Netflix怎么开始对动漫内容感兴趣了?

原标题:Netflix怎么开始对动漫内容感兴趣了?

文 │ 骨朵国漫

上周五(3月15日)Netflix一次性放出18集的《爱,死亡和机器人》,这部由大卫·芬奇和死侍导演蒂姆·米勒制片的照片级动画,不仅以豆瓣9.5分的高评分开画,更打开了动漫迷、业内人对动画作品的新认知。

这部作品由18集组成,值得一提的是每集的时长、导演都不同。最长的一集是17分钟,最短的一集只有6分钟。而每集的内容和题材也各不相同,包括科幻、奇幻、恐怖和喜剧

唯一相同的是整个系列的短片里面都包含了与爱、死亡和机器人有关的元素,定位是成人向动画短篇集。

其实从2018年开始,Netflix多次宣布与日本经典动漫作品合作的消息。

其中包括著名的《星际牛仔》《圣斗士星矢》等经典的日本动漫作品,同时还与日本公司Production I.G合作的新作品《B:The Beginning》。

但,Netflix的二次元布局远不止于此。

手握30余部独播成人动画的Netflix,

在打的什么算盘?

或许对于Netflix来说,欧美二次元群体同样是一片未开发的蓝海。

目前,由Netflix投资或拥有欧美独播权的动漫作品共有30余部。包括2018年曾热播的《紫罗兰永恒花园》《希德尼娅的骑士》等作品,然而这个数字正在以成倍的数量不断增加。未来,成人动画在Netflix将会成为仅次于电视剧的重要领域。

欧美地区作为日本游戏和日本动漫作品的主要输送国家,从上世纪80年代开始就拥有众多日本动漫文化的追逐。众多美国人喜爱日本动漫并形成了极有特色且数量庞大的粉丝群体,他们不仅喜爱索尼和任天堂出品的游戏,还喜欢看《新世纪福音战士》《fate》这样的日系动漫作品。甚至连国际著名导演卡梅隆也拜倒在“阿丽塔”(《铳梦》改编电影作品的女主角)的石榴裙下。

值得一提的是,美国知名ACGN论坛4chan与日本著名论坛2chan有着不可言喻的关系。

与2chan一样,4chan也是从一开始的对动漫作品分享、匿名评论,到现在已经成为整个二次元领域最有影响力的美国动漫论坛,据外媒统计4chan在全球拥有数千万的独立访客,且每个月新增评论数和帖子数量均超过100万条。

回归到Netflix为何加大二次元投入的话题上来,根本原因就是其看中美国本土二次元领域的庞大用户群体。而在某种程度上讲,Netflix重视二次元用户的主要原因与其自身面临的困境有关。

《新世纪福音战士剧场版:Air/真心为你》 剧照

据2017年Netflix的公开财报数据显示,该平台的用户增长速度出现明显减缓现象。2018年Q2Netflix在美国的新增用户仅有67万人,与其内部分析师预期的119万人差了52万人。伴随着用户增长减缓压力而来的,是Netflix独播剧集急速增加的制作成本。整个2018年Netflix在电视剧的制作上投入超过130亿美元,其在2018年第二季度完成了一单公开市场发债,募集资金高达19亿美元,那时(2018年上半年结束时) Netflix的负债高达83.42亿美元。

对单纯依靠自制剧集来实现用户增长的手段来说,已经不能满足于Netflix当下的需求。于是,开拓新的用户增长渠道便成了当务之急,而在欧美拥有数千万粉丝的动漫领域就成了Netflix的首选。

内容把控最严格的少儿动画

少儿动画,或许是流媒体不可缺少的一部分。

从目前国内主流的视频平台来看,少儿动画都可以说是视频平台贡献流量的一大主力军。此前,骨朵国漫(ID:guduoguoman)曾撰写过《国内与国外少儿动画数据对比》一文详细对比国内、外少儿动画相关数据。

而Netflix作为全球最大的流媒体平台,也在加速布局少儿动画。

与其他国家少儿动画市场的动画作品年龄分流不明显相比,美国少儿动画市场的年龄分层更加严谨,而Netflix作为美国本土生长而出的平台在少儿内容的把控方面也格外严苛。

2018年4月中旬,Netflix设置内容等级按钮。负责人海斯廷斯表示这样做的好处是,“家长和监护人对于孩子能够观看什么内容将掌握更多的控制权。”比如,家长可以确保自家的孩子在未获许可的情况下,没法观看《十三个原因》这类备受争议的剧集。

《十三个原因》 第一季 的剧照

除此之外,奈非对少儿动画内容的布局也有着独特之处。

目前Netflix “儿童和家庭”类栏目有227个(数据截至日期3月10日),这些频道的观众分布至少涵盖世界200万个家庭。根据外媒提供的观众数据统计显示,在全球1.04亿Netflix订阅者中,有将近一半以上观看过“儿童和家庭”板块的内容。这其中每104个订阅者,就有将近67%以上的人看过板块中的少儿动画模块。

得益于这种利好,Netflix将在少儿动画的投资上翻一倍。

在原创内容上,Netflix以每年追加80亿美元来进行内容投资,平均每年新增110部剧目,其中包括电影、电视剧、动漫、综艺等其他类型内容,而每年的动画内容就占了30个名额。

值得注意的是,Netflix还计划在全球各地制作原创本土风格动画,其中已宣布项目有,韩国学前动画《悠比家族》。还有在首部印度合拍的学前动画片《强大的小Bheem》,总预算为300万-400万美元。

Netflix的动画电影布局

始于平台不止于平台,动画电影也是兵家必争之地。

很长一段时间里,坊间都流传着“Netflix越来越迪士尼,迪士尼也越来越Netflix”的消息。实际上,Netflix从2013年开始就逐渐入局院线电影市场,迄今为止已经参与发行、出品、制作了58部(中国上映)已经上映过的院线电影,其中包括《小王子》《疯狂原始人》两部。

2018年是Netflix布局动画电影的分水岭,此前比起自制原创动画电影Netflix更愿意购买动画电影的版权。但是阻碍Netflix购买版权的致命因素是:Netflix 在电影登陆院线的同一天,同时就会在流媒体平台播出。

很多院线电影因为担心这种做法会导致影片被流媒体抢走观众,无法接受 Netflix 这样粗暴的发行方式。这也是每年好莱坞有数十部动画电影上映,却没有几部与Netflix合作的主要原因。

《暴走吧!失忆超人》海报

但是从2018年开始,Netflix开始重视动画电影市场、开始参与制作原创动画电影。这其中也与购买海外发行版权的风险过大有关,Netflix作为《暴走吧!失忆超人》的海外发行商,但该作品的制作公司暴走漫画却因不当的言论被全网封杀。在电影登录Netflix前制作方突遭封杀,对Netflix来说所需要面对的风险可想而知。

而自制原创内容则与版权购买不同,Netflix在内容上就占有了绝对的话语权,这也是Netflix当下急于自制原创内容的主要原因。返回搜狐,查看更多

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