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案例分享丨BranD与容品牌的缘分

原标题:案例分享丨BranD与容品牌的缘分

追溯到《BranD》杂志与容品牌的缘分,还源于在杂志第40期与品牌创始人王合理进行的一回深度的采访。

容品牌于2009年在北京成立,是在中国消费升级的大背景下,顺应客户需求诞生的新型“品牌全案服务伙伴”。强调定位和美学并重的同时,既重视商业功效,也重视国民美学。

《BranD》第40期,以“品牌大脑里走钢丝的人”为主题定义容品牌的采访章节,在采访中容品牌创始人曾说道:“容品牌理想的设计风格是无风格”,他觉得希望做任何项目都应该放下设计师小我情趣的调调从受众的角度感受美学。

也就是因为如此,容品牌扎实有效地与市场“贴身肉搏”,从为客户赢得市场的同时也赢得尊重。

世界是开放的,是交流的。品牌打造也应如此,以一个年轻的心态,积极地去分享,去交流。在品牌打造前期,与客户进行交流,获取他们对于品牌打造的需求,从而制定符合需求的具体计划;在品牌落地之后,我们希望能与更多的设计师和喜欢设计的朋友去交流,从而重新审视整个品牌打造的过程。只有这样,才能在反思中不断寻求进步。

多年的品牌打造工作,容品牌在探索中不断思考学习,并总结设计经验(方法论)。如果你看到了容品牌的分享,对品牌有新的认识或是能用容品牌提出的方法来指导实践,这也是我们的荣幸。

本篇文章将针对容品牌的「成功案例」、「容品牌方法论」两个板块为你做分享。

成功案例

“认知+美学=文化IP战略”

成功案例集合了容品牌所有的品牌IP打造项目。

容品牌文化IP全案=品牌战略定位 → 文化IP策划 → 品牌VIS →【产品策划 + 包装设计】→【空间策划+软饰设计】→ 宣传策划(平面广告+视频)

下面就文宇奶酪品牌升级、勤劳毛巾厂、鹿桃餐厅品牌全案建设三个项目做简要的介绍。

“寻找品牌基因”-文宇奶酪品牌升级

首先,文宇奶酪是北平特有的小吃,参照老商标中经常出现的“**为记”,把“北平奶酪,蓝标为记”这句话放在了logo中。

其次,奶酪最初是满族的食物,为了印证奶酪的满族血统,表现文宇奶酪的纯正,在logo中添加了“北平奶酪,蓝标为记”的满文翻译,因为满文本身就是宫廷奶酪最好的信任状。

另外,在大众的认知中,南锣鼓巷与文宇奶酪密不可分,所以 “创立于南锣鼓巷” 也是logo中必不可少的元素。

“打造毛巾品类中的文化IP”-勤劳毛巾厂

品牌策划(民国美学、国货自信)+品牌命名(勤劳毛巾厂)+产品开发(中国色系列)+包装设计(产品色彩可视化)+宣传推广(纯棉老国货)=中式美学毛巾第一品牌

提炼“中式美学”的精华(中式色彩、民国风物、中式图案等),建立中国色系列、民国系列、福禄寿系列等“中式美学”系列。

把毛巾品类从“刚需品”转变为 “伴手礼”,探索毛巾礼品的可能性。以棉花团为基础视觉上结合古典园林窗洞的中式形式,作为品牌的logo辅助品牌识别,反复捶打纯棉的概念。

“借力民国老商标”-鹿桃餐厅品牌全案建设

民国是东西方消费文化碰撞最有火花的时代。既保留了中国人骨子里的认知心理传统,又是全民第一次拥抱西方式的消费文化。

所以民国老商标文化就是:“民国时期最朴素的民间品牌智慧”。在“民国商标汇刊”中寻找到,当时一家名为鹿桃的面粉公司。

通过两个很好的吉祥寓意的组合:禄+寿=鹿+桃=鹿桃(两个可视化的自然界的东西)。

既解决了命名注册问题,又完成了命名的可视化!所以解决了命名,就是解决了设计问题,好的命名是可以解决设计问题的!

