>科技>>正文

为什么三年前火遍全国的聚美优品,现在却变成电商的“伤仲永”?

原标题:为什么三年前火遍全国的聚美优品,现在却变成电商的“伤仲永”?

相信经常买化妆品的人,都对聚美优品非常熟悉,还有他的CEO陈欧,也是一介网红。“我为自己代言”是聚美优品的一大代言词,先前,聚美优品董事会希望陈欧能够挑起代言人的大梁,毕竟陈欧年轻、帅气,又有高学历加持,被打造成青年偶像再合适不过,何况“霸道总裁”的定位似乎也是为聚美优品的目标人群量身定制。

聚美曾经火遍全国,市值超高,但是近年却已经有日落西山之势。而经常在微博发一些化妆品的陈欧,也被网友评价为活跃得像一个网红。那个究竟是什么导致了聚美的没落呢?

1. 品牌声誉下降

自网站走红之后,聚美曾多次曝出假货,“全场好货”也被网友调侃为“全场假货”,不断有聚美优品掺有假货的声音不断出现。这对聚美优品的品牌伤害很深,假货风波让品牌信誉受到极大的影响,一直买家纷纷离开。

2. 创始人不作为

作为公司CEO,陈欧在面对这困境时并没有选择将工作重心放到主业方面,而是试图通过多元化的发展来挽救下滑中的聚美。3年5次业务调整,3次跨界进入电商以外的领域,然而,这些项目到目前为止均不温不火。

3. 策略失误

在聚美优品陷入低谷期,公司没有选择专注主业核心能力的提升,而是想通过多元化的发展来挽救,先后进军影视文化产业、智能家居、甚至共享充电宝也掺和一脚,但是这些跨界举动却目前还难见结果。

4.竞争越发激烈

除了无法回避的内部因素,洋码头、小红书、蜜芽、菠萝蜜等跨境垂直电商平台的迅速崛起,天猫国际、京东全球购、网易考拉、亚马逊海外购等综合型平台的全面发力,也使得聚美优品面临着比上市时更为激烈的外部环境。

综上可以说聚美的没落是内忧外患的综合结合,同样也面对着时代的选择与淘汰。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