游戏收入创11年新低,小程序强手入局,中年“腾讯”有点烦

原标题:游戏收入创11年新低,小程序强手入局,中年“腾讯”有点烦

随着腾讯选择走出舒适区,主动转型产业互联网以来,整个互联网行业进入了下半场,在转型阵痛难免的同时,也面临更多来自外部的挑战。

腾讯游戏收入占比创11年新低,曾经的主力“摇钱树”正在熄火。图片来源:视觉中国

3月21日,腾讯交出了首份成绩单。腾讯在2018年全年及第四季度业绩报告中显示,去年腾讯全年营收为3126.94亿元,同比增长32%,净利润为787.19亿元,同比增长10%。而在2018年第四季度,腾讯营收为848.96亿元,同比增长28%,实现净利润142.29亿元,同比下滑32%。

其中,腾讯游戏收入占比创11年新低,曾经的主力“摇钱树”正在熄火。公开资料显示,2008年之后,腾讯游戏收入迅速增长,2016年之前一直占据其收入的半壁江山,2016年和2017年游戏占营业收入下降至47%和41.47%,而此次2018年第四季度下降至35.57%。当日,腾讯股价收于363港元,下跌1.89%。

而就在同一天,阿里发布“阿里巴巴小程序繁星计划”,并宣布提供20亿元补贴,扶持200万+小程序开发者、100万+商家。微信小程序被视作腾讯目前最大的创新点之一,也是腾讯寄希望的下一个新引擎。在本月稍早前,微信与中国信通院、数字中国研究中心联合发布的《微信就业影响力报告》中指出,2018年小程序覆盖超过200个细分行业,提供了超过1000亿人次的商业和政务服务,累计创造5000亿元的商业价值。2019年也被业界视作是小程序大爆发的一年。而此次阿里的强势入局小程序业务,或将是对腾讯微信小程序业务的重大挑战。

头号“摇钱树”火力减弱

转型阵痛在所难免,体现在财务数字上,是放缓的增速、下滑的净利润。

值得注意的是,腾讯在财报中将2018年营收增长的主因,归结于金融科技服务、社交及视频广告、数字内容订购及销售的推动,并未提及以往所依赖的游戏业务。

腾讯创始人马化腾。图片来源:视觉中国

2018年的游戏产业遭遇了严肃的整顿是导致游戏业务趋于熄火的主要原因。尽管到了2018年底随着游戏版号陆续发放,政策的压制得到缓解,但网络游戏高增速的时代已经一去不返了。腾讯也十分清楚这一点。

财报中显示,2018年腾讯网络广告业务收入达580.79亿元,同比增长44%。其中在微信朋友圈、小程序和移动广告联盟的推动下,社交及其他广告收入增长55%至397.73亿元。同时,得益于腾讯视频广告收入增加,腾讯媒体广告方面增长23%至183.06亿元。此外,在其他业务一项(支付相关及云服务等),)2018年收入同比增长80%。

腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾在当天的业绩会上总结称,腾讯生态系统当中,支付服务正在拓展用户和商家应用,同时也可以做金融科技产品销售,未来也会加强腾讯云,AI和大数据整合,把解决方案提供给智慧产业。腾讯公开表示,预期未来收入将进一步多元化,来自非游戏业务的贡献将增加。

自去年下半年起,转型成为腾讯的重要主题。马化腾多次公开表达“没有产业互联网支撑的消费互联网,只会是空中楼阁”。此前一次的组织架构变动中,腾讯将各个事业群的To B业务纳入新成立的云与智慧产业事业群(CSIG)等举措,也都表现出其积极拥抱产业互联网,把业务重点转向以to B业务为代表的非游戏领域的决心。

新引擎逢新对手

自2017年初上线以来,微信小程序在两年内获得了飞速发展。根据微信官方公布的数据,目前微信小程序数量超100万个,覆盖200多个细分行业,用户破6亿,日均访问量增长54%,服务超过1,000亿人次用户。2018年累计创造商业价值5,000亿元,年交易增长超过600%。其中,商品销售类、商业服务类、客户服务类的小程序占比较高,分别为85%、75%、63%。

“人口总是有限的,服务才是层出不穷的。” 微信事业群总裁张小龙在2019年的微信公开课上这样表述。目前微信的活跃用户数尽管仍在增长,但也日益接近天花板。而微信的流量,通过游戏、视频等数字内容变现,已经进入到成熟的阶段。同时,此前一度被视作新增长点的微信朋友圈广告(社交广告收入)增速也在四季度趋于放缓。小程序被微信视作下一个希望。而微信小程序的战略设想,是连接线下商业和海量用户,其定位更像是面对企业级的新零售,而非一般的to C增值服务。

腾讯在财报中表示,小程序现已为微信用户及企业广泛采用,奠定了连接线上用户与线下场景的行业趋势。日活跃账户数增长迅速,用户人均日访问量同比增长54%。同时腾讯也为开发者提供云端开发工具,以提升其开发效率,特别是长尾开发者。中长尾小程序的日均访问量大幅提高,占小程序日均总访问量的43%。

互联网集体进入下半场,进入中年的“鹅厂”选择走出舒适区。图片来源:视觉中国

但是,在小程序变现方面,目前依然靠广告收入。腾讯将该收入归在社交广告类别下,根据2018年四季度财报,这项收入的增速环比是下滑的。

尽管对于小程序的理想很性感,但现实很骨感。阿里的入局无疑又将增加外部压力。在阿里的“小程序繁星计划”中,阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等平台及众多第三方上亿流量的小程序后端获统一标准。开发者可在这些小程序端上进行统一的应用发布、资源管理、数据管理。为了吸引开发者和商家入驻,除了20亿元的大手笔补贴诱惑外,阿里还推出了小程序云,依托阿里云坚实的产品基础,可为开发者提供稳定和便捷的后端云服务,包括serverless开发套件、应用托管服务、函数计算等,为小程序打包技术解决方案。

阿里的小程序计划会不会抢走微信小程序的生意?对此,资深程序开发人士则分析,目前看来,两家的受众还是有所不同。例如,微信会多更吸引一些自媒体平台,具有更多社交属性,阿里的平台可能会更注重功能性场景,比如围绕支付周边的应用等。

统计数据显示,去年在资本趋冷的情况下,小程序融资超80亿,尽管已经有超过100家的投资机构进场,但仍有很多投资机构在当时选择观望。预计2019年会有更多资本加速布局小程序赛道。这也意味着竞争将更激烈。返回搜狐,查看更多

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