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雷军还是输给了董明珠!1749亿营收、85亿利润的背后,小米忧患犹存

原标题:雷军还是输给了董明珠!1749亿营收、85亿利润的背后,小米忧患犹存

伴随小米集团财报的发布,备受关注的雷军与董明珠赌局,胜负揭晓。小米年收入比格力少250多亿,雷军输!

3月20日,小米在香港召开2018年度业绩发布会,针对财务、供应链管理、饥饿营销、组织架构调整等热点问题,雷军一一给予回应。而此前一天,小米正式发布了其上市后首份年报,也是“Redmi+小米”双品牌独立以及“手机+AIoT”双引擎战略启动后的首份年报。

数据显示,小米集团2018年全年营收1749.15亿元,同比增长52.6%;经调整利润85.5亿元,同比增长59.5%。总营收符合预期,净利润超市场预期。不过,外界似乎更关心雷军与格力董事长董明珠的十亿赌局问题。

雷军和董明珠同为2013年央视CCTV中国经济年度人物上榜者,那一年两人立下10亿元“赌局”,如果五年之内小米的营业额击败格力,那董明珠就要给雷军十个亿。而根据格力电器公布的2018年度业绩预告,公司在报告期内预计实现营业总收入2000亿-2010亿,同比增长16%-21%。即便按照营收预期的下限,小米也没有超过格力,双方胜负已定。

不过,当被问及赌局进展时,雷军还是表示“一直在等格力的正式财报”,并且笑称,董明珠已经与其主动联系。

根据财报,小米集团2018年全年智能手机销量高达1.187亿部,带来收入1138亿元,同比增长41.3%,占到小米总营业收入的约65%。在全球智能手机市场出货量同比下滑4.1%的大环境下,小米能较去年增长29.8%,是业内罕见的保持持续高速增长的公司。

不过,仅从第四季度看,手机出货量2500万部,比2017年2850万部出货量少了350万,较上一季度的3330万部更是下滑25%。营收方面,第四季度444亿元,相比上个季度环比下降12.6%。即使智能手机业务依然是小米营收的主要贡献者,但小米在中国区的销量疲态初显却是事实。

小米CFO周受资在分析师电话会议上表示,四季度销量下滑主要是小米仅发布了两款手机,一款是高端系列手机小米MIX 3,其出货量不太大;另一款手机则到12月底才发售。

但根据IDC公布的2018年第四季度中国智能手机市场报告显示,华为成为第四季度国内市场的最大赢家,其出货量达到3000万台,同比增长23.3%,市场份额达到29%。而OPPO、vivo分别以19.6%和18.8%的市场份额分列二、三名,苹果位居第四,而小米则以1030万台的出货量排在第五名,其市场份额为10%,同比大跌34.9%。

另有分析人士认为,2018年小米在手机新品的发布节奏上其实是一反常态,全年仅以米8系列和Mix系列为主,而品牌升级前的红米只发布了4款,占比不到3成。新机发布节奏的有意改变,或许正是小米在为手机双品牌战略做准备。

今年1月,红米品牌宣布正式独立运营,并启用Redmi品牌Logo。这也是小米在2019年的第一个大动作。对于双品牌运作,雷军曾表示说,小米要冲击中高端,专注新零售,红米将会扛起性价比大旗,做到极致性价比,死磕性价比。而红米独立后的首战成绩还不错,Note 7在不到一个月时间内出货量达100万台。但小米双品牌路线在今年第一季度才开始执行,具体表现如何还需等待接下来的几份财报。

值得一提的是,小米财报第一次披露了售价在2000元人民币及以上的智能手机收入占智能手机总收入的31.8%,这一数字在去年小米CDR招股书中显示为 20%,提升明显。而这也是小米在抬高自身定位后,正式开启对手机中端市场蚕食的信号。

