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OTT行业发展越来越好 行业规范亟待解决

原标题:OTT行业发展越来越好 行业规范亟待解决

奥维互娱预测:2019年的广告规模更将达到109亿,系统层广告收入约为26亿,随着非开机类广告资源的扩展和单价的提升也会拉动整体系统层广告规模的上涨;内容层广告收入为81亿,贴片广告的强势资源以及多种多样的软植类广告将继续拉动内容层广告规模快速增长;应用层广告收入约为2亿,增长贡献来自APK开屏广告。

面对OTT行业发展黄金期的到来,有人开始拉大旗作虎皮、浑水摸鱼了,在近期一次行业会议上深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成爆出惊人一幕:据说市场上有不下几十家公司说能卖创维电视的广告、能卖酷开的广告,被多个李鬼折腾的酷开网络只能不断向客户解释:酷开网络公司是创维电视和飞利浦电视唯一合法的系统广告售卖方”。

行业高速发展 行业标准需规范

纵观目前整个OTT行业和酷开网络发展现状,对于出现李鬼这这种事情也不难解释。“人怕出名猪怕壮”,大家都会扰乱最好的,不会扰乱最坏的,几千年来都是这个规矩。封保成在接受媒体采访时如此解释。酷开网络2018自然内容营收(不含购物流水)11.9亿,内容运营增长107%,广告业务增长72%,影视及其他增长131%。这么漂亮的业绩更能说明酷开网络是一名“出了名的猪”,是值得李鬼们跟风模仿的。

在行业高速发展的过程中,难免会出现不和谐的现象,关键是正确看待和解决这些不和谐现象才是促进行业良性发展的王道。作为OTT行业第一家估值近百亿的“独角兽”企业,酷开网络已经意识到了这一点。并且,封保成强调:因为做行业标准,就是行业的制定者和领跑者。除了开机和贴片的广告价值之外,需要一家企业站起来树立行业标准,有其他的厂家跟进就可以了,很简单,别人的终端产生价值就是别人的,我们不会抢这块,但是我们希望产品标准化。

2019酷开网络再出发

封保成说,如果方向没有选对,或者商业逻辑没有定义好,很难让公司越走越好。

据悉,酷开网络今年想在DMP精准人群的投放,或者根据不同维度标签,区域定向、人群定向、以及广告形式的一些互动方面上一个台阶。从品牌广告过渡到精准广告,精准广告下一个环节就是效果类广告,今年实现DMP,明年再往效果方面发展。

具体怎么操作?封保成透露,现在已经在酷开系统投放广告的有318家。会对玩法进行进一步升级,包括智能推荐、智能搜索,整体UI来已经升级到2.0的瀑布流时代了。组建华东、华南、华北三大直客团队,与市场零距离沟通,增加对客户的服务力度,跟客户正向传递酷开网络的广告媒体价值,把酷开网络的真实情况告知客户,可以起到一些积极很有效的作用。

另外,封保成介绍,目前酷开网络终端激活量已经达到3700多万,预估2019年年底,酷开系统外发终端数突破5000万。酷开网络不仅牢牢占据OTT广告行业的头把交椅,今年又推出了“星火计划”完成从客厅营销到大屏营销的战略变化。实现从客厅室内到室外全覆盖。

任何事物的发展都不能逃脱历史的发展规律,OTT行业发展亦是如此,只要在其发展道路上加以辅正,就能保证其越来越好。返回搜狐,查看更多

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