头条不够用的一天:雪佛兰推出三款“非汽车”智能产品,肯德基报周冬雨名字打五折?

原标题:头条不够用的一天:雪佛兰推出三款“非汽车”智能产品,肯德基报周冬雨名字打五折?

从营销的角度来看,愚人节,是一个看似愚人,拿自己开涮,最终目的是娱乐大众的节点。总觉得,这个节日从一开始就是一帮营销人被创意憋到昏厥,而创造出来的。

为什么啊?

你想想,消费者对你的各种绞尽脑汁的点子失去了兴趣,无法引发传播,气人不?于是,你发现一本正经的胡说八道,大家都会被吸引。而你也可以肆无忌惮地抛出各种“爆炸性假新闻”,最后不要脸地和消费者嘻嘻一笑:这是个玩笑。

被骗到的消费者还得故作镇静:我早就猜到啦!

说的人没当真,听的人不介意,最后还达到娱乐的效果。愚人节,实在是一个最佳的营销节点。

当然了,作为品牌来说,开玩笑也要走心的,要对自己的实力负责。今年愚人节,又有哪些国内外的大品牌推出了好玩的案例。

去肯德基吃早餐

提“周冬雨”名字打五折?

今年愚人节,肯德基为了“骗”你去吃早餐,拼了。一帮小鲜肉加上周冬雨这个小仙女出来说谎,什么金牛座今天去吃早餐免费,跑步去肯德基吃早餐和店员击掌,就有五折优惠。

还有周冬雨亲自打电话,说报她名字打五折…这一切,就为了骗你去吃个早餐。

小米出1号火箭 近期就要发射?

雷军今天在微博上发布了一张产品官宣海报,一系列新品,还说了:“哪款真的,哪款假的?”你们看看,这哪款是真的,哪款是假的?

全新迈锐宝XL 发布3款“跨界”智能产品

全新迈锐宝XL,一直以流畅的腰线、时尚的外观、澎湃的动力、年轻的品牌策略和领先的科技实力吸引着消费者的关注,这款车型的品质也为人称道。可以说,全新迈锐宝XL是一款公认的品质优良的中高级车。

但在此之前,很少有人会想到,全新迈锐宝XL会推出汽车以外的产品,而愚人节营销最推崇的就是“意想不到的反转“。于是,在这次的营销当中,全新迈锐宝XL“推出”了三款跨界智能产

在愚人节的前一天,他们还卖了一个关子,发布了一组预热海报传播,为这次营销进行铺垫。这三张预热悬念海报的发布,引发了大家的猜想:

雪佛兰官方微信公众号在发布这几张悬念海报的同时,发起了一个“黑科技产品”的猜想活动,有些粉丝猜的很靠谱,有些猜的…实在是脑洞有点大。

变形功能…看来雪佛兰大黄蜂的形象实在是深入人心。

不过,通过这些积极踊跃的参与看得出来,这次黑科技的发布预热,成功引起了大众的好奇心。而4月1日当天,他们揭开了三款产品的面纱。

产品一

Malibu XL风智能触感吹风机

你期待的吹风机是什么样的?大风力?噪音小?

全新迈锐宝XL在愚人节营销中推出的这款Malibu XL智能吹风机满足你对于吹风机的一切期待,如果风都会思考了,那吹风就是一种享受。

产品二

Malibu XL 光智能焕颜化妆镜

现代人最在乎的事情是什么?

颜值呀!整天拍照、录视频,颜值低,怎么行。如果有一面智能魔镜,具备智能妆容管理功能,可以为你随时推荐适合的妆容,以及专属的美妆辅导。一个更美的你,就在使用这面镜子的下一秒。

产品三

Malibu XL声智能定向交互音箱

有人说,没有音乐的生活是黯然失色的。一台优秀的智能音箱,可以解决许多问题,比如你想听音乐,而旁边的人不想,这时候,你用到这台Malibu XL智能音箱,就不会打扰到别人。声音定向传播功能,让你开启“独享模式”。

全新迈锐宝XL其实还是那个熟悉的全新迈锐宝XL,只是熟悉的配方换了一个不熟悉的味道,看似推出了三款黑科技的概念产品,但事实上,说的全都是全新迈锐宝XL的科技实力。

在这三款黑科技产品发布之后,确实有很多消费者被“忽悠”到了。甚至还有很多消费者表示,对于这几款产品的实际量产充满了期待!

全新迈锐宝XL愚人节营销:

传播“开玩笑”,实力“不开玩笑”

产品点与宣传点完美“互通”

愚人节的传播,就是为了和消费者开个小小的玩笑。可是传播,或者说噱头可以是一个玩笑,但实力可是实实在在的。

因此,这次全新迈锐宝XL发布“智能音箱、智能吹风机、智能魔镜”的营销概念,虽然都只是概念产品,但设计和科技亮点都非常走心,尤其是根据雪佛兰家族特征加入了Redline尚红设计元素,显得匠心独具。这些黑科技功能实实在在的可以在全新迈锐宝XL这款具有超强科技实力的车型身上找到。

传播上看似在推三款新的概念产品。但事实上,在表达的都是全新迈锐宝XL的黑科技和他的科技实力。

比如,智能吹风机的“黑科技”:三段式智能变速吹风,柔风模式吹起来像个宝宝,疾风模式秒变“快男快女”,飓风模式具备澎湃动力。可调速很简单,但要做到根据环境、人像、湿度等信息智能化判断变速那就不简单了。

就是在非常巧妙的对应,全新迈锐宝XL的三段式智能变缸科技:可以根据车速、转速、踏板深度、驾驶员意图等信息智能选择四缸澎湃、四缸高效、两缸畅行三种工作模式。正是这款2.0T智能变缸涡轮发动机,使全新迈锐宝XL百公里加速达7.2秒,而油耗仅为6.7L/100km,Malibu XL风智能触感吹风机的黑科技正是源于此。

在这次全新迈锐宝XL的传播中,诸如此类的互通点还有很多。而和别的产品比起来,汽车是一个相对严肃的类型。但雪佛兰全新迈锐宝XL正是凭借优秀的科技实力,才能“开得起玩笑”。

所以,这次雪佛兰全新迈锐宝XL愚人节传播的精髓不在“愚”上,而是“节”。借用这个时间节点,做正确的传播,让产品的科技实力被更多人熟知。

或许这才是愚人节传播,真正应该做好的地方。也是雪佛兰全新迈锐宝XL在这次营销中,真正做对了的地方。

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