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美图手机发告别信,“嫁给”小米后会有转机吗?

原标题:美图手机发告别信,“嫁给”小米后会有转机吗?

美图手机已经下了牌桌,授权已经成为无奈的“最优解”。

天下网商实习记者 章航英

4月14日,美图手机发布告别信,宣告美图手机业务将在今年年中关闭,美图手机的品牌将授权小米运营。

美图把原因归结为“小众”定位带来的小体量,无法抗衡手机市场愈演愈烈的价格战。

美图手机的倒下早有征兆,此前它就经历了过山车式的下滑。而这也是手机行业进入存量竞争时代后,小众品牌陆续洗牌出局的一个缩影。在它之前,酷派、金立、锤子纷纷落败。

不过,相比于一些手机品牌的完全瓦解,美图手机“卖身”小米可谓一个不错的结局,两家合作的新手机也将在今年推出。那么,“嫁给”小米后美图手机的故事会有转机吗?

美图手机7年梦碎

连续第5年亏损后,美图终于打算把手机业务卖了。美图2018年亏损12亿元,仅智能手机业务就亏损5亿。

数据显示,五年间,美图手机共售出350万台。美图智能手机在2018年仅推出一款新机,年内全部智能手机销量72万部,不足2017年手机销量的一半,营收占比也从83%下滑到66%。

2012年,看到了卡西欧自拍神器对美图的冲击,美图创始人兼CEO吴欣鸿萌生了做自拍手机的想法。2013年第一款美图手机T1推出以来,美图陆续推出10多款手机。曾与美少女战士、HelloKitty、哆啦A梦、樱桃小丸子等联名,掀起抢购热潮,一度成为美图公司的主要收入来源。美图2017年财报显示,智能硬件部分收入占总营收比例为83%,上一年这个数字甚至达到了93%。

凭借美颜功能,美图手机曾在手机市场斩获立足之地。但随着美颜功能的壁垒进一步消逝,华为、OV小米等头部品牌的崛起,美图手机再难得“女人心”。

一位之前卖过美图手机的华强北淘宝店店主透露,美图手机2016年客单价从2000多提到3000多,后来价格甚至高过了卡西欧,对于以学生为主的受众群体而言逐渐承受不起。更关键的是,提价后的机器还是老样子,甚至出现一些质量问题。除了软件之外,甚至达不到正常一两千手机的水平,美图在整个行业的销售排名也一路退后。

出货量持续低迷的美图手机,早已成为美图公司的“烫手山芋”。为了及时止损,美图不得不砍掉手机业务。

2019年1月8日,美图最后一款手机V7发布,前后五摄、骁龙845芯片、经典双V对称设计和皮革用料,被视为最后的“纯正血统”。这款手机目前下调2300元清仓出售,成为美图手机落幕的伴奏。

“卖身”小米是一笔好买卖吗?

去年11月19日,美图与小米达成战略合作伙伴关系,敲定了美图手机“卖身”小米的细节。

具体而言,美图旗下美图手机品牌及相关影像技术、智能硬件在全球范围内独家授权给小米。小米将负责之后美图手机的研发、生产、销售和推广,美图只能按比例得到销售分成。

小米与美图的合作分为两阶段。第一阶段,合作手机正式发布的5年内,美图可以获得每台合作手机销售毛利润的10%,直到累计至约定的分成金额。合作达到约定金额后,由小米公司决定是否进行后续合作。若合作进一步继续,则进入合作的第二阶段,美图手机继续获得手机销售分成,并可以得到每年1000万美元的保底分成,这一阶段最长可持续30年。

这一合作的关键在第一阶段。五年时间,足够让手机市场显现出清晰格局,美图手机能否跻身其中,分得一杯羹,目前看来充满挑战。

美图CFO颜劲良曾表示,美图选择与小米合作,看重两点,一是小米的男性用户与下沉市场与美图形成互补,二是小米新零售渠道也将为美图手机的销量增长带来想象空间。

对于小米来说,手机红海战事正酣,获得美图影像技术,提升自身产品竞争力,整合美图手机受众资源寻求出货量增长,也是小米选择与美图合作的重要原因。

至于在技术发展成熟后,小米还将为美图手机带来多少资源支持,美图手机还有多少想象空间,仍然是一个未知数。不过在现阶段下,美图已经下了牌桌,授权已经成为无奈的“最优解”。返回搜狐,查看更多

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