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张国富:“四个极致” 北京越野致力打造“中国越野车第一品牌”愿景

原标题:张国富:“四个极致” 北京越野致力打造“中国越野车第一品牌”愿景

【编者按】4月16日,以“共创•美好生活”为主题的第十八届上海车展正式拉开帷幕。搜狐汽车原创新闻账号[汽车咖啡馆]将对话数十位汽车行业老总,畅聊新车、技术、战略等话题。以下为北京汽车集团越野车有限公司常务副总经理张国富的访谈实录。

汽车咖啡馆:张总您好!请您先介绍一下今天北京越野展台的亮点吧?

张国富:今年上海国际车展北京越野站台的最大亮点,就是我们全新发布了北京越野品牌,这是由我们北汽集团党委书记徐和谊董事长亲自发布的,今后,北京越野品牌的全新理念是,承载北京越野积累半个世纪的军工品质与科技基因,以专、精、特”发展践行“高、新、特”战略要求,以打造“中国越野车第一品牌”为愿景,营造“探索·极致”的越野体验,成就特而不凡的越野文化;第二大亮点就是北京越野宣布与中国探月工程战略合作,同时中国探月工程总设计师吴伟仁先生成为中国探月和北京越野联合实验室的领军人物;第三大亮点就是我们邀请到《流浪地球》的主演李光洁作为品牌形象大使来站台加持。

汽车咖啡馆:北京越野与中国探月工程的合作主要体现在在哪些方面呢?

张国富:北京越野与中国探月工程的合作主要体现在在技术、科技、品质以及新材料的应用上;同时也包括与中国探月这个大的IP进行品牌营销合作,给越野爱好者带去前所未有的与航天元素相结合的体验活动。

汽车咖啡馆:与中国探月工程在技术上的合作,指的是以后我们越野车会运用一些航空航天技术吗?

张国富:是的。在技术研发层面,我们会成立双方联合实验室,共同探索航天科技、航天材料在北京越野车上的应用及品质保证,还会开发探月版特别车型,为北京越野注入更多中国探月的航天元素。

汽车咖啡馆:您提到BJ40城市猎人版,与以前硬派越野的形象不太一样,那么接下来北京越野的产品是会往舒适性这个方向改变吗?

张国富:越野性与舒适性是双线并举的,硬派越野是我们的根和魂,这是不会改变的。城市猎人只是在硬派越野的基础之上,给客户提供更舒适的驾控、更节油的性能,更具科技感的产品,这是我们的一个新的方向。城市猎人产品定位为“城市驾享自由人”,目光用户为越野向往者,既能满足他们在城市用车的舒适驾享,同时又能满足他们走出城市去野外探索大自然的美好,BJ40城市猎人版兼具越野性与舒适性,我们有信心把这款车打造成今年的销量黑马。

汽车咖啡馆:今年1月2号的时候,北京越野从北汽集团越野车事业部升级为一体化运营的公司,这个变动对北京越野品牌的意义是什么?

张国富:从原来的北汽集团越野车事业部,到如今发展为一体化运营的北京越野品牌,这标志着北京越野正式发展成为集研发、采购、制造、营销于一体的汽车公司,并以“唯越野,行无疆”的全新Slogan,“专业驱动自由”的品牌使命,“永无止境自主创新研发”的品牌宣言,整装待发,全新起航!向着“中国越野车第一品牌”这一品牌愿景全力奋进!

汽车咖啡馆:今后北京越野将从哪些维度来实现“中国越野车第一品牌”这一品牌愿景呢?

张国富:北京越野将通过以下“四个极致”来实现“中国越野车第一品牌”的愿景:

一、锻造极致性能。专注于对军工品质的卓越追求,依托专业化越野车生产基地,按照军用、专业化标准体系,锻造极致而耐久的越野性能。二、打造极致产品。承袭中国越野车第一品牌的优秀基因传统,基于平台化开发,持续完善“2-4-6-8/3-5-7-9”等产品序列,实现军用、专业化、改装、城市泛越野等产品范围全覆盖。三、创新极致科技。依托国内首个越野车研究院,围绕全球顶尖、前沿专业化科技开展创新突破;同时,加快智能网联功能搭载应用,持续丰富基于户外越野等使用场景的可选科技配置。四、创造极致体验。不断提升产品与服务的融合发展能力,推进越野生态圈建立,围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运,打造越野体验经济。

汽车咖啡馆:徐董事长在本次品牌发布会上提到说,北汽集团两张王牌,一个是新能源汽车,一个是越野车,近两年新能源市场无论从销量上还是从市场口碑上都是不错的,而越野这个圈层从销量上来看可能还是有一定限制的,用户少一些,那么今后越野将有那些动作来扩大市场呢?

张国富:的确,按照徐董事长的话说,北汽集团60年的物质和精神的积淀都在北京越野,这是一个很高的定位。越野车虽然是一个小众的细分市场,但今后我们将将继续精耕越野,持续推动越野文化的传播,推动北京越野品牌从“小众”向“大众”发展,让狂热的越野发烧友影响到越野爱好者和越野向往者,扩大越野市场,那么我们北京越野品牌就成功了。另外北京越野在军工品质和60年历史传承上是蕴含着深厚的家国情怀的,让用户感知到越野这一国潮,那么我们在越野圈里面就是成功的。目前从量上来说,我们单款产品在细分市场上一直名列前茅,在整个越野市场占有率上,我们今年的目标将会超过去年。

汽车咖啡馆:如果真的特别喜欢越野车的话,可能在品牌忠诚度上跟其他的不一样,那么北京越野品牌今年将如何进行营销,才能让用户们更具有忠诚度呢?

张国富:2019年,北京越野将推进越野生态圈的建立,围绕专业赛事、越野小镇、越野俱乐部等创新模式营运,打造越野体验一体化模式。在赛事营销上,今年北京越野将继续征战中国环塔拉力赛、中国越野长距离锦标赛等国内顶级赛事,在专业赛事中检验和传播产品的性能及品质;在体验式营销上,北京越野将延续往年的品牌IP,继续开展席卷全国越野圈的“38°向上人生”、“使命召唤”等主题活动,打造独特的品牌体验;在圈层营销上,2019年北京越野将继续以“阿拉善越野英雄会”为年度核心,演绎“无兄弟,不越野”的越野真谛,增加车主与品牌的粘性。返回搜狐,查看更多

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