容品牌方法论

容品牌方法论部分集合了容品牌多年来对于品牌打造的思考与经验的总结,逐渐形成了一些方法论,譬如:品牌最好可视化、产品血统就是购买理由、好的文案从来不用形容词、用“东西”讲道理、符号=世界上最简约的信息、重复=世界上最有用的强调、纹样=符号+重复等。希望这些在打造品牌的实践过程中总结出来的方法,能带给大家一些启发。

下面就其中的「品牌最好可视化」来聊一聊。

品牌最好可视化

为什么要让品牌可视化呢?可视化能够帮助人们更好地理解品牌,形成“记忆点”。有了这个记忆点后,自然能引导人们去购买。下面将从命名、LOGO、颜色、文案、品牌气息等方面为你介绍如何让品牌可视化。

命名的可视化:

我们身边有很多名字,基本上可以分为两类:一类是“自然的”命名,一类是“人造的”命名。“自然的”命名包括:苹果、小米、豆瓣、绿茶等。自然的事物是每个人所见即所得的,所以是“ 可视化 ” 的。这些命名会给人好感,让人觉得亲切。而人造的命名就有很多了,像:京东、苏宁等。

“自然的”命名是“直接记忆”,所以好记。任何抽象的形容词,都是“间接记忆”,都是要“琢磨一下”。

LOGO的可视化:

举个例子,我们看国外几个品牌的LOGO:aape的猩猩、paul frank的猴、crocs的鳄鱼。这里面的动物都是“硬加上去的”。为什么都会不约而同的加一个动物,因为就是为了完成:“ 可视化 ” 的记忆。

也可以这么说:找一个自然界的东西,形成大众的记忆存储。自然的命名是“可视化的”,而这里图形描述的“自然的”东西,是直接记忆,也是“可视化的”。

色彩的可视化:

那如果命名、LOGO,都没有“可视化”的记忆资本。该怎么办?这个其实也不必担心,很多优秀的品牌都没有:“可视化”的名字,“可视化”的LOGO。譬如:宜家、无印良品、优衣库。

文案的可视化:

“可视化”在佐藤可士和的著作中曾经表达了相近的意思。他和柳井正聊“优衣库的本质是什么?”到底设计应该围绕怎样的核心?感觉在碰撞的过程中,“有一种对的感觉始终说不出来”,越是如此的时候,越要逼迫自己把模糊的东西,尽可能用最准确的意思描述出来。最后,双方终于总结出优衣库,要做的对人们有价值的事情:“衣服的零件!”

每个人来到优衣库都可以找到自己的需要,每个人可以随意组合搭配“衣服的零件”,这也是优衣库种种表达中:简化人与服饰的关系,做人人穿着舒适买得起的基本款服饰。“衣服的零件!”是最可以可视化的。

“品牌气息”的可视化:

什么是“品牌气息”,就是你想到这个品牌的“第一感受”这个含混的感觉往往是最需要“可视化”的。这个第一感受可能是:符号感、画面感的、人物感的,或者是符号+画面感的,或者是符号+画面+人物的。

可口可乐自己说是:乐观、分享。但是没人会真的在心里蹦出来:乐观!分享!大家心里可能是含混的一种感受,接近乐观、分享这一类感觉。

可视化的需要,是因为便于大家理解和记忆!

可视化的需要,是大家理解记忆后的购买理由!

可视化的方法有很多,命名、LOGO、色彩、文案、“品牌气息”,尽可能抓住一切可视化的手段,让品牌形成“记忆点”。

关于容品牌「成功案例」和「容品牌方法论」就为大家介绍到这里,更多信息大家可以点击文末「阅读原文」浏览容品牌全新上线网站: www.rongbrand.com

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