虎扑下架的背后,是什么在“作祟”?

原标题:虎扑下架的背后,是什么在“作祟”?

作者: 格隆汇 筠筠

日前,一则“虎扑APP下架”的消息一举登上微博话题热搜榜,引起了网友的热议。

“虎扑居然在AppStore搜不到,什么鬼。”

那这则消息的来龙去脉又是怎么样的?

昨日,有众多网友反映称虎扑APP在苹果AppStore被下架,仅能搜索虎扑旗下的“识货”和“有毒”这两款APP,并且在各大安卓应用市场也无法搜索到虎扑APP。与此同时,虎扑官网提供的手机端下载链接也已失效,页面显示“该应用还未上架”。

而值得注意的是,虎扑App官方账号还存有“内容清空的”情况。当前,虎扑App认证的官方微博账号共有90271个粉丝,5条微博动态。不过,已发布的5条动态已无法查看,疑似删除。此外,目前虎扑App官方公众号也已经不再更新任何消息。

至此针对各大应用市场中虎扑App下架一事,3月25日虎扑(上海)文化传播股份有限公司内部工作人员回应称,“系内部调整,未来会重新上线运营。”而关于下架原因、后续上线时间等信息,公司会尽快在官方渠道给出回应。

“内部调整”看起来是一个多么合理和体面的说法,但实际上该回复表达的意思浅尝辄止,相当于没有回复。

此外,值得注意的是,在“虎扑APP被下架”的话题之下,几乎很少有真正的jrs(虎扑用户)去聊关于虎扑的内容,而是都将此次被下架的导火索指向了两位流量明星。据相关消息显示,导致虎扑APP下架的直接原因或和前段时间发生的那起为某女明星营销争夺流量,而造谣辱骂另一男星事件有关。

不过,事实上,虎扑APP下架其实已经超过一个月的时间。据AppGrowing显示,在2月21日后就监测不到虎扑APP的排名数据,而监测机构七麦数据则显示虎扑APP下架时间为2019年2月3日。

由此看来,虎扑下架原因应该不仅仅是因为近日发生的这起事件,只是不知为何会在此时突然登上热搜引发关注。

那虎扑APP下架的背后,究竟有什么原因在作祟呢?

流量至上,初心“不复以往”

据公开资料显示,虎扑篮球论坛成立于2004年,是虎扑体育的前身,当时这个论坛的主要功能只有“翻译整理新闻和小道消息”。2007年,虎扑体育逐渐发展成融合线上社区、移动APP、体育电商、线下赛事等综合服务的体育整合营销平台,内容也逐渐拓展至足球、赛车、装备等多个领域。

值得一提的是,2009年起,虎扑开始在全国166个城市内搭建球迷团,开展线下营销。至2011年6月,艾瑞咨询数据,虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。

可是,虎扑在不断成长的同时,也逐渐丢失了它的“初心”。

众所周知,“可能是最好的篮球网站”作为虎扑曾经的标语,代表了虎扑最辉煌的时代。虎扑的核心价值,从来不在于做成大而全的门户网站,而在于在篮球领域的专业深耕。不过,近年来,虎扑爱上了“流量”带给它牟取利益的快感,其主打内容也越来越泛娱乐化。

就拿上一次虎扑获得广大网友关注的事情来说,也是因为蹭了流量明星蔡徐坤的热点而来,而在蹭流量明星的背后则是暴露出了“内容质量越来越低俗”的真相。

据悉,彼时虎扑社区内上演了一幕直男怒怼流量明星的战役,在虎扑步行街主干道板块,“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使,什么水平?zt”帖子中,已有93万人次浏览,超过3000条则回复,而关于蔡徐坤成为NBA形象大使的投票结果更是惨不忍睹。

无独有偶,在更早之前,虎扑JRS与吴亦凡粉丝之间的“骂战”还记忆犹新。

事实上,在过去一年,虎扑社区在娱乐圈格外活跃。除了各种diss流量明星,这个以往给人以“垂直”印象的社区,开设了娱乐圈版块,增加了大量娱乐明星的话题讨论。而这个曾经的直男聚集地,也正因其“独特”的审美角度和社区受众,逐渐被更广泛的关注。但,需要看到的是,通过泛娱乐化获得越来越多的关注后,虎扑也伴随着帖子内容和质量下降受到了老用户不满,原本稳定的社区氛围逐渐被打破。

