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收入、利润、毛利率都在涨!2018李宁不仅赚钱了也更会赚钱了

原标题:收入、利润、毛利率都在涨!2018李宁不仅赚钱了也更会赚钱了

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凭借“单品牌、多品类、多渠道”策略,李宁在过去一年改善了运营效率, 提升了盈利能力。在收入大增的情况下,毛利率也进一步提高,赚钱能力更强了。

3月22日,李宁有限公司(下称李宁,连同附属公司,总称集团)宣布了集团截至2018年12月31日止的全年业绩。年内,集团收入达105.11亿元人民币,较2017年上升18.4%;经营溢利为7.77亿元人民币,较2017年的4.46亿元人民币上升74.4%。

李宁2018年全年业绩财报。

盈利能力进一步增强,运营效率持续改善

业绩报显示,除了收入和利润的增长外,2018年集团实现毛利50.53亿元,与2017年的41.76亿元人民币相比,上升21.0%。整体毛利率改善至48.1%(2017年为47.1%)。李宁方面表示,增幅主要由于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升、自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长,以及吊牌成本比有所改善(部分是由于吊牌价的提升所致)。

实现权益持有人应占溢利为7.15亿元人民币,较2017年的5.15亿元人民币上升38.8%,而权益持有人应占溢利率为6.8%(2017年为5.8%)。权益持有人应占权益回报率为13.1%(2017年为11.4%)。

现金流管理方面,集团年内经营活动产生之现金净额为16.72亿元人民币(2017年为 11.59亿元人民币),同比上升44.2%。于2018年12月31日之现金及等同现金项目为36.72亿元人民币,较2017年12月31日净增加11.42亿元人民币。集团经营活动现金流量同比明显改善,同时进行了合理的投资安排,使资金运营更为合理及高效。

三大策略下,核心品类带动业务增长

过去一年,李宁实施了“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,在“李宁”这一核心主品牌下进行多运动品类的经营,使得每个品类形成自己的生意平台。

在产品方面,集团继续强调专业运动属性,同时重视体育运动的研究和专业产品研发设计的投入。突破传统,将专业运动与时尚潮流和创意文化相融合。去年,通过亮相国际时装周及跨界联名合作等举动,李宁进一步扩大消费者群体,提升品牌力与产品力。

截至2018年12月31日,在中国市场,李宁销售点数量(不包含李宁YOUNG)共计6344个,年度迄今净增加82个。在净增加的82个销售点中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。在最新举行的2019年第三季度订货会上,以吊牌价计算,来自特许经销商的李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG)按年录得10%-20%低段增长。

据悉,去年李宁关闭和改造了低效以及亏损的店铺,增加高效店数量。同时继续创新店铺形象矩阵,全新形象的中国李宁时尚店首度面世,并主要在超大至二线城市的高端商圈布局,吸引年轻时尚的消费群体。截至2018年12月31日,中国李宁时尚店的总店数目达23家店铺。

持续发力电商

2018年,李宁电商在盈利能力上也继续录得稳健增长,销售收入持续上升,占总收入21.1%,同比上升2.3个百分点。

据介绍,在去年,李宁电商对于内容营销与事件性营销持续投入资源进行布局。通过携手天猫成功策划了中国李宁纽约时装周项目,重新定义国潮文化。在数字运营领域,不断完善建立相关数据运营体系,在商品流管理的数据模型建立上初获成效。

在供应链领域,集团单独成立新业务鞋供应中心,针对逐步加快的电商业务节奏,重构对于电商平台的供应链体系。年内,李宁电商打造专供产品线“Counterflow-溯”系列,将产品定位为中高价位的兼具街头潮流与中国文化特色的运动鞋服,致力于将其打造为业界最具文化故事渲染能力的独立产品线。

拓展新业务,品牌组合进一步多元化

除了李宁品牌外,2018年亦是李宁YOUNG规模增长及加强精细化管理的一年。在产品方面,李宁YOUNG继续在产品主题和科技性能上不断投入与创新,推出了包括时装周亲子款、BADFIVE、迪士尼合作款等潮流类产品,同时推出科技性能较高的的季节性产品,加强产品的科技属性。在渠道零售方面,则继续加快新品牌的渠道客户及店铺的拓展速度,持续进行店铺形象升级。

市场营销方面,李宁YOUNG逐步建立起自有的数字营销矩阵,并借助母婴圈KOL、运动达人、明星名人等宣传渠道,与消费者保持互动,增强用户黏性。截至2018年12月31日,李宁YOUNG已覆盖30个省份,共有店铺793间 ,而2017年的店铺量仅为173间。

集团创始人兼执行主席李宁表示,未来,李宁将持续推进“单品牌、多品类、多渠道”策略,巩固和完善核心业务重点,继续聚焦李宁式体验价值,以提升效率为核心,实现公司未来盈利的健康及可持续发展。

采写:南都记者 伊晓霞 实习生张佩燕返回搜狐,查看更多

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