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【汽车人】长轴距速腾,看点远不止于“长”

原标题:【汽车人】长轴距速腾,看点远不止于“长”

从过去两个月销售情况来看,再加上全新速腾所展现出的产品力,外界普遍看好大众品牌年初设定144.5万辆的完成预期。

文/《汽车人》管宏业

继2018年发布5款全新车型后,一汽-大众继续着它的帽子戏法。3月18日,2019年的“开年之车”——全新一代速腾Long-Wheelbase在海南三亚上市,新车共8款车型,售价区间13.18万-19.68万元。

在这之前,速腾的兄弟车型捷达,已经从一款车型升级为一个品牌,速腾也在完成自身的升华。按照一汽-大众的设定,这款为中国新中产阶级量身打造的力作,将开启A+级轿车新纪元。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理 董修惠

值得关注的是,此次上市活动别出心裁地采用了视频微电影与实景舞台剧相结合的艺术呈现形式。即将迈入三十,背负家庭事业的双重压力,面临创业还是守旧的抉择,成长是痛苦的,更需要彻底改变……这样的设定,对当代每个年轻人都有十足的代入感。

以触动心底的共鸣打动人心,新速腾发布会的精彩程度给后来者设了一个很难超过的标尺。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监 孙惠斌

作为微电影的导演,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监孙惠斌讲述了电影的幕后故事。

在他看来,追求美好生活,希望给家人更多的快乐和舒适,这个过程中出现的争吵、焦虑、分享、快乐,代表着新时代年轻人群对生活的向往和追求,这实际上正是速腾品牌的理念。

自2006年进入中国市场以来,速腾始终保持强大的市场号召力,至今已连续八年蝉联A+级三厢车的市场冠军,用户接近260万。

与以往不同,全新一代速腾的命名方式加了一个长长的后缀,Long-Wheelbase,也就是长轴距的意思。孙惠斌说,这里的L,代表着长,但又不止于长,还承载着速腾品牌在多层维度上的突破。

首先,L代表Leadership,象征全新一代速腾Long-Wheelbase A+级轿车市场的标杆形象,并将在品质和技术上继续引领这个细分市场;其次,L代表Lifestyle,传达出速腾全新的品质生活方式,以及积极、进取的人生态度;最后,L代表Large,其全面升级的车内空间带来更好的驾乘体验,进一步超越同级,树立A+级市场新标准。

之所以敢于喊出三个领先,关键在于产品力。

得益于MQB平台灵活的可拓展性,新速腾拥有着媲美B级车的车身尺寸,在外观呈现上更加舒展典雅,车身尺寸的全面提升,兼顾了舒适性与灵活性。

在科技配置上,新速腾配备全液晶数字仪表盘、MDFS动态大灯辅助、触控式空调等同级独有的配置,诠释了A+级轿车市场的标杆。

触动人心的发布会+极富竞争力的产品,当一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠发布价格时,台下一片叫好。

2018年,一汽-大众大众品牌密集投放了5款新车,使得其覆盖度由40%提高至70%以上。2019年,大众品牌即将推出8款全新或换代车型,掀起一场新的市场旋风。

过去的两个月里,市场已经感受到了这股力量。在国内狭义乘用车市场综合销量同比下降9.8%的情况下,一汽-大众累计销售21.1万辆,不仅逆市飘红,更大幅领跑竞争对手。

与以往缺少SUV不同,这一次一汽-大众旗下轿车与新加入的SUV共同发力,产生了更多明星车型。轿车方面,捷达、速腾、高尔夫继续保持细分市场冠军地位,宝来与迈腾稳步前行;SUV方面,探歌和探岳两大车型1-2月销量均创下新高。

董修惠介绍,一汽-大众将结合速腾等新车型的上市,在2019年做好各车型价格的梯次协同,开拓县乡及大用户市场,保持细分市场标杆的地位,巩固大众品牌立足汽车市场的根基。同时着力提升SUV和新能源车型的销量贡献,加速培育新的增长点。

今年年初,一汽-大众将2019年主题词定为“思·变”,意在行业、营销、渠道、用户等多个维度大胆创新,以“固本、培元”的车型策略+重点市场的“挖潜”策略为主线,构建创新营销体系,支撑大众品牌144.5万辆年度营销目标的达成。

从过去两个月销售情况来看,再加上全新速腾所展现出咄咄逼人的产品力,外界普遍看好144.5万辆的完成预期。(文/《汽车人》管宏业)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。返回搜狐,查看更多

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