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换设计师换LOGO换店铺形象,赵薇宋威龙都爱全新的Burberry

原标题:换设计师换LOGO换店铺形象,赵薇宋威龙都爱全新的Burberry

本季伦敦时装周上,我们看到了Riccardo Tisci在Burberry交的第二份答卷,一场“Tempest”(暴风雨)的呼喊让人再次惊叹于Riccardo Tisci的才华,在他的带领下,Burberry再也不是一成不变的传统品牌,而是注入了新鲜血液的年轻力量,用“简约化、年轻化、结构化”三个关键词来形容再合适不过了。

大秀结束刚一个月,Burberry上海旗舰店经过视觉重塑后重装开幕了,灵感源自于设计师Riccardo Tisci 构思设计的伦敦 Regent Street 摄政街旗舰店,秉承其色调、纹理、材质以及Burberry一贯的英伦美学设计理念。

置身于Burberry上海旗舰店,最直观的感受就是整个空间在极富奢华感的同时又蕴藏着其经典的英伦风范。从颜色由浅及深的石材到源自品牌标志性Trench风衣的中性色调的高光材料,再到高大典雅的镜面展示柜,搭配浅粉与浅绿的蜂蜜色,整体的店内装饰都带有现代风范的空间感。

整个旗舰店拥有三层宽敞空间,这一定是一个让你意想不到的充满活力与奢华感的崭新环境~

在店内我们还看到了Burberry 2019春夏系列单品——Kingdom王者之都,灵感来自根植于英伦文化兼收并蓄的创意与传统,从朋克、叛逆到正式、优雅,一应俱全。这一系列不仅捕捉了当今英国文化的内涵与气度,同时还定义了Burberry的全新语汇。

开幕活动现场必定是星光璀璨的,我们遇到了赵薇、周冬雨、宋威龙、窦骁...他们都做了一番精心装扮,来演绎Burberry全新系列的独特魅力。

赵薇一身卡其色Trench风衣搭配TB专属标识皮革信封手拿包,看上去一如既往的知性优雅,浑身散发出一种大BOSS的强大气场。

周冬雨身着Burberry2019春夏系列,不规则黑色印花T恤搭配酒红色动物纹半裙,举手投足间依旧俏皮可爱~

最近在《声临其境》实力圈粉的窦骁穿了一身深灰色条纹西装,沉稳中尽显英伦绅士魅力。

尹昉身着格纹衬衫叠搭墨绿色豹纹半拉链短袖,是今日份极具艺术气息的尹老师哦~

宋威龙选择了Burberry2019春夏系列薄荷绿西装,确认过眼神,是禁欲系男神没错啦!活动中,宋威龙接受了搜狐时尚专访,想知道小哥哥的时髦经吗?!

搜狐时尚:对Burberry这季新品有什么评价?

宋威龙:我知道Burberry请了新的设计师,在现场看到很多新品衣服加了很多印花和细节,我觉得很好看。

搜狐时尚:有哪些单品是你很想要拥有的?

宋威龙:我看中了一件风衣,上面有很多字母,Burberry最经典的风格就是简单大方又有很多小细节,我觉得很特别。

搜狐时尚:还记自己的第一件Burberry单品是什么吗?

宋威龙:很早了,没和Burberry合作之前我就很喜欢Burberry的衣服,简单大方,我是很喜欢的穿衣类型。第一件单品是Burberry的风衣,非常经典。

搜狐时尚:如果让你用三个词来形容你眼中的Burberry,你会选择哪三个?

宋威龙:英伦风,很大方,时髦。

搜狐时尚:本季有什么必买单品?

宋威龙:有一件卫衣上面有印花,这些小细节比较吸引我,没有那么夸张,但是有很多设计感和细节,是我喜欢的类型。

搜狐时尚:今天出席活动的这身穿搭有什么特别之处?

宋威龙:很经典的英伦风,很宽松,让人感觉很随意,但是又有英伦风的绅士感。

搜狐时尚:生活中喜欢什么类型的衣服和穿搭方式?

宋威龙:就是简单大方,加一些小设计。

搜狐时尚:衣柜里最多的单品是什么?

宋威龙:近两年应该是帽子,因为出门需要戴帽子嘛,有的时候发型可能没有收拾,就会戴帽子,所以帽子好看比较重要。

搜狐时尚:新戏《资深少女的初恋》中,你觉得你和你饰演的元宋有什么相似之处?

宋威龙:可能就是比较简单直接,这一点比较像我。

搜狐时尚:拍戏之余,喜欢出去玩还是宅在家?

宋威龙:先宅着,休息好了,再出去玩。

搜狐时尚:有什么兴趣爱好?

宋威龙:看电影,打游戏,然后跟朋友出去打打篮球、羽毛球,运动一下。

搜狐时尚: 刚过完生日,祝你生日快乐。今年生日的最大惊喜是什么?

