对于业界认为,今日头条此刻入局游戏,能否跳出游戏领域唯二的两个玩家腾讯与网易的包围圈。

不缺流量、亟待精品

贫道以为,头条已经和腾讯、百度并列成为流量三巨头,但在游戏领域,尤其是对标腾讯和网易来说,其突围的关键不在于流量,而在于精品。

上海墨鹍在业内是一家以运营页游出名的公司,主营业务涉及页游、手游、端游等多种类型,此前曾上线过《全民无双》《决胜武林》等游戏作品。

其曾推出的大IP手游《择天记》,在上线第2月,就达到了最高流水达近2亿元左右。

这以曾经的精品成就,或许是让头条最终收购的动因。

然而,光靠买入游戏公司、联合运营或者自行研发,或许依靠今日头条目前的流量规模,能够确保游戏的营收稳定。

但腾讯、网易这样的游戏大厂,其本质上已经跳出了单纯的流量渠道模式,而是进入了用颠覆式的玩法、更具有体验价值的游戏模式,来形成一个时间段内玩家的游戏习惯。

因此,精品化,并且试错更多独特风味的游戏体验和游戏模式,对于“不差钱”的头条系来说,更具有快速崛起和真正确立在游戏领域品牌地位的可能。

进军上游,头条要干嘛

内容分发是一个贯穿上下游的平台,广告则是整个内容分发的盈利模式,无论广告的形态是什么。

从本质上来说,游戏是流量广告中较为稳定的营收。

社交则是确保流量能够更加稳定的独家”内容“护城河、同时也能让未来的广告营收有更多的形态。

而搜索则是让内容能够更多元的呈现,并且更精准的为各种“广告”引流的前置条件。

今日头条通过近年来的布局,完成了内容产业链在图文、短视频等领域的横向关联,现在进入到通过游戏、搜索和社交,对内容产业链的纵深进行潜(钱)力挖掘的阶段。

新一轮头腾大战要来了?

但据此认为,通过游戏和社交杀入腾讯腹地,在搜索上动了百度奶酪,就会引发新一轮的头腾大战或BAT巨头绞杀,却是杞人忧天。

互联网行业本身是一个开放式竞争的领域,之前出现的3Q大战或头腾大战,关键点在于直接侵入到对方的领地去“拉新”,而不是单纯靠产品逐步吸引用户流入。

而且所谓围剿,最多只是巨头在自身平台上禁止其他同质化产品进入,并爆发一番口水战。这本也是商业社会每一个企业的权利,无可厚非。

反之,如果产品够好,客似云来,又能如何围剿,为何要惧怕围剿。

此外,搜索和游戏,本质上也是互联网在中国兴盛之初,最赚钱、盈利模式最清晰且稳定的两大支柱。

百度靠搜索起家,更多的巨头则是靠游戏完成蜕变,包括腾讯。这是大有可为且方向极度清晰的领域,本身也是走内容分发路线的今日头条一个必选项。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者返回搜狐,查看更多

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