美的空调与敦煌研究院续写千年传承

原标题:美的空调与敦煌研究院续写千年传承

公元336年,一位叫乐尊的和尚,背衬晚霞面朝金光发下宏愿,于是,那时候还是三危山的地方,斧凿的叮当声响彻千年,莫高窟就这样在佛音香火烛照中展示她的绚丽。但119年前一位叫王圆箓的道士,在瑰丽的莫高窟上划拉出一条巨大的创口。

千年文化的层叠,让敦煌每一寸土地、每一捧黄沙都充满了历史的厚重感,甚至已经成为了丝绸之路和中国传统文化的标志和图腾,保护敦煌莫高窟、传承和推广文化经典成为了当下每个人、每个企业责无旁贷的义务。2019年3月20日,为传承壁画守护匠艺,弘扬大爱无风精神,美的空调携手敦煌研究院再续无风守护性的,在敦煌莫高窟数字展示中心举办了交流会暨公益捐赠仪式。美的集团副总裁、家用空调事业部总经理殷必彤与敦煌研究院副院长张先堂等出席了此次活动。

传承匠艺 无风有爱

对文物、壁画的修复、保护是一种社会担当,已愈80高龄的李云鹤先生以数十年如一日的坚守,诠释了匠艺精神,莫高窟那些壁画和塑像正是在他的呕心沥血下焕发新生。

殷必彤在此次交流中就表示,敦煌的美不仅仅体现在深厚的历史沉淀上,还体现在与风沙、时间的对抗上,更体现在对传统文化的保护和传承上。为致敬敦煌文化守护者的大爱精神,为国家文物保护提供助力,美的空调启动“大爱无风”守护捐赠——1000台美的无风感敦煌定制版空调的所得利润,将全部捐赠给敦煌研究院。

而张先堂在此次活动中也谈到:“守护敦煌是一种社会责任,美的空调向敦煌研究院捐赠守护基金,正是当代供养人精神的高度体现,能够唤起更多社会公众的文物保护意识。”

值得一提的是,此次无风守护仪式是美的空调与敦煌研究院的二度牵手,去年8月份,美的空调联合敦煌研究院拍摄《风沙与众神》纪录片,在抖音视频上获得了3253万次以上的点击量,点赞量超过了62万次,并在当时推出敦煌定制版产品。

热衷公益 传递大爱

任何一家企业对社会责任的践行,除了将自身的市场销售和经营管理做的更为卓越,为国家贡献税收、提供社会就业岗位之外,同时也体现在对公益活动的积极参与上。事实上,这么多年以来,美的在这方面一直是善举不断。

2018年胡润慈善榜上,美的创始人何享健以75亿元捐赠成为了中国首善,在2017年时候何享健还公布了总额60亿元的捐赠计划。此次美的空调向敦煌研究院捐赠守护基金,也是其一直以来热衷公益事业的一种延展,殷必彤在此次活动中说到:“美的有责任将优秀的传统文化向更多的人传递,尤其是年轻一代的群体。”

具有千年历史传承的敦煌莫高窟壁画艺术及所承载的传统文化,在当下也具有明显的时代意义,张先堂讲到:“供养人有一种精神就是奉献,有奉献才有敦煌宝贵的遗产,而美的则是当代的供养人,对文化遗产的保护提供供养。”所以,不仅仅是文物修复和保护的匠艺需要延续,奉献精神同样需要得到进一步的普及。

此次美的家用空调事业部与敦煌研究院的再度结缘,是美的热衷公益事业、供养奉献精神的一次集中体现,而美的空调则将通过敦煌这一传统文化IP及相应的产品与服务,以市场化的方式推广和传播敦煌的匠艺、供养精神。

跨界融合 文化赋能

众所周知,美的是世界500强企业之一,敦煌是中国传统文化的经典符号,美的家用空调事业部与敦煌的合作,也可以视为是两者之间的一次跨界融合,敦煌定制款空调产品的推出,只是双方合作的外在表现之一;而敦煌特有的文化标签也将可以给已经把科技化作为发展导向的美的提供全新的赋能。

在贯彻产品领先和用户导向的同时,美的家用空调事业部最近几年来在体育、音乐、动漫、文学等等七个维度方面的松圈营销创新,拓宽了美的空调品牌的边界,从这些方面看到,美的空调所探索的是一种有温度的全新传播方式。

与敦煌的合作也是这种传播和推广方式的一种尝试,美的空调希望给用户的不完全是冷冰冰的制造产品,更多的是能够给用户带来全新的生活方式和理念。对敦煌文化元素的融入,丰富了美的空调的产品内涵,同时通过美的空调既有的营销传播和商业流通渠道,在用户群体中传递敦煌文化和建立文化自信。(文思)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