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【天赋河套大家谈⑥】讲好“天赋河套”品牌故事

原标题:【天赋河套大家谈⑥】讲好“天赋河套”品牌故事

2018年,“天赋河套”农产品区域公用品牌诞生并在全国打响。为了更好地传播“天赋河套”品牌,提升“天赋河套”品牌影响力,即日起开设“天赋河套大家谈”专栏,刊发社会各界对“天赋河套”品牌战略的认识、建议、启发,共同为“天赋河套”区域公用品牌赋能。

讲好“天赋河套”品牌故事

王剑

一位艺术大师说过,决定一部电影是否伟大有三个元素:故事,故事,故事!

电影如此,营销也是一样,几乎每个成功品牌的背后,都有一个精彩的故事。他们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。

很多人了解河套,可能是从地理课上的黄河几字弯开始的,也可能是从博物馆中河套文化的实物展品中开始的,但更多可能还是从舌尖上的河套开始的。过去,人们印象深刻的是河套的面粉好、苹果梨甜、黄瓜柿子有独特的味道……今天,人们熟知的还有河套酒、三胖蛋瓜子、旭一牛肉等等。在日益注重健康生活方式的今天,人们对食材、食品的选择越来越挑剔,绿色有机成为人们追求的方向。这意味着传统普通的食品可能越来越难做了,但是绿色、有机、高端的食品却迎来了发展的春天。

老话讲:酒香不怕巷子深。这种传统的被动营销理念已经不适应今天的市场发展。大家为什么喜欢《舌尖上的中国》?其中一个重要的原因就是从中发现了很多未曾见过的美食和故事,这些平凡而独特的味道以及蕴含其中的乡愁往往更打动人心。河套特产虽然早已远近闻名,但还不是家喻户晓,“天赋河套”品牌中涵盖的面粉、瓜子、白酒、有机奶、牛羊肉等许多产品很多消费者可能只是接触过其中的一部分,还没有充分的体验。河套苹果梨、华莱士、蜜瓜、灯笼红、黄柿子等优质农产品走进了北京、呼和浩特等地的直营店,深受消费者青睐,但直营店的规模还有待进一步扩张。我们有1000多万亩良田,每年产出以亿计的美食,推广好这些产品,讲好“天赋河套”故事必不可少。

讲好“天赋河套”故事应当注重大视野、小实践,不能只讲产品本身,要多讲讲河套的历史、人文、地理,讲讲底蕴深厚的河套文化。当然,更要讲讲我们身边的新鲜事、新变化,用一个个小音符汇聚成“天赋河套”这部协奏曲。在这个人人都有麦克风的传播时代,你的故事,也可能很精彩。

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