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新媒体凉了?说这话的人可能真的要凉了......

原标题:新媒体凉了?说这话的人可能真的要凉了......

微信公众号诞生的第8个年头,人们聊得最多的一句话变成:

新媒体是不是不行了?

从很多直接的信号上来看,确实是的。

新榜发布的《2018 年中国微信 500 强年报》中显示,500强群体的阅读数表现连续两年下滑,16% 的公众号已经停更退场。

微信官方数据也显示,公众号数量早已超过2500万,但月活帐号只有350万,超过10万粉丝量的公众号只有25万个,还不到总数的1%。

我们很难想象,那些停更的账号背后,是多少被选题难、涨粉难、变现难三座大山压垮的新媒体人。

除了整体数据的直观变化,过去几年一批批大号的退场,一次次政策的收紧,也给了我们前所未有的危机感。

直到今年2月,“咪蒙”销号,知名广告人“杨不坏”的文章《停更“双微一抖”》刷爆朋友圈。

这种行业下行的趋势,似乎越来越藏不住了......

真的是这样吗?

很多人带着失望潸然离场,于此同时,另一批人却正悄悄收获着新一轮的红利。

“口红一哥”李佳琦,2个月抖音吸粉1300万,淘宝直播涨粉100多万,单场直播销售破2000万。

稻城亚丁景区的各种短视频被火爆传播,仅2018年上半年,稻城县接待国内外游客约70万人次,同比增长超过55%。

B站科技区账号@TESTV官方账号从2016年开始电商变现,通过卖火锅底料、辣条等小零食,一年流水超过1000万。

当然,公众号圈也有好消息。

乌鸦电影拿到600万融资,吴晓波频道估值20亿或将被高价收购,GQ实验室头条刊例价据传已达130万/篇,甚至被品牌主“宝马”包月投放。

问题出在哪里?

有旧媒体渠道坍塌,就会有新的消费场景出现。不是新媒体不行了,而是流量正在发生大迁移。

《新媒体运营》-妍媸文化Miya(内容截取)

新媒体不等于公众号,内容也不等于单一的图文。

原先集中在微信微博的社交流量,转移到了更加丰富多元的平台中,内容形式也在不断升维。

不管是当红的抖音、快手、小红书,还是各种垂直平台比如豆瓣、知乎、脉脉、虎扑等等,流量的大规模拦截越来越困难,但精细化的圈地式运动却越来越奏效。

内容依旧是获取用户流量的最佳手段。

《新媒体运营》-榜哥张恒(内容截取)

面对这种行业大变局,与其不断追问“新媒体行业还行不行”,不如问自己一句,你会不会被这种新的变化趋势狠狠甩在身后?

就像微信生态下的头部大号,大量来源于曾经的传统媒体,或是微博大V,单个平台的变迁,考验的是从业者的技能迁移能力,和全局思维能力。

这种可迁移能力的核心在于3个点:内容、涨粉、变现。

  • 你是否具备持续产出高价值内容的能力
  • 你是否能持续为账号带来新的用户增量
  • 你是否能够为团队的营收结果负责

对于新媒体从业者来说,能力差距决定薪资差距。

在企业眼里,一个能够帮助团队从多个平台获取流量和营收的运营者,一定比一个“内容搬运工”要“值钱”。

怎么做,才能从小编晋升到独立操盘手?

答案是——找准学习标杆。

4月2日,网易云课堂邀请 妍媸文化CMO Miya,为大家带来一场免费公开课,分享深夜发媸通过短视频半年涨粉280万的秘诀。

部分直播内容截取

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4月2日晚上8点准时直播

直播讲师

妍媸文化CMO Miya

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1.零基础入局短视频,如何快速找准平台

2.被粉丝疯传的短视频账号如何做定位

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