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小米去年总营收1749亿元:十亿豪赌,赢“军”明珠

原标题:小米去年总营收1749亿元:十亿豪赌,赢“军”明珠

搜狐科技/杨锦

小米迎来上市后的首份年报,整体表现超出预期。2019年3月19日,小米集团公布2018全年财报,报告期内实现总营收1749亿元人民币,同比增长52.6%,经调整利润86亿元人民币,同比增长59.5%。

和格力2018年2000亿-2010亿的业绩相比,小米2018全年营收略逊一筹。轰动一时的雷军董明珠10亿赌局,可以盖棺论定了。

2013年12月,雷军和董明珠立下了一个“赌局”,如果五年之内小米的营业额击败格力,那董明珠就要给雷军十个亿。2018年12月,2018中国企业领袖年会期间,董明珠在接受采访时表示,与雷军的赌局已经基本胜出。董明珠称,其实与雷军的赌局本身并没有什么意义,两者不具备可比性。因为格力是做实体经济的,而小米是做互联网的,属于轻资产。

小米科技成立于2010年3月3日,目前有智能手机、互联网电视、智能家居生态链以及互联网服务等业务。2018年7月9日,小米正式登陆香港交易所主板,成为港交所首个同股不同权上市公司。

报告期内,小米手机业务收入人民币1138亿元,2018全年,小米共售出1.19亿台智能手机,同比增长41.3%。在全球手机销量下滑4.1%的情况下逆势增长29.8%。

IoT业务方面,贡献收入438亿元人民币,较去年同比增长86.9%。目前,小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿(不包含手机和笔记本电脑),同比增长193.2%。其中,全球智能电视出货量840万,同比增长225.5%。

互联网服务方面,2018年,小米集团互联网服务收入160亿元人民币,同比增长61.2%。广告收入达人民币101亿元,同比增长79.9%。

根据财报显示,2018年小米硬件综合税后净利润率为正,且小于1%。2018年4 月 25 日,在武汉大学举行的小米 6x 发布会上,雷军曾宣布,“小米每年整体硬件业务(包括手机及 IOT 和生活消费产品)的综合税后净利率不超过 5%,如超过,我们将把超过 5% 的部分用合理的方式返还给小米用户。”

旗舰机、海外市场、新零售拉动小米手机增长

从财报数据来看,手机业务仍然占小米总营收的大多数,占比达到65%以上。去年一年,小米共售出1.19亿台智能手机,同比增长41.3%,营收达到1138亿元人民币。

IDC 2018年全球智能手机市场报告显示,小米以8.7%的市场份额位列全球第四位、中国品牌第二位。在中国市场,小米2018年销量为5199万台,排名第四,市场份额为13.1%。整体而言,小米仍然安全处在全球智能手机第一阵营。

第一手机研究院院长孙燕飚接受搜狐科技采访时表示,“小米在2018年做到了逆势增长,尤其是手机业务,营收达到1138亿元人民币。这说明‘高性价比’也能够成为一种商业模式——“薄利多销,多销多利”。”

事实上,整个全球手机销量去年下滑了4.1%。尤其是中国主战场,增量市场变成存量市场,品牌商的增长从“跑马圈地”变为互相在对方的盘子里抢食,面对华为、荣耀、Ov这些虎狼之师,小米的处境可想而知。因此,小米2018年开始强化中高端旗舰产品地位,加大拓展线下渠道,并加快了国际化的步伐。

雷军称,“针对手机业务,在2018年第四季度,小米成功完成了品牌梳理,以及产品结构、发布节奏的主动调整。在2017年第四季度,小米发布了三款红米手机。2018年第四季度,小米在中国大陆只发布了MIX3和小米Play两款旗舰级手机。”

2018年,小米8以及小米MIX3系列等旗舰机带动了小米中高端机型收入的增加。售价在2000元及以上的智能手机收入,占小米智能手机总收入的31.8%。得益于此,中国大陆智能手机平均售价(ASP)同比提升17%,推动了小米在中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长。

得益于2018年第四季度的品牌调整,小米在2019年初推出小米、红米Redmi品牌独立的多品牌策略,“小米”品牌专注高端产品体验,“Redmi”品牌死磕性价比。此外,小米集团手机业务向多品牌方向调整,通过黑鲨、美图及POCO品牌,吸引游戏用户、女性用户及海外极客用户,进一步扩大和丰富用户群体。

同时,为了提高旗舰产品的竞争力,小米今年大幅提高了研发投入,报告期内研发投入达到58亿,同比增长83.3%。不过,2019年的预计研发投入小米目前还没有透露。

新零售也是小米手机去年的增长渠道之一。2018年,雷军和林斌亲自上阵加速拓展授权店,截至2018年12月31日合共设立了1,378家授权店。而截至2017年12月31日,只有62家授权店。一年增长22倍。

