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新营销“前世今生”:重构人货场是发展第一步

原标题:新营销“前世今生”:重构人货场是发展第一步

新营销,我们不再陌生。

与传统营销相比,当下的新营销能体现出了更高的效率、更好的体验、更加以用户为中心。所以米多对新营销的定义是:以用户经营为中心,以数据驱动重构“人、货、场”,实现用户的“所见即所得”。

无论是传统营销还是新营销,都不受时间的限制,一直都围绕“人、货、场”这三个维度重塑来发展。企业还是要解决费用不截留、渠道要管控、用户要体验、距离要打破这几个问题,如何解决,一物一码以及智慧零售小程序便是最好的方式,米多大数据引擎是企业市场部的中枢神经系统。

——传统营销模式中,一场声势浩大的营销活动都是需要提前几个月甚至半年来筹备,而且还会因为传统营销模式的费用截留、信息不对称、人力物力成本高等问题,导致超过一半的营销费用被白白浪费,效果大打折扣。但在新营销环境下,一物一码大数据智能营销以及智慧零售小程序的出现,很好解决了这些问题,做到100%精准营销,至少能帮品牌商省下30%以上的营销费用,相信没有一个品牌商能给抵挡住这样的诱惑。

——让产品自带营销属性,产品本身就是一个能帮助品牌商收集用户数据载体,而一物一码就是载体的入口。通过一物一码大数据赋能的产品,终端用户扫码领奖的同时便能同步建立该用户的用户账户体系,并收集其数据,再对数百万的用户进行标签化管理和策略定制,实现精准化管理。

——费用截留、渠道窜货、打假费用奇高等问题依然是传统企业的头等大事,企业若能通过一物一码大数据引擎实现企业在线化管理、终端可视化监控,流程化、标准化管理渠道,缩短环节,再把省下来的一半费用通过一物一码智能营销精准让利给渠道商,企业的货还难卖吗?

对于传统企业来讲,新营销是机遇。企业必须全面构建起数字化的人、货、场,才能搭起能够极速链接各类消费人群、各式消费场景、全天候、全商品的场景互联网渠道,最大限度满足客户对空间的局限性、时间的即时性、场景的多样性的需求,以最高的效率、更好的体验为消费者提供产品和服务,换句话说,企业未来主要围绕着场景、体验、服务展开。

那么要怎样实现新营销转型?

第一步:文化层面

一定要具有创新的能力,保证核心团队文化的包容性,开放性。企业要积极实现新营销转型,迎合是没用的,一定要拥抱新营销,企业的经营行为要植入互联网基因、企业的运营团队要拥有互联网思维(用户思维),这就要求它们要对新营销和一物一码都要有深刻的理解,结合企业自身来深入挖掘新奇遇。

第二步:启用一物一码大数据引擎

通过对产品进行一物一码赋能,使产品自带互联网基因,成为流量入口,消费者扫码便能得奖励,极强的参与感,让消费者既享受利益,又能与企业互动留下个人信息数据(用户画像),让企业通过分析用户画像更加了解消费者喜欢什么,品牌商的营销该怎么做,目标消费群体是谁。

一物一码能帮助品牌商快速获客,每个用户扫码进入品牌商的微信公众号,系统都会创建一个用户账户体系,通过用户画像和数据的分析,对该用户进行全生命周期的经营,如此一来,便能知道用户的“痒点”、“爽点”,继而精细化的经营。

第三步:在产品层面、服务层面、技术层面的了解和把控上

在这个点上,很多企业都认为是不可能实现的问题,也有一些切切实实在喊口号。服务客户的前提是要知道客户想要什么,而想要知道客户想要什么的基础则是要有用户数据,以数据为一切决策的前提。

在第二步将产品变成流量入口后,用户扫码便能领取奖励,而与此同时,品牌商也完成了用户数据的收集,扫码便能知道用户的用户画像,有了数据分析,才能更好地服务客户,而这一切的前提则是一物一码的常态化应用。

第四步:精准化营销,智慧零售小程序

在大数据基础上,品牌商借用米多智慧零售小程序实现精准引流,将消费者引导到线下门店领取产品。小程序支持团购、到店打卡、门店抽奖以及定向派券等功能。效果惊人:假设用小程序发起拼团活动,每团20人起,每天开团至少一次,连续一个月,每个月到店500人不成问题!

营销执行路径

米多智慧零售小程序,致力于帮助品牌商推动线上线下一体化,助力品牌商拥抱智慧零售。在不改变原有经营模式的前提下,对消费场景进行重构,把场景做全、做精、做密,最大限度占领消费者的心智、时间与空间。

在实施路径上,帮助零售门店搭建线上门店小程序,实现场景化的体验服务,提升门店顾客引流、转化和体验,让每个门店将成为品牌商捕获终端消费者数据的多入口营销矩阵,获取更精准线下消费者的数据,让用户画像更加全面,最终实现用户的“所见即所得”。

活动入口(微信群)

小程序主页

拼团购买页面

付款页面

付款后到店领取

米多一物一码大数据引擎给新营销时代的来临让处于迷茫、慌乱中的人们指明了方向,实现的路径也越来越清晰。新营销对于传统行业的“重塑”或许将会改变传统商业模式、传统角色和传统驱动力,最终将为后互联网时代的发展打开一个新世界。

米多大数据引擎,市场部的中枢神经系统,帮助企业构建以用户账户体系为中心,用数据驱动重构“人、货、场”,实现用户的“所见即所得”。目前有超过2万家品牌商选择米多大数据引擎,借助一物一码智能营销转型新营销,可口可乐、箭牌、康师傅、东鹏、北大荒、汇源、三元、宝矿力、茅台、九牧、维达、小米、韩后、太阳神等国内外知名品牌都选择米多大数据引擎做为其一物一码整体解决方案的提供商。

伴随着以阿里、京东、苏宁、腾讯为代表的互联网巨头开始深度布局新营销市场,给迷茫、混乱的后移动互联网时代的企业开始重新有了方向,积极拥抱新营销成为企业获得新的发展动力。

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