另外,雷军在财报发布后也表示,进入5G时代,全球智能手机市场的新换机潮将为小米带来巨大机会。过去一年,小米全年研发投入超过58亿元,同比去年增长83.3%过去三年年复合增长率66.2%。“这对一家成立不到9年的创业公司来说,无疑是一个很了不起的举动。”不难看出,雷军和小米对接下来5G市场争夺战的信心。

近年来,小米不断调整战略,已经确立了“以硬件为营收基础,却不以硬件盈利为目标”的策略。雷军更是公开表示,小米整体硬件业务的综合净利率不会超过5%。而事实上2018年,小米硬件综合税后净利润率确实没有超过5%,甚至数字变得更低,不足1%,完全兑现了雷军此前承诺。在这种背景下,互联网业务收入和利润占比,对小米而言就显得尤为重要。

财报显示,小米互联网服务分部同比增长61.2%,全年贡献收入160亿元,毛利为102.7亿元,比智能手机的毛利70.4亿元高出近三成。其中,超过30%的互联网服务收入来自中国智能手机广告及游戏以外的互联网服务,这也反映了小米互联网服务收入的日益多元化。

此外,IoT与生活消费产品部分的收入为438亿元,较去年增长了86.9%,增速比手机的两倍还多。这主要得益于,2018年小米大家电业务从新兴业务发展为强大的业务部门。

数据显示,2018年小米全球智能电视出货量8.4百万部,同比增长225.5%;7月和12月还分别推出米家互联网空调和互联网洗烘一体机;此外,小米手环、米家电动滑板车和米家扫地机器人等生态链产品销量也大幅增长。

小米IoT战略在2015年首度披露,短短四年内,业务营收从50亿增长到438亿,IoT连接设备数达到1.51亿台。不难看出,在手机市场已经呈现饱和趋势下,小米IoT市场潜力不可小觑,而这也是小米把IoT业务作为核心打法的重要考虑。

小米高级副总裁兼首席财务官周受资表示,2018年四季度最重要的事就是完成了小米多元化,多元化让小米的互联网收入在未来一段时间内越来越健康,越来越能抵抗周期。周受资还指出,“除了手机,广告和游戏的收入已经占了互联网收入的30%,而且这几个板块都还在快速增长,所以我们认为,互联网收入正走在一个健康的轨道上发展。”

事实上,自2018年起全球手机市场销量开始出现下滑,行业已经触及天花板,而以AI技术为基础的IoT市场正在快速崛起,成为下一个万亿级巨大风口。

小米作为业内最早大举进军IoT领域的科技企业之一,在 2019年初,便宣布确立“手机+AIoT”双引擎战略。透过AI赋能,小米IoT设备的用户体验得以大幅提升。截至2018年12月31日,搭载其人工智能助理“小爱同学”并激活的智能设备数超过1亿台,小爱同学月活跃用户数超过3880万,成为中国市场最活跃的人工智能语音交互平台之一。除此之外,未来5年,小米将为All in AIoT专项投入至少100亿元人民币。

雷军表示,过去小米的核心战略是以手机为中心,随着5G部署即将到来,AIoT日后会有更多创新应用。2019年,小米将会调整为“手机+AIoT”双引擎战略,连接更多设备,丰富AIoT平台,渗透更多应用场景。

值得注意的是,就在财报发布前一天,小米的独立品红米Redmi召开新品发布会,一口气发布四款新品,即两部手机、一款耳机和一台洗衣机。这也预告着独立后的Redmi除了做手机,也会将业务延伸至更多AIoT与生活消费品业务。

外界对于小米“互联网公司”的头衔一直颇有微词,原因就在于小米几年前的营收几乎都来自手机等硬件产品。现阶段,手机行业转入存量市场,小米面临诸多压力。

过去的2018年,对小米而言是里程碑的一年,不仅上市时间比雷军预期要提早了两年,雷军和小米也经历了太多调整和变化。在分拆品牌,重组架构以及出台双引擎战略后,转型中高端市场,IoT业务对于小米的重要性愈发重要。返回搜狐,查看更多

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