宋威龙:惊喜就是家人从大连到北京来看我,陪我过生日。

搜狐时尚:今年生日有什么生日愿望?

宋威龙:生日愿望就是开心,希望自己睡眠能好,在事业上有更多突破。

搜狐时尚:2019年会给大家带来什么样的惊喜呢?

宋威龙:今年会上一些新的作品,很快大家会见到《资深少女的初恋》《彼岸花》和《我的青春都是你》,大家期待一下。

众所周知,Burberry不仅代表了英伦生活方式,更是英国皇室的独特象征,从它以前的骑马标识来看就不言而喻,最经典的Thomas Burberry四色格纹图案流传经典,风衣被指定为一战中军人的高级军服,代表着军队的勇敢精神,也成为了Burberry最具代表性的单品。

去年九月开始,设计师Riccardo Tisci的加入为Burberry注入了新血液,于是街头不羁与英伦优雅成为了Burberry的新开始,Riccardo Tisci在保留了品牌传统DNA的同时,也让品牌变得时髦年轻。

提到Riccardo Tisci,相信大家都很熟悉,从他用独特的哥特风拯救了Givenchy,再到正式领军Burberry,他一向冷淡、高傲又前卫的态度、具有现代优雅特色的设计都深受奢侈品消费者喜爱,也难怪Burberry公司首席执行官Marco Gobbetti称赞Riccardo Tisci是我们这个时代最有才能的设计师之一了。

一直以来,Riccardo Tisci都以精湛的工艺和制造爆款的能力而闻名于世,在他的手下Burberry可早就不只风衣这一个爆款了,上任这半年多来他给Burberry带来了哪些新风貌呢?让我们来一探究竟。

一、大刀阔斧换LOGO

Riccardo Tisci上任的第一把火就是换LOGO,值得一提的是这次LOGO的重新设计,睽违了20年之久,Riccardo Tisci找来英国知名设计师Peter Savile操刀,将LOGO“潮牌化”,一改古典的衬线字体设计,以当今深受包豪斯设计浪潮影响的简约非衬线字体取代,字母的间距也缩减了,下方的品牌起源地LONDON加上了ENGLAND的字样,而经典骑士的身影不再出现,可以说是来了场彻头彻尾的大换血。

对于想要宣布转型,吸引千禧一代关注的Burberry来说,换LOGO是成本最低而且自带流量的最好方式之一了,事实也证明这的确是一个好的策略。

二、推出Thomas Burberry印花

不只是LOGO的新生,Peter Savile还以品牌创始人Thomas Burberry名字缩写B、T为灵感,设计了全新的品牌经典图腾monogram。不变的是卡其色仍然作为底色,但从以前的线型变成了重复图案,由白色B穿插橘色T,组成连续图腾印花,不过“西红柿鸡蛋”的配色倒是被中国网友戏称为“淘宝”印花,在社交媒体上掀起了波澜。

历时仅一个多月的设计完成后,Riccardo Tisci就协同自己的团队为Burberry新Logo和印花造势,进行新印花的全覆盖——从线下门店、建筑外观、巨型公仔到明星推广,一应俱全,一时间整个社交网络铺天盖地都是TB。

在第一场大秀发布之前,Riccardo Tisci还限时发售了首款系列B Series ,被粉丝们在社交媒体平台上疯狂抢购,许多单品很快被一抢而空。

三、设计走向年轻潮流化

接下来就是实打实地用作品说话了,去年9月,是Riccardo Tisci在Burberry发布的第一个系列,名叫“Kingdom”,这个系列把Burberry的英伦底蕴中的朋克叛逆、优雅正式、以及经典的感觉全部诠释了出来,但是并不是大家猜测的一味的街头化、年轻化。所以当时大家都认为Riccardo Tisci在打安全牌,第一场还是求稳为上策。

到了今年2月伦敦时装周发布的第二个系列“TEMPEST”(暴风雨),我们看到了明显的变化,传统、谦虚、绅士的特点一瞬间变得自信、狂野、叛逆,而这种带着经典元素的离经叛道让Burberry迸发到更高的一层。

正如Riccardo Tisci所言,“我要把这场秀献给今天的年轻人,让他们有勇气为自己所信仰的东西而呐喊,让他们能够用美来表达自己。我将永远感谢伦敦,它让我打开眼界,开阔心智,在年轻时候给予我自由,去探索真实的自己。”我想,能让街头不羁与英伦优雅相斥相吸,这便是Riccardo Tisci的无可替代之处吧!

其实说到底,在Riccardo Tisci的一系列改变下,Burberry从经典典雅到时尚潮流的变化,其目的都是为了吸引一批年轻、强调活泼个性的千禧一代消费者,同时这样的改变还能形成新的品牌调性,给市场和消费者带来生生不息的活力。

下一季Riccardo Tisci又会给带来什么惊喜呢?我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

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