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大众点评发布2019“必逛榜”,用大数据解读年轻人怎么逛商场|iziRetail热点

原标题:大众点评发布2019“必逛榜”,用大数据解读年轻人怎么逛商场|iziRetail热点

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今天(4月11日)下午,大众点评正式发布2019“必逛榜”榜单,并在上海潮流商场兴业太古汇举办盛大的线下发布活动。上海市商务委员会副主任刘敏、中国连锁经营协会副会长武瑞玲、新闻晨报主编杨伟中、大众点评高级副总裁黄海等嘉宾出席,共同揭幕上榜商场。

据了解,此次“必逛榜”以商场为评选对象,经过2个月多的线上大数据评选和用户实地体验验证,最终由来自全国12个主要城市的171家商场上榜。这其中,上海共有32家商场荣登“必逛榜”,成为12城中上榜商场最多的城市。

以上海上榜的32家商场为例来看,基本覆盖了上海的标杆性项目,比如:iapm环贸广场、上海K11购物艺术中心、上海新天地南北里、芮欧百货、静安嘉里中心、兴业太古汇、上海来福士广场等。

此次颁奖盛会,开场先由上海市商务委员会副主任刘敏致辞,她表示:“我们很欣喜的看到大众点评积极响应上海市打造‘上海购物’品牌的号召,依托大众点评消费大数据信息和用户真实评价等维度制定相关规则,整理形成了年轻人必去的商场榜单,并首次在上海发榜。”

美团点评高级副总裁黄海表示:“大众点评‘必逛榜’首次提出了‘新’‘潮’‘红’的特色定位,并且也是首次在业内通过海量用户大数据将各个城市的特色商场进行选拨。我们聚焦本地消费场景,致力于提供年轻用户最喜爱的商场指南。”

大众点评的总经理贾云分享了从大数据看年轻消费者逛商场的行为变化做了4点解读:

1. 从单⼀消费行为逐步转变到综合场景体验

大众点评通过两组数据说明了这个转变,第一组数据是“通过商场找到店的用户年同比增长达78%”。这说明,不同于以前消费者通过餐厅名字去找到一家餐厅,现在越来越多的人,先找到商场再去选自己喜欢的餐厅。

第二组数据是“在大众点评商场页,看了美食,同时也看亲子、丽人、运动健身等品类的用户年同⽐增长达45%。”可以看出来,现在的年轻人不是目的性的单一消费,而是更偏向综合场景的消费体验。

2. 商场已成为年轻人异地出行的打卡圣地

“用户在出行前和出行中,访问商场页的客流量年同比增长84%。”

“出行的旺季,地标级商场的用户客流中,1/3的人是游客。”

通过这两组数据可以明显看出,年轻人出去旅游时,越来越爱逛商场了。

3. 内容浏览,成为年轻人找商场的流量入口

“40%的用户通过点评看到商场”这点可以看出“用户生产的内容”更容易为商场引流。

另外,在大众点评上,每月有近50万的新增纯商场点评数(纯商场点评数指仅对商场自身点评,不包含对场内店铺的点评),这说明仅用一年时间,用户点评量已经翻倍增长,大众点评的核心用户都乐于分享记录。

4. 年轻人通过“榜单”找消费场景的频次越来越高

大众点评从2017年开始做“必吃榜”,2018年同比流量上涨超过500%,预计今年再上涨200%。由此可以看出必系列榜单对消费者的决策影响很大。验证了“大家都说好,才是真的好”这句话。

在日益同质化的市场环境下,大众点评“必逛榜”首次提出打造具有“新”“潮”“红”三大特色的商场榜单,上榜商家都具备以下一项或多项特征:拥有艺术展览、主题活动、特色经营区域或景观美陈等新兴业态——能够带给消费者全新的逛商场体验,能满足自拍打卡等个性需求;拥有时下年轻消费者喜爱的潮流品牌——能够引领全新的生活潮流,满足年轻、时尚的品牌需求;聚集时下流行的网红店——能够为年轻消费者提供热门、火爆的吃喝玩乐去处。

大众点评的榜单产品为用户提供了从线上到线下的消费指引,发挥平台海量数据优势,辅助用户进行消费决策和信息参考,包括来当地城市旅游的异地用户。

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