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后锤子时代,罗永浩何去何从?

原标题:后锤子时代,罗永浩何去何从?

近日,有消息称,锤子科技创始人罗永浩正在筹备全新电子烟品牌,这个品牌的名字很有可能为“小野”。根据天眼查提供的工商信息显示,锤子科技于2018年1月已经申请了“小野”的商标,其类别为“09-科学仪器”,申请状态为“等待受理通知书发文”。

如果不出意外,罗永浩将正式步入电子烟行业。不过,今年央视“315晚会”曝光了电子烟行业存在的一些问题和隐患,无疑对还未正式起步的“小野”品牌带来了无形的压力。

不可否认,罗永浩个人影响力已经非常大,但其在创业这条路上走的异常艰辛,多次失败背后人们对他的创业动机、方向和能力质疑声也逐渐多了起来。

甚至有网友调侃:“罗永浩就像是一个跟风的创业者,干一行垮一行。还是把更多的时间和精力投入到相声演员,这才是他所擅长的领域,创业并不是随便一个跨界者就能取得成功的。”

文/浅草财经

锤子科技已经成为过去

3月28日,天眼查数据显示,罗永浩卸任了第五家锤子科技子公司锤子软件(北京)有限公司法人,同时多名高管被移除该公司的主要人员名单。截至目前,曾经属于锤子品牌及其相关公司,现已大多数转让,更换了法人代表。

从去年底到现在,锤子科技的一系列频繁的变动都表明改公司已经步入绝境。不仅包括资产变卖,还包括股权冻结,就连罗永浩本人的股权也被冻结。

1月22日,有媒体报道称今日头条将接盘锤子科技。对此今日头条母公司字节跳动回应称,字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权,用以探索教育领域相关业务,因为具体交易涉及保密条款,不便披露。也有锤子员工入职字节跳动,这是正常的人才流动。

1月24日,锤子科技内部员工证实,已经有部分员工改签劳动合同到字节跳动,无论是硬件部门还是软件部门均有大量员工改签劳动合同。

由此可见,锤子卖身字节跳动已经成为事实。而一向在微博上发言非常活跃的罗永浩却保持着沉默。此外,曾经被罗永浩寄予厚望的坚果被爆已经停产,新品手机的研发也基本处于停滞状态,现阶段团队的主要工作是维持系统和产品基本运维。

种种迹象已经表明,罗永浩曾经一手创办的锤子科技已经向市场服软。锤子科技走向失败是由多方面原因所导致的,主要体现在人员流失、资金危机,产品销量不佳等方面。

人员方面,锤子科技成立7年以来,多次被爆高管离职。2016年7月11日,有网友爆料锤子科技一有20多位高管离职,如今来看,高管离职已经成为事实。同时,近年来,公司深陷裁员风波。

无论是高管离职,还是普通员工被裁,频繁的人事变动容易造成人心涣散,于公司发展不利。而作为罗永浩本人自己并不是做手机出身,自己在对行业的理解及供应链管理等方面也相对不足。

资金方面,锤子科技曾经多次被爆资金链危机,就连罗永浩本人也表示,公司多次遇到过资金紧张的情况。2018年11月,有消息称,锤子陷入资金荒,资金链紧张到不够支付员工工资。对此,锤子科技方面表示:“公司的确有危机,但请给锤子时间。”

2017年8月,锤子科技获得10亿元投资,其中有6亿来自成都市政府。锤子公司本被寄予了厚望,可没有想到2018年年底,又被爆出钱已经花的所剩无几。如今,锤子科技已经无力回天。

产品销量上,锤子手机成立六年多,累计销量不到500万台。相比华为、vivo等,一个月就能销售500万台左右,差距实在太大。销量不足,营业额上不来,而研发、人员、办公场所等都需要资金投入,在入不敷出的情况下,被迫停产。

多个项目名存实亡

对于罗永浩而言,除了其创办的锤子科技已经正式走向失败之外,其他相关项目诸如子弹短信、畅呼吸空气净化器等也是名存实亡。

3月5日,聊天宝(原子弹短信)团队宣布解散,原来大约两百人的团队,“只保留二三十人”,或者回流到锤子科技,用以维持日常运营工作。而罗永浩也早已退出聊天宝。

除了团队解散之外,曾经特意开了一场新品发布会,为聊天宝站台的罗永浩被传出早已退出团队。一位锤子科技内部人士表示:“罗永浩在解散前就离开了聊天宝,现在聊天宝的广告已经从锤子官网下架。”

