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“黑洞门”风波背后:视觉中国赚了多少钱?

原标题:“黑洞门”风波背后:视觉中国赚了多少钱?

摘要:营收高增速,七成靠卖图片

撰文|张银银&编辑|欣欣然

当你凝视深渊时,深渊也正凝视着你。

因为一张黑洞照片,知名文创公司视觉中国陷入巨大版权纠纷,彻底跌入黑洞。

巧合的是,恰恰在今天(4月12日),该公司的3.88亿股限售股开始上市流通,占公司总股本的55.39%。倘若以昨日的收盘价来计算,市值超过100亿

这本是个好消息。但不幸的是,因为前一晚的舆论风波,今日开盘视觉中国就迅速跌停,市值蒸发超过20亿。

关于这次“黑洞”事件的起因,相信杆友们在昨天的刷屏中都了解了。今天杠杆游戏看了下该公司去年发布的2017年报(2018的尚未发布)、以及2018三季报,业绩非常不错。

我好奇的是,在过去这些年,视觉中国是如何赚大钱的?他所谓的“版权收入”,又在这其中扮演什么角色?

1、昔日图片编辑创立的商业帝国

毋庸置疑的是,视觉中国在创立之初的商业模式是值得称道的。2000年,互联网才兴起不久,大部分人眼里,关于知识产权的感念更是非常模糊。

柴继军,也就是视觉中国创始人,当时是《中青报》的一个图书编辑,拍了很多新闻照片。

或许因为职业敏感使然,他在2000年5月创办photocome,也就是视觉中国的前身。

公开资料显示,视觉中国于2000年6月创立,是一家视觉影像产品和服务提供商,其核心业务板块分为视觉内容与服务、视觉社区和视觉数字娱乐三块,同时拥有中国最大的视觉内容互联网版权交易平台。

在这个平台里,聚集了国内外众多顶级的签约摄影师,更是与国内外知名图片社有着广泛合作,平台提供专业照片,消费者付费使用。

公司与图片供应者签订协议,确定分成比例后,把图片交平台整理上线,存入图片数据库。获得销售收入后,再与摄影师或图片供应商按协议分成。

这种类似于众包的模式很新潮,也很符合互联网发展的趋势。往后十余年里,视觉中国通过一系列合资、收购,逐渐成长为国内图片交易平台大佬级角色。

2014年,该公司借壳上市。这次解禁的就是5年前视觉中国借壳远东股份所定向增发的股份。当时定增发行价为5.28元每股,五年期间未实施过股份送转。

2、营收高增速,七成靠卖图片

自上市以来,视觉中国的营收增速颇为迅猛。最新的2018年第三季度报告显示,2018年初至本报告期末,该司合并层面营业收入70122万元,较2017年同期增长20.97%。

实现归属于上市公司股东的净利润22006万元,较2017年同期增长35.31%,非常乐观。

图1.视觉中国2018年第三季度主要会计数据和财务指标 图表来源|深交所

翻看往期财报杠杆游戏发现,这一增速对视觉中国来说实属稀松平常。

2017年视觉中国营收81457万元,2016年营收73549.7万元,2015年营收54290万元,2014年营收39109万元。

对比可发现,即便是营收增速最低的2017年,也达到了10.75%。

图2.视觉中国往年营收情况 图表来源|深交所

正如2017年报一开头,视觉中国的自我介绍,公司拥有近乎垄断的全球优质视觉内容资源,到2017年末,在线提供并每日更新来自于全球顶级的约30万名的签约供稿人以及 240 余家专业版权内容机构的超过2亿张图片、1000万条视频素材和35万首各种曲风的音乐或音效。

到2017年末,获得公司视觉内容授权的国内客户已达10万个,图片内容每日被阅读达十亿次量级。

视觉中国称,公司以其强大的“版权视觉内容”的整合能力及全面的市场覆盖能力,成为连接中国“版权视觉内容”的生产者及使用者的第一平台,是中国内容产业的“基础设施”和“流量引擎”。

所以,视觉内容与服务是其营收的头部来源,从2017年来看,占到了营收71.66%。

图3.视觉中国往2017年营收情况细则 图表来源|深交所

总而言之,视觉中国这些年能实现营收和利润的高增长,主要得益于公司核心主业“视觉内容与服务”的不断增收。

这得益与柴继军及其团队的前瞻性眼光,以及对互联网图片行业发展的精准判断。LEK研究显示,全球图片行业市场规模约占全球广告市场规模的2.7%,以此反推,视觉中国的潜力市场还很大。

加之,新的媒体业态不断出现。互联网的发展,为图片库行业提供了全新的应用场景,随着图片正版化的推进,市场规模还有可能更大。

3、鹰眼还是钓鱼?技术引发的争议

这一次让视觉中国掉进“黑洞”的是一张黑洞图片,同时也暴露了该公司长期存在的弊病:图片审核不规范。这可能是好听的措辞。

正如有大V笑言的,世界是你们的,也是我们的,但归根结底是视觉中国的。

不仅是这次的“黑洞”,还有许多企业官方图片、社会公益图片等都被打上标签上架售卖。一张早在几百年前就可以免费使用的“蒙娜丽莎”图片,竟可以卖到上千元。

另一个问题就是:先纵容违法、后索赔合作。也就是我们常说的“钓鱼执法”。

视觉中国2017年营收大增,杠杆游戏看到其年报里说,公司自行研发了鹰眼(图像版权网络追踪系统),能够追踪到公司拥有的图片在网络上的使用情况,更好地锁定潜在的客户并满足其需求,实现精准营销,大大降低了获客成本,实现客户数量大幅增长。

2017年报,视觉中国通过“鹰眼”发现的潜在客户数量较去年同期有超过84%的增长;通过“鹰眼”新增年度协议客户数量,较去年同期增长超过 54%。

“鹰眼”可将“可信时间戳”用于图片版权的确权和认证,能够追踪到公司拥有图片在网络上的使用情况,这本对版权维护是件好事。

但有些鸡贼的是,视觉中国并未将这套“鹰眼”系统应用于普通网民可以轻松接触到的搜索引擎等地,导致外部用户难以确认手中图片的版权归属。

有业内人士吐槽,视觉中国的模式就是:将大量的图片散布到各自所谓的免费图库网。让不明真相的设计师下载并使用这些图片。

进而定期检索这些图片,发现有体量较大的对象,就会开始收割。据说视觉中国律师团队颇为庞大,工作就是负责上法院起诉,发传票。

当然并不是说视觉中国实现这么高的营收全依靠“钓鱼”,但作为一家上市公司,尤其是图片公司的标杆,这样难看的吃相实在让人失望。

截止到发稿,视觉中国的网站还无法访问,希望再见面时,不会让我们失望。

周末愉快!

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