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“偶像元年”之后的偶像团体路在何方

原标题:“偶像元年”之后的偶像团体路在何方

“男团”这个词从诞生之初似乎就是魅力和尖叫的代名词,从妈妈辈爱过的小虎队,到姐姐们为之沉迷的飞轮海,再到95后、00后们疯狂追逐的TFBOYS、X玖少年团、UNIQ,女性观众对美好小哥哥们的热情跨越时间和年龄,燃起了一条“男团成长之路”。

2018年,现象级男团NINEPERCENT横空出世,这一年也被业内视为“偶像元年”。而刚走过1/4的2019已迎来《青春有你》《以团之名》等多档节目,“偶像元年”的热度,在2019年仍在持续加温。

全民pick

互联网激活造星推进器

回顾国内近年来男团的发展,在爆火的2018到来之前,着实经历了一段时间的低迷,究其原因,与当时男团运营、宣发方面的固有不足不无关系。偶像男团迅猛发展的这些年,也恰恰是造星模式飞速变革的历程。

很长一段时间,“保姆型经纪”都是男团运营模式的主导,由经纪公司挖掘合适的人选,搭配组合后推向市场。在这样的模式下诞生了非常多的歌手、艺人,并延续了相当长的时间,包括早期的小虎队在内,到后来的至上励合、UNIQ都是凭经纪公司主推出道。

用专辑或单曲打开市场的造星模式下,男团成员们的宣传通道主要集中在发唱片或开演唱会、参演影视剧、广告代言这三方面,这种模式在当下的市场环境中劣势非常明显。宣发平台过窄、预热期过长是最大的问题,无论是歌曲、影视剧的制作,还是接洽广告代言,往往周期长、影响力难以预估,如果没有大热的作品,很难引起市场反响。

比如乐华娱乐的UNIQ早在2014年就出道,虽然积累了一定的粉丝群体,但是严重不足的宣传通道无疑限制了几位成员的发展,目前UNIQ的发展还算稳健,其他优秀的男团却可能在等待和消磨中丧失发展的黄金期。

另外,经纪公司的意愿往往和观众的喜好有一定偏差,经纪公司推得再卖力,观众不买账也是徒劳无功。

“保姆型经纪”的最大问题在“卫视选秀”的造星模式下得到了一定程度的解决。原本就是出身于选秀这样的综艺模式,这类男团往往有一定的资源条件、也更有意愿将宣发渠道进一步拓展到综艺方面。由《燃烧吧少年》选出的X玖少年团就是凭《wuli少年啊》巩固和拓展了人气。

但“节目播出即巅峰”的问题一直难以解决,年轻观众大量流向网络,自媒体、网络直播等网生内容的崛起分走了观众大量的注意力,热门内容迭代速度加快,让该模式愈显疲态。

“全民制作人”的概念点燃了“偶像经纪”这枚核弹,开拓之作《偶像练习生》是仅在网络播出的纯网综,互联网平台的高自由度让节目组在宣传方面可谓“玩儿出了花”,多社交平台全面运营,多投票渠道同步推进,根据观众反馈及时调整节目重心……NINEPERCENT成团出道后,在短短一年内开演唱会、出专辑、推出“走花路”纪录片,时尚资源也不落下,广告代言、品牌推广大使、红秀杂志拍摄等全面开花。

NINEPERCENT全方位的宣发在促进男团持久发展方面给出了近乎完美的操作示范,主流视频平台也在这场“偶像经纪”的浪潮中展现了不输传统媒体的影响力。

番茄台牵手腾讯音乐娱乐

“挺齐全ALL IN男团”多面开花

网综造星固然厉害,与之相伴而生的 “饭圈文化”却在无形中加了一道框,限制了男团的“出圈发展”,且互联网平台的观众构成主要是15-35岁的青少年,覆盖面相对较窄。如何兼得互联网高度自由的优势和传统电视节目观众面广、影响力大的特点?东方卫视和腾讯音乐娱乐集团展开合作,通过《下一站传奇》对此做出了尝试。

在胡扒医看来,东方卫视和腾讯音乐娱乐集团的合作可谓强强联合。腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台合计市场占有率高达76.1%,用户基数庞大,用户粘性强,互动玩法丰富,打造了“听唱看玩”多位一体的娱乐生态。