意料之内的是,海外市场是小米最大增长点。2018年,小米的整个国际市场收入700亿元人民币,同比增长118.1%。占总收入比率,从2017年的28%提升至同期的40.1%。

小米的智能手机在海外得出货量持续强劲增长。根据Canalys的资料,小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一,报告期同比增长59.6%。印度尼西亚的出货量同比增长299.6%,按出货量计市场份额排名第二。截至2018年12月31日止年度,小米智能手机在西欧市场的出货量同比增长415.1%,按出货量计市场份额排名第四。

目前,小米已经覆盖80多个国家和地区。雷军此前接受采访时曾表示,想让新独立品牌(Redmi)能够到非洲、欧洲市场试试身手。他坦承,“在非洲、欧洲,友商的脚步比我们快很多,我们要赶紧抢地盘。”

AIoT增长抢眼 电视出货量同比增225.5%

IoT业务是小米整个业务中增长较快的部分,也是小米近年来大力布局的业务。2019年年初,雷军在小米年会讲话上宣布,“手机+AIoT”双引擎战略是未来五年的核心战略,小米将投入100亿元All in AIoT。AIoT即AI+IoT,是人工智能+物联网平台。雷军称,小米将在5年内投入100亿元All in AIoT。

2018年度,报告期内,IoT业务贡献收入438亿元人民币,较去年同比增长86.9%。目前,小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿(不包含手机和笔记本电脑),同比增长193.2%。截至2018年12月31日,小米人工智能助理“小爱同学”月活用户超过3888万人。搭载“小爱同学”并激活的的智能设备数超过1亿台。

值得一提的是,2018年小米全球智能电视出货量达到840万,同比增长225.5%。群智咨询数据显示,在2018年第四季度,小米电视销量登顶第一。同时,报告期内,小米也开始向白电领域进军,分别在2018年7月和12月推出了米家空调和米家互联网洗烘一体机。

除电视和笔记本电脑之外,其他多个IoT品类获得较高增幅。小米手环、米家电动滑板车和米家扫地机器人等生态链产品销量均大幅增长,其中,米家扫地机器人出货量在中国大陆排名第二,据IDC统计,小米穿戴式设备出货量在去年第四季度排名第二。

为了推动“AIoT”业务的崛起,小米在组织架构上进行了多次重大调整,不久前,小米集团任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席,新成立人工智能部、云平台部、大数据部;宣布成立AIoT 战略委员会,隶属于集团技术委员会,负责促进AIoT 相关业务和技术部门的协同,推动战略落地执行。

该委员会分别由IoT平台部、人工智能部、生态链部、智能硬件部、手机部、电视部等十几个核心业务部门的总经理、副总经理组成。如此调整之后,小米从组织架构层面确立了推进AIoT战略的大格局,同时互联网业务部门的调整也增强了公司的互联网成色。

这是小米上市后进行的第四次组织架构调整。西南证券分析师陈杭称,小米的组织架构再进化,是在持续强化技术基因,当下产业行业环境复杂多变,要求新经济企业必须具备快速的应变适应能力,而小米近期频繁的调整,正是在整个智能手机行业大变局背景下的一种积极快速的回应,充分体现出“小米的进化力”。

互联网业务占比扩大

和IoT一样,互联网服务也是此次小米增长较快的业务。小米在上市之初承诺,硬件业务的综合净利率不会超过5%。对于小米来说,硬件是其营收基础,互联网服务无疑才是利润最具潜力的来源。

财报显示,2018年互联网服务收入为160亿元,同比增长61.2%,贡献收入160亿元。其中,广告收入达人民币101亿元,同比增长79.9%。互联网增值服务收入达人民币59亿元,同比增长36.7%,其中游戏收入达人民币27亿元,同比增长7.3%。其他互联网增值服务收入达人民币32亿元,同比增长79.9%,这部分主要是由于互联网金融业务和有品电商平台收入贡献的增长(有品电商收入占比4.1%,同比增长427.6%)。

值得一提的是,除智能手机设备端的广告和游戏收入之外,其他互联网收入在小米总营收中的占比扩大至30%以上,小米的营收比例更加平衡,同时,也有利于减少对智能手机业务的依赖,提高利润率。

长江证券分析称,“小米暂停手机业务短期走量竞争,是把重点放到了其赖以立足的商业模式之根本上。毕竟,小米不是单纯的硬件企业,互联网业务和IoT业务毛利率都比手机高。”

“作为上市以来的首份年报,小米的整体表现还是不错的”,孙燕飚称,“这对小米来说既是成绩也是压力,如何实现持续增长,保证2019年不会掉队,才是摆在小米面前最大的难题。”

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