2018年8月,子弹短信刚上线时,罗永浩在微博上持续为其背书。上线一周,罗永浩就宣布其获得1.5亿元融资,并有几十家投资机构想感兴趣。

不过,仅仅过了一个月,子弹短信就出现如股票一样出现高开低走的局面。据七脉数据显示,2018年8月28日,子弹短信的下载量为567981次,9月27日时已跌落至 5960次,下载量仅为高峰时期的百分之一。这表明子弹短信的新增与用户留存都出现了很大的问题。如今,子弹短信早已更名为聊天宝,也没在社交领域翻起浪花。

2018年5月15日,罗永浩发布了坚果TNT工作站,试图用它来重新定义下一个十年的个人电脑,可是视频演示时出现bug。发布后不久,就被其他厂商抄袭,在电商平台上售卖。而罗永浩原先承诺的交货出现延期,后来无疾而终。

罗永浩的跨界项目不止在手机、社交APP,还包括进军空气净化行业。后者利润比手机高,进入壁垒相对较小。

2016年冬季,罗永浩在微博网友的煽动下,打算做空气净化器。主要是因为那时北京的雾霾非常严重,有市场需求。

2017年11月,首款“畅呼吸”空气净化器面市,售价为3499元,相比市场上大多数产品1000-2000元要高出很多,甚至当时小米空气净化器最便宜的一款售价只要699元。那时候,后者在国内的市场占领率位居第一,2016年全年销售200万台以上。

由于定价较高,“畅呼吸”销量不佳。直到2019年3月,前酷派CEO刘江峰创立的优点科技宣布,战略并购锤子科技全资子公司畅呼吸科技(成都)有限公司,意味着罗永浩所创立的空气净化器品牌也落入他人之手。

电子烟前景不明

退出锤子科技后,罗永浩把新的创业方向转向了火热的电子烟行业。

电子烟因为比传统香烟更安全,对于吸烟者来说,无疑是非常好的替代品。它为很多烟民找到了新的健康生活方式,而受到用户的追捧。

据《世界烟草发展报告显示》,2017年全球电子烟销售额约120亿美元。另据P&S Market预测,到2023年,全球电子烟市场规模有望达到480亿美元,年均复合增长率达25.99%。电子烟因为具备门槛低、毛利高、用户粘性大,而吸引着众多创业者加入其中。

在欧美发达国家,电子烟已经非常普及,而在中国还处于市场早期阶段,发展空间很大。据统计,国内吸烟人数大约为3.5亿人,烟民数量是美国的6-7倍。如果让传统烟民转为吸电子烟,还有很长的路要走,对商家来说,无疑是片很大的蓝海市场。

由于中国电子烟市场前景广阔,于是大量的资本和创业者纷纷涌入电子烟行业,希望分一杯羹。2018以来,许多电子烟企业获得风险投资,包括:爱卓依、智胜致能、MOTI魔笛、Wel鲸鱼、吉尔等。

看到电子烟如此火爆,罗永浩也想加入其中。2019年1月15日,前锤子科技产品负责人、“FLOW福禄”电子烟创始人朱萧木,推出了一款电子烟,并有了一定的知名度。如果罗永浩加入电子烟行业,会得到前同事的帮助。

而且,罗永浩创立“小野”品牌,入局电子烟起码有两个方面的优势,一是个人IP带来的营销能力,毕竟对于一个新产品而言,营销起着非常大的作用;二是经历了电子烟行业的爆发,目前中国电子烟供应链已经成熟,罗永浩此时创立品牌,年内其产品便有可能上市销售,创业门槛、研发成本较手机等硬件要低很多。

但同时,因为竞争者较多,现在市场也比较混乱,未来极有可能陷入价格战的境地。

据今年央视315晚会报道,有些电子烟烟液尼古丁含量超标,长时间吸食同样会产生对尼古丁的依赖,危害吸烟者和被动吸烟人的健康。这无疑为电子烟行业泼了一盆冷水,给后来者带来了一定的市场压力。

加上行业监管越来越严,现在做电子烟,对于新进入者来说会比较艰难。有业内人士表示:“罗永浩此时布局电子烟一方面是看到了市场的广阔;另一方面他是一个理想主义创业者,为情怀而战,至于成功与否相对显得不那么重要。”

回顾罗永浩的个人职业发展史,从新东方英语老师到创立牛博网,后来又做空气净化器、手机等,如今又打算加入电子烟创业阵营。仔细发现,这些过往的工作经历,都是不同的行业,他喜欢玩跨界,爱跟风。

殊不知,每个行业都有壁垒,光有情怀,没有实力、没有积累,失败是必然,成功才是偶然。不过,对于罗永浩而言,其天生的段子手,营销能力是有目共睹,或许发挥其长板,做个相声演员或者培训导师才是正途,才适合自己。

文/浅草财经

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本文首发于微信公众号【浅草财经】,作者:浅浅返回搜狐,查看更多

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