从前,当我们谈起虎扑,想到的是篮球,是体育,是各队死忠球迷“不吹不黑”的激烈辩论。如今,当我们谈起虎扑,想到更多的是吴亦凡,蔡徐坤以及最新两位明星的骂战,虎扑的“初心”已然不复以往。

至此,对于本次虎扑APP被下架,一位网名是“驾校学车受害者”的网友表示:

“为了上市,管理层都魔怔了。天天用机器人营销号发恶俗违背伦理的帖子,看看它的官方微博号@虎扑的步行街天天都发的什么玩意,整天都是卖肉色情的,幸亏没有上市,以后再也没有机会了。”

漫漫上市路,部分资本不再“青睐”

值得一提的是,从2007年成立之初,资本市场就显现出对虎扑的青睐。

2007年虎扑获得了汇石股权投资和晨兴资本数百万美元的A轮融资;
2012年9月,虎扑完成了由海通开元领投的4000万B轮融资。当年营收超过1亿人民币,盈利规模大约在2000万以上;
2014年7月,虎扑获得了1亿元C轮融资,由景林资本领投。当时有消息传出,虎扑已经聘用券商中金公司,正在准备递交相关的申请材料,谋求A股上市;
2015年1月,虎扑获得2.4亿元D轮融资,由泉晟投资直接投资,其背后实际投资人为A股上市公司贵人鸟;
2016年,虎扑递交招股说明书申请在上交所主板上市。

值得一提的是,经过近一年的等待期,2017年3月,虎扑正式撤回了IPO进程。原因是:“发行人应收账款余额较高、周转率下降,业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大,无形资产会计核算的规范性存疑”。

对此,虎扑方面曾表示:“是主动撤回IPO申请,并非被否决,而公司撤回IPO申报材料的原因则是为了进一步推动战略及业务调整,多元发展,改善盈利模式单一的问题。”

的确,从虎扑当时披露的相关财报来看,虎扑盈利模式还比较单一,广告业务占到很高的比重。具体如下:

2013年到2015年,虎扑的广告收入分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,占比由55.64%上升至60.78%。

值得一提的是,此前虎扑还尝试过借壳上市的方法。

2016年11月15日,虎扑宣布与潍坊亚星化学股份有限公司(*ST亚星)重组,但仅过了一月之久,由于*ST亚星扭亏为盈,避免了被强制退市,因此该重组交易进程终止。而这也意味着,虎扑的借壳上市的梦想破灭。

但,虎扑的上市梦并未因接连告吹而停止。

2018年1月,虎扑宣布完成新一轮6.18亿人民币融资,由中金公司领投。彼时,虎扑寻找到了新的变现模式即电商业务,改变了过分依赖广告业务的不足。据相关数据显示,虎扑旗下电商平台“识货”2017交易规模超过20亿,在虎扑的总收入中电商业务的营业收入占比超过三分之一。

不过,好景不长。同年的8月,虎扑的D轮投资方上市公司贵人鸟发布公告表示,将所持虎扑13.66%的股权作价2.7亿元转让给上海鼎点资产管理有限公司。

值得注意的是,上海鼎点的法人代表实际是虎扑的第三大股东江伟,这也就是说,此次贵人鸟转让股份实质上是虎扑管理层的回购行为,而在一定程度上也可以说明了贵人鸟对于虎扑前景不再看好的“想法”。

小结

回想起当年虎扑“野蛮生长,不忘初心”的标语,其走到如今被各大应用平台下架的境地,自身发展方向也占有很大一部分因素,因为它在追求野蛮生长的背后,逐渐丢失了“初心”。

而虎扑丢失初心的代价,便是——当你最忠实的一批用户都离你而去时,拥有再多的流量也无济于事了。返回搜狐,查看更多

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