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新中产阶级如何购车选车?从圈层文化看亚洲龙的客户

原标题:新中产阶级如何购车选车?从圈层文化看亚洲龙的客户

每个人都会焦虑,如果你发现自己的焦虑主要来源于职场竞争、父母健康、孩子教育和个人情感,那么恭喜你,在别人眼里你可能已经是“新中产阶级”了,这就是所谓的圈层文化。

新中产阶级是经济学家吴晓波在2015年提出的一个社会经济学概念。之后便有了各种关于新中产阶级的讨论和研究。一般来说,对于新中产阶级的定义是年龄不到40岁、有良好教育背景、居住在一线二线城市、年收入20万以上、普遍追求有品质、有态度生活的一群人。据统计,在中国有2亿人符合这一定义。

随着经济大环境的变化,原本欣欣向荣的新中产阶级开始出现“资产等级小幅下滑”的情况。于是越来越多的新中产阶级,开始对购物的预算进行理性的控制,买东西的时候更倾向于:可以适当的贵,更要完整的对。既要保持所在圈层的消费水准,又要适度节制消费额度。比如在新中产阶级中,对私家车的选择上对所谓性价比的表现更为看重。

此外,新中产阶级在车辆选购方面也发生了一些显著的变化,比如希望自己的座驾首先要具备激进年轻的外观,要极具辨识度,要具备足够的视觉冲击力,尤其是具备强大气场的前脸,给人眼前一亮的感觉。整体造型流畅动感,优雅大方。总之就是能够让车主感受到开着它出去有面子。

已经全新上市的一汽丰田亚洲龙,是目前最符合新中产购车注重性价比需求的中高级车型。通过市场调查数据显示,新中产阶级人群对于中高级轿车,更偏向于考量这款车是否具有优势的外观、良好的动力性、空间、内饰座椅舒适度、油耗整体水平和音响操控感受等。

我们就其中一些方面进行分析。当前中高级车市场的用户对座椅舒适度的要求越来越高。这是因为他们不仅仅追求自己的驾乘体验,而开始更多地照顾全家人的出行感受。

亚洲龙车内的真皮座椅,突显出超越中高级轿车平均水准的豪华感。座椅的支撑性非常到位,不像传统日系车一味追求柔软而忽略了支撑力道。亚洲龙的座椅对于填充物的改善,可以让驾乘者感受到上车舒适、久坐不累,并且大面积使用了打孔真皮的材质。比其他品牌号称零重力大沙发,亚洲龙的座椅相比而言还要更舒服。

新中产阶级对于中高级轿车动力方面的需求仍然是偏高的。他们更希望他们的座驾具有足够的动力且表现的平滑顺畅。能保证在“低能耗” 的情况下,还能有“充沛的动力”。也就是说他们希望这辆车可以提供更多的动力储备,而不是小马拉大车。

基于丰田TNGA架构的全新一代亚洲龙车型,采用了2.5L自然吸气和2.5L混合动力两种动力。综合工况油耗,百公里双擎版本仅为4.3升,而汽油动力版本也不过是6.2升。

中高级轿车对于音响水平的要求,可能并不比对车辆发动机的要求低。自JBL 和丰田汽车在1997年成为合作伙伴后,至今JBL 已为丰田汽车多个型号配上时尚特色和充满个性品味的汽车音响。也许对于80后的新中产阶级来说,留在车里的那几首歌可能会听很久很久,但他们会希望用更高级的音响设备来产生更优质的听觉感受。曾记得有位达人,他从Walkman到电子管,花再多的钱到最后听的都是那首蔡琴的《被遗忘的时光》。

在关注中高级车消费人群,我们发现一个普遍现象。总体而言,他们属于一群“奋发有为”的“年轻中层”。而他们的对于购车的需求除了满足上下班代步之外,还有很大一部分诉求是接送子女上下学和家庭购物出行。

这对车辆空间和舒适度提供了较高的要求。除了前文中所提到的座椅之外,亚洲龙所能提供的“静谧安适、宽大灵活”的空间更是能令全家满意,甚至达到雷克萨斯车型的静音水平。而2870mm的轴距可以让前后排乘客都能享受到宽敞的腿部空间不必互相迁就。并且良好的动力储备,也保证了全家购物满载而归的时候,依然保持充沛的动力和顺滑的驾驶感受。

此外,关注亚洲龙的消费者更愿意尝试新的动力方式,但接纳纯电动车型还是有较大的实际困难。所以混动车型甚至插电式混合动力都是在他们的接受范围之内。丰田作为最成熟的混动技术提供者,之前已经有诸多完善的混动产品提供给消费者,并收到市场良好的反馈。所以据统计资料显示,超过一半的用户对亚洲龙混动车型更感兴趣。毕竟混动的优势就是排量越大省油越明显,而这一点优势在亚洲龙的车型上也得到充分体现。

众所周知,2019年整体经济环境变数较多。体现在新中产阶级的消费表现上最为明显的就是,大家消费开始变得更加谨慎。如果说之前消费汽车产品的时候更注重“尝鲜”,追求个性感或者是车辆某一方面的性能。那么,当前的消费观念可能更加回归理性。SUV虽然很酷,但油耗肯定比轿车高出不少。何况国内新零售体系的完善程度全球领先,个人消费需要运输大件商品的机会越来越小。而轿车乘坐的舒适性,对于老人小孩上下车的便利性都更强。所以正在成熟的新中产阶级在购车时候,已经可以更多考虑全家人的满意度了。以此为讨论的前提,一汽丰田全新一代亚洲龙,可谓是最合适的选择。

此外,中国的圈层文化已经体现的越来越明显,购车的选择也代表着自己圈层的属性。毕竟如果你是一个企业的中层干部,开着一台爆改的GK5恐怕会被人看作是有失身份。而一汽丰田的中高级轿车亚洲龙,则会给人带来成熟得体的印象。因为买了辆 亚洲龙,所以在别人眼中你至少已经混到中层,是个光荣且优秀的新中产阶级。而同处新中产阶级圈层的朋友也会认同你的选择。

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