用户数量上的优势无形中也增强了平台对于用户画像刻画的准确性,用户喜欢什么样的曲风、内容,腾讯音乐娱乐集团有着更多的发言权。

腾讯音乐娱乐集团和东方卫视合作,也是看中东方卫视在大矩阵套叠小矩阵的发展思路下,坚持内容创新,展现了很强的造星能力。

台网联合模式下“第一个吃螃蟹”的“挺齐全ALL IN男团”就受益匪浅。自《下一站传奇》节目歌曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线后,依托用户的收听和爱好,为艺人的音乐路线规划和团体打造助力,1月6日成团仅12天后就推出了首支单曲《新的冒险》,接下来的《英雄上线》、《烟火的季节》以每6天一次的惊人速度发布,成为“最快营业”男团。“挺齐全ALL IN男团”的速度堪称“业内奇迹”。

腾讯音乐娱乐的跨界能力也让胡扒医叹为观止,与中国滑雪公开赛合作打造音乐+体育的营销新路径,提出“不爱听歌的冠军不是好雪手”的新潮概念,将“挺齐全ALL IN男团”的第一支单曲《新的冒险》的推广场景从娱乐圈拓展到体育圈,其泛营销和资源整合能力之强给平台实力做了最好的注解。

优质平台的互通合作,能够达到相互合力、彼此最大化的赋能。而腾讯音乐娱乐集团和东方卫视合作,除了平台核心气质的契合,更可以视作一次“精准”的联手。现在的年轻用户对男团有着极大的热情,以《青春有你》为例,同名主题曲《青春有你》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台评论量超过999。

蔡徐坤、陈立农、林彦俊等人音乐在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上的播放量和互动量也非常亮眼。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台作为《青春有你》、《青春的花路》等综艺节目的音乐合作平台,节目歌曲在三大音乐平台上线后评论瞬间超过999+,偶像团体受欢迎程度可见一斑,“挺齐全ALL IN男团”未来的表现同样值得期待。

此外,综艺曲目在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上也有着不俗的成绩,《歌手2019》、《王牌对王牌》等综艺节目的歌曲在各大榜单中都有一席之地。

“卫视综艺+男团”,用更加“网感”的思路盘活选秀类电视综艺,用更加长远的目光渗透偶像产业链。不得不说,“挺齐全ALL IN男团”乘着台网联合的东风,成为一次成功的探索。

要走花路

更要走自己的路

NINEPERCENT珠玉在前,又有新的男子团体不断涌现,在激烈的市场夹击下,“挺齐全ALL IN男团”会有什么样的未来?从出道以来的成绩看,“挺齐全ALL IN男团”已陆续演唱了《黄金瞳》和《新青年》的OST,《On My Way》一曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐平台上都获得了不俗的反响。

通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台榜单不难看出,影视歌曲在各大榜单中都占据着重要的位置,而歌手凭借热门OST迎来事业巅峰的例子屡见不鲜,张靓颖为多部影视剧演唱高难度的主题曲进而奠定自己在歌坛的位置,张碧晨和杨宗纬的一首《凉凉》大幅提升了各自的热度和作品关注度。出道伊始,“挺齐全ALL IN男团”借助腾讯音乐娱乐集团的“影音+”,跟随前辈们的成功路,想必能够走得更稳、更远。

我们对“挺齐全ALL IN男团”的8个大男孩有着超出“OST男团”的更多期待。纵观近10年的著名男团,大陆本土男团可以说是处于势微的位置,SpeXial是台湾团体,Wanna One、EXO来自韩国,即便是红极一时的NINEPERCENT也偏向“韩风”,运营宣发方式也是偏向韩国团体路线,本土流行乐团已经有了多年的空缺。“挺齐全ALL IN男团”在风格上没有明显的韩、日之气,更贴近大陆本土青年风貌,推出的“英雄梦三部曲”全面展现了新一代青年人的勇气与执着。稳健的风格,正能量为导向的作品内涵,在华语男团的这条道路上,“挺齐全ALL IN男团”已先行一步。

流量经济的背景下,男团的发展充满了机遇,但也隐藏着无数的挑战,广大娱乐行业从业者为推动行业进步、向观众输出更多更好的内容做出了许多努力。腾讯音乐娱乐集团作为头部平台拥有数据、多方面资源整合等优势,相信有他的助力未来有更多可能性。尽管如今的“挺齐全ALL IN男团”尚且稚嫩,但未来可期。

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