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杨八里:从“小罐茶”说起:还有多少广告在炒作概念?

原标题:杨八里:从“小罐茶”说起:还有多少广告在炒作概念?

昨天写了关于“近视茶”其实并不能治疗近视,商家只是在近视已然成为青少年健康一大问题时,借机炒作概念,以达到其敛财的目的。笔者也在文中感慨:“童叟无欺”仿佛已经成为逝去的美德,这种美德何时归来,可以说已经变得遥遥无期。

在昨天的文章中,我举了个“小罐茶”广告的例子来说明,目前的市场混乱现象,并不仅仅是商家单方面原因造成的。在这场与消费者斗智斗勇的“战斗”中,无良媒体的作用不容小觑。甚至于我们可以说,如果没有无良媒体的推波助澜,商家也无法单独完成对消费者的欺骗、诱导。

记得在去年,就有人通过微信公众号发布文章,揭露过所谓的“小罐茶”。在文章中,作者就连始作俑者的“前世今生”都写得清清楚楚。我们从中可以了解到,这家公司涉嫌虚假宣传、夸大功效,坑害消费者。仅仅是一小罐平常的普通茶叶,经过层层包装和天量级的广告投入,他们就能卖出天价。

“小罐茶”所贩卖的噱头是大师制作,有网友根据广告内容帮大家算了笔账,如果按销售额破20亿来算,“小罐茶”8位大师平均一年需要炒出8万斤茶叶。也就是说,每个大师全年365天无休,每天都必须炒出200多斤茶叶。大家看清楚了,是炒出哦。笔者在网上搜索了一下,一般来说,一斤新鲜的绿茶,可以炒制100克左右的干茶。当这个质疑发出后,“小罐茶”广告中“出场”的制茶大师邹炳良之女回应称,“小罐茶”是他们的合作项目,大师“作”,不是大师亲自“做”。

面对公众的质疑声,今年初,人民日报对此曾专门发表过评论:“小罐茶里藏着多少秘密?”一针见血地指出:“有一种营销叫模糊概念,有一种标榜叫拉大旗作虎皮。”

但是,时至今日,只要你稍加关注,你就会发现,那个关于“小罐茶”的煽情广告,每天还是都能够堂而皇之地准时出现在某正规顶级大媒体上,公然通过电视机,在观众家里“登堂入室”。笔者某一天曾定下心来,摒弃“成见”,仔细看了看那个广告。发现其画面之清新感人,真的是达到了某种高度,因而非常令人动心。

广告中劳动者的辛苦操劳,通过一双粗糙的大手来体现,而那漫山遍野的青青绿茶,如一幅《富春山居图》般扑面而来,看了何止是令人感动,还真的是令人油然而生一种想要去给辛勤的茶农们以帮助、用自己的实际行动去:“买、买、买”。

这个广告的创意,真的是太具有煽动性了。一点都不夸张地说,如果不是此前明知“小罐茶”在贩卖概念,笔者真的不敢保证,会不会也去买一次“小罐茶”?因为,画面中那名辛劳的老茶农,非常容易勾起电视观众的同情心,让你产生非理性的购买冲动。

再说,这个茶叶只是很贵,只是把普通的茶叶通过精心包装、通过大师作秀而推出,并没有人去质疑、去曝光其质量问题。

而对某些有钱的人来说,很多时候就是愿意“只买贵的,不买对的”,以显示自己的高雅,以此来拉开与公众的距离。因而,这样的广告,或许就是“正中下怀”了。

今天笔者只是接着昨天的话题,从“小罐茶”说起,谈了一点自己的感受。笔者更想知道的是,在目前的中国,到底还有多少广告,是在依靠炒作概念欺骗消费者?

希望这种现象,能够引起相关部门的重视,更希望相关部门能够采取相应的措施,遏制这种广告的出台。返回搜狐,查看更多

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