苹果王者归来,但与分析师唱多关系不大

原标题:苹果王者归来,但与分析师唱多关系不大

来源:Wind金融终端 移动APP

苹果周四收盘市值达到9199亿美元,距离万亿市值只差一个“涨停”

说来奇怪,苹果市值回归,并不是因为苹果手机销量大增或者重新定义移动网络格局,而是苹果一直强调的“服务业务”获得了多家分析师的认可。而这一次,市场也买单了!

本周,多家分析师联手唱多,认为苹果的流媒体等服务业务将大展身手,为苹果贡献巨额收入

Wedbush 分析师 Dan Ives周四一份报告将苹果的目标股价由 200 美元上调至 215 美元,并表示他认为苹果即将推出的电视流媒体服务一旦投入运营,每年可产生最多 100 亿美元收入。

Needham 分析师LauraMartin将该股评级从过去两年的“买入”调升至“强力买进”,目标价从180美元上调至225美元。Laura Martin认为,苹果的流媒体服务会减少客户流失,并提高用户粘性和价值,并因此吸引更多的用户。

花旗也将苹果的目标价由170美元上调至220美元。只不过,花旗认为,苹果的流媒体服务智慧增加苹果公司的经常性收入,是其为整个服务业务增值的一个手段。

苹果强调服务业时日已久

为何市场现在才买单?

库克曾多次在公开场合盛赞苹果服务业务的增长潜力,但市场一直紧盯苹果手机颓势,对其服务业务的故事并不买单。

据苹果官方信息,iTunes、AppStore、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 AppleCare 等在内的苹果服务已经在迅速扩张。苹果在 2018 年第四季度财报电话会议上表示,该公司的服务业务实现了 17% 的同比增长,收入也达到创纪录的 100 亿美元。

即便如此,市场仍不买单。

投行看多苹果的服务业务也不是第一次。

早在2016年,瑞信就在研究报告就盛赞苹果服务业务的增长潜力

投资银行派杰认为苹果服务业务的价值被华尔街严重低估了,在最新的财报中,该业务将扮演重要的角色。该投行分析师认为,苹果的服务业务估值约为2640亿美元,而苹果的总市值为5900亿美元,此外,它们手中还握有1600亿美元的现金流。

2018年11月,摩根士丹利(Morgan Stanely)分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)发布报告表示,她预计苹果的服务业务将在未来几年里大幅扩张,并最终成为苹果持续成功的最重要推动力。她预计,到 2023 年,苹果仅服务收入这一项就将达到 1010 亿美元左右。

当时,苹果的股价并没有因此作出任何正面反馈,反而一直暴力下跌。

苹果市值回归

或许与分析师唱多关系不大

讲一个好故事固然重要,前提是需要事实做支撑。这一次,市场为苹果服务业的故事买单,或许是多数投资者已经意识到在线娱乐大市场的潜力。

据美国电影协会(Motion Picture Association of America)发布的数据,全球数字家庭娱乐收入从 2017 年的 329 亿美元跃升至2018 年的 426 亿美元,该数字第一次超过410亿美元的全球票房。

在美国,在线娱乐消费超越票房并不算新鲜事,但是在全球范围内,在线娱乐反超票房还是第一次出现。事实上,美国和加拿大所代表的北美电影票房在2018年是保持增长的。其中,美国票房总额同比增长7%,但全球票房总额同比下滑1%。

Netflix和亚马逊旗下优质视频等流媒体服务支出引领了数字媒体的崛起。苹果选在这个时间点在流媒体服务上主动出击,颇有希望后发先至的野心

更何况,苹果的服务业务不仅包括提供试听服务的iTunes、Apple Music等,还有iCloud、App Store、Apple Pay 和 Apple Care 等业务互为犄角,形成一个强大的生态体系。

其中,Apple Care 是最具创新性的一项服务。据报道称,苹果正在员工内部测试睡眠监测功能,2020年Apple Watch智能手表将支持该功能

仅在2018年第四季度,苹果AppleWatch智能手表出货量就增加了140万台,总出货量达到了920万台。

IDC预测称,到2019年底,可穿戴设备市场将整体迎来15.3%的增长,出货量达到1.985亿。而到2023年的时候,出货量有望冲击2.79亿。其中手表占其中的47.1%,Apple Watch约占3610万。

此前市场研究机构Strategy Analytics曾在一份报告中显示,苹果Apple Watch智能手表2018年出货量达到2250万台,以50%的市场占有率位居全球第一宝座。

至于苹果的服务业务,究竟能不能成为新的增长点,再造神话,相信和质疑从来都不缺少。

从苹果市值看,市场已经给了选择,而苹果究竟交出一份怎样的答卷,时间才能证明一切。返回搜狐,查看更多

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