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新能源汽车进入“断奶期”,车企靠什么立户?

原标题:新能源汽车进入“断奶期”,车企靠什么立户?

近段时间,新能源汽车大有山雨欲来风满楼之势。

先是国家市场监管总局五天内连发两份文件,对新能源汽车的三包和召回做出明确的管理规定,动力蓄电池正式纳入三包范围,给新能源车企戴上紧箍咒。紧接着,2019新能源汽车推广补贴政策出台,大幅提高了纯电动乘用车续驶里程门槛要求,并降低了新能源乘用车、新能源客车、新能源货车补贴标准,新能源“后补贴时代”就此正式到来。

上述一系列举措表明,经历了长时间的政策干预后,新能源汽车逐步转化为市场导向,整个行业进入前所未有的“断奶期”,诸多车企犹如站在刀尖上跳舞。

毋庸置疑,新能源汽车正经历“一面冰山一面火焰”的考验,洗牌速度明显加快。面对如此大环境,诸多车企闻风而动,用尽浑身解数,在价格上做文章,以缓解当前压力。不过,北汽新能源却反其道而行之,构建新的体系能力,而就时下的行业局势来看,的确具有一定的研究价值。

胜者思维,危机让市场富有变化

事实上,如果按胜者思维去考虑问题的话,所谓的“断奶期”,其实并不是世界末日。

因为,在某种程度上看,危机使得市场格局重新被界定,对于可以利用这种格局的车企而言,危机非但无害,甚至可以转化成机遇。

前美国总统约翰·肯尼迪曾说过,“危机”在中文中由两个字构成,一个是危险,一个是机会。这说明,危机和增长是一对孪生兄弟,危机让市场富有变化,而变化正是增长的机遇。

当然,具有胜者思维的车企,除了“脑瓜”机灵外,往往需要有扎实的产品品质做支撑,否则便是无本之木,无水之源。而之于北汽新能源,便是如此。

首先,ISO9000、ISO16949体系认证,为其产品品质打下了扎实的基础。其次,在车辆生产过程中,北汽新能源不惜成本的采用了与奔驰、宝马相同的VDA德国汽车工业标准,算是和国际一线品牌站在了同一起跑线,再加上严苛的供应商审核标准体系,确保了每一款量产车都具备高品质的DNA。

再次,之于售后体系,拿充电难问题来说,据统计,北汽新能源目前自建公共桩5万个,自建私人桩7.5万个,并通过与50家运营商进行合作,覆盖近2万个点位,15.3万个充电桩。与此同时,北汽新能源还提供3年/12万公里质量担保、24小时救援服务、一对一管家服务等多项服务内容,全面解决用户的后顾之忧。

看得出来,从生产、销售再到售后,每一个环节中,都能看到北汽新能源产品扎实的品质,也正是基于此,让其在危机中依然泰然自若。

品牌内核,岁月累积才能历久弥香

和传统燃油车市场相比,现在的新能源领域市场份额并不算大,但是,就未来的发展趋势来看,尤其是随着上述政策的“狂轰滥炸”,新能源成为一片汪洋大海已是众望所归。

如此情况下,这意味着,体系化实力是否强大成为车企竞争的主方向,而能否构建坚不可摧的体系化实力,则需要品牌力做纽带。一如现在的燃油车市场的等级划分,品牌强大的车企占据着食物链的最高端,如航母一样在大海中畅行无阻,弱小的随时都会被大浪拍到岸边。

当然,品牌实力的打造绝非一朝一夕就能完成,需要时间来沉淀,如陈酿老酒一样,岁月累积才能历久弥香。

来看北汽新能源在此层面的布局,先来看时间,从2009年成立至今,北汽新能源已有10年的新能源耕耘历史,可谓见证了中国新能源事业的每一个历史过程,放眼业内,这自然属于“老江湖”的资历。正所谓十年磨一剑,沉淀的时间越长,向市场投放的车型也就多,以EU5/EX5/EX3等新一代智能电动车型为例,北汽新能源已经形成了品牌和规模化效应。

再来看销量,数据永远都是最具说服力的文字。拿2018年销量数据来看,北汽新能源汽车全年销量15.8万辆,同比增长53.11%。自2013年开始,连续第六次拿下中国纯电动汽车销量冠军头衔。

的确,无论是从产品种类、布局还是销量数据上,北汽新能源的品牌化已经蔚然成型,这也是其直面时下竞争的一张王牌。

重塑信心,让新能源行业焕然一新

对车企而言,在品质和品牌做好的情况下,还需要对消费者的心理状态做研究,这样才能知彼知己,百战不殆。

一个无法忽视的事实,在新能源汽车发展初期,除了传统车企在此耕耘外,吸引了一大批“野蛮人”到来,相较于那些认认真真做事的车企,总有一些品牌“投机取巧”,诸如续航造假、PPT造车等事件层出不穷,某种程度上影响了消费者对于新能源汽车的判断。

在业内人士看来,一系列政策的出台,目的就是消除误解,重塑消费者对新能源的信心。因此,这也促使新能源车企强化“诚信”二字的分量。

对于北汽新能源来说,自2018年9月成功登陆A股市场,成为中国新能源汽车第一股后,就意味着其不仅只是融资渠道的拓宽,同时意味着要承担更大的责任。

日前,在“ 2019第四届‘诚信北京’315晚会”上,北汽新能源与三元食品、慈铭体检等9家各行业优秀企业,荣获北京电视台颁发的“诚信承诺企业”奖。无独有偶,北汽新能源近日还在“中国车市315晚会”上获得“诚信企业品牌奖”,并在中国(海南)汽车人高层峰会上被评为“年度最值得信赖新能源汽车品牌”。接连收获媒体好评,这无疑彰显了北汽新能源对于“诚信”的坚守。

北汽新能源被北京电视台评为“诚信承诺企业”

北汽新能源被授予“中国车市315诚信企业”荣誉

北汽新能源被评为“年度最值得信赖新能源汽车品牌”

与此同时,在面对产品存在缺陷时,北汽新能源也是积极面对。2018年底,由于制动助力真空泵存在缺陷,可能导致车辆在使用过程中出现制动助力性能不足,北汽新能源主动对涉及缺陷的纯电动汽车进行了全面召回。如此积极应对和快速响应,让消费者以及整个社会看到了北汽新能源的责任与担当。

【结语】整体来看,我国的电动车市场将跨越封闭式发展,朝着更开放,更成熟,竞争更激烈的方向发展。伴随着一轮血雨腥风般的洗牌,电动车市场将从一片蓝海走向深红。不过,让人欣慰的是,以北汽新能源为代表的车企身先士卒,从品质、品牌以及诚信三大层面未雨绸缪,为车企的突围提供了榜样,这也让我们对其2019年的表现信心满满。返回搜狐,查看更多

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