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蔻驰Coach算不算奢侈品牌呢?

原标题:蔻驰Coach算不算奢侈品牌呢?

一、蔻驰算不算奢侈品?算不算轻奢?

在美国,蔻驰有两种货,一种是商场的专卖店,一种是奥特莱斯里的蔻驰折扣专卖店,也是行内说的奥莱货,奥特莱斯里的店,销售的蔻驰产品是厂家为了打折低价生产的,价格比商场专卖店低很多,可是质量也会差一些,当然也有门店专卖的库存货拿到奥莱打折销售,一般专卖店有折扣基本是5-8折,但是奥莱店经常有3-4折,就产品本身定价而言,一个300多的男女包,奥莱货打完折也就100-150左右,相对于平均收入4千的人.买个150的包.你觉得应该算奢侈品吗?

二、蔻驰为什么到了国内变成轻奢?

代购炒作。蔻驰奥莱店里什么人最多?代购最多,拿着手机到处拍,连线视频搞直播,花600人民币.买一个挂牌上标注350美金的包.你愿意吗?很多中国人愿意.觉得这是面子.出门就说自己包原价350美金,你说是不是就变成了轻奢?(这里额外说一下代购的套路:各种代购各种拍各种视频,很多人几乎直接就是奥莱店里折扣价按汇率兑换人民币的价格买到了一个包,是不是很良心?代购都不赚你的钱,或者一个包才赚你50块80块人民币。别傻了,奥莱店一般都开在比较远的地方,开车去都要40分钟一小时.油费和时间不要钱吗?凭什么你能那么低价卖给你.你长得漂亮吗?其实..你买到的根本就是国内的盗版货而已,在美国拍图片拍视频和你连接看现场直播,350美金的包3折后加税115美金.折合人民币按汇率7来算798算你800块.不收你其他钱.算下来就赚你几十块人民币.划算吧?开不开心?其实代购更开心,收你800直接让国内给你发盗版货成本200块,记住,不赚钱的生意是没人会做的)

蔻驰的质量其实还不错,但真说是什么奢侈品或轻奢算不上,只能说是被代购炒的比较的品牌而已。

三、Coach的口号:可负担得起的奢侈品

事到如今,还说蔻驰是奢侈品,只能说无知了。最近,COACH请了关晓彤代言,努力提升自身的格调。

Coach出来混的时候口号是affordable luxury,可负担得起的奢侈品。偷换概念,如果谈什么负担得起,又有何奢侈可言?

奢侈是闪闪发光的,超越基本功能性的,为工艺、设计、技术而生的作品。奢华珠宝、腕表、顶级皮具,才能算奢侈品。

Coach在做电商这件事上就体现了这种摇摆,既想摆出奢侈品的姿态,不轻易触网,又想要销量。结果就是天猫上了两次,退了两次,在各路奢侈品上天猫的今天,Coach连个旗舰店都没有。

四、蔻驰(Coach)的历史

首先,先来简单了解下蔻驰(Coach)1941年诞生。

创立人Miles Caha从传统的美式棒球手套中得到灵感,将原本粗硬坚固的棒球手套皮革,转变成柔软又充满光泽的耐用鞣革皮件,诞生了全世界的第一个蔻驰包。

以皮件设计著称的蔻驰,起始只是个位于阁楼中的家庭工作室,由6个工匠一针一线将皮件以手工缝制完成。购买过后的顾客通常会用"Functional, Quality, Leather"来形容蔻驰的产品。

2018-1941=77年,已经有一段不短的历史了

虽然蔻驰拥有了历史的积累,但是,其还不算是奢侈品牌!!!

Coach和Burberry是最早在中国尝试电商的品牌。Coach最早上天猫是在2012 年, COACH 全球庆祝公司成立 70 周年,在中国借机开出天猫旗舰店,当时 COACH 对这件事表现积极。但仅仅在一个月后,COACH 旗舰店就下线了。 COACH 方面强调,下线并非因为销量不好或其他变故,而是“原本只计划了一个月”。

但 COACH 仍然是对电子商务、数字媒体最为积极的奢侈品牌之一。天猫旗舰店试水后, COACH 还在自己的官方网站上开发了购物功能, COACH 中国官方网站同时也成为了“官方网店”。2015 年 9 月,COACH 重回天猫。2016年,COACH 旗舰店又从天猫上消失了踪影。这是它与中国最大电商平台第二次分道扬镳。

Burberry是2014年入驻天猫,刚开始销量十分惨淡。不过随着时间的推移,Burberry参与到天猫各项促销活动当中,生意似乎也还不错。

总而言之,Coach和Burberry在中国是奢侈品电商的先行者,起了个大早,赶了个晚集,并没有真正收割到奢侈品电商的红利。在这个过程中,双方都非常摇摆,想合作,也彼此嫌弃。

五、为何它不算是奢侈品牌呢?

取决于它的品牌定位与行销方式:

1.蔻驰本身的品牌定位为“让人消费得起的奢侈品”带有轻奢侈品属性的品牌。

2.蔻驰行销方式采用常年的大幅优惠策略(outlets优惠程度可达40% - 60% off),蔻驰在世界各地门店和各国机场的都设有大量的免税店。

奢侈品本身是具有一定价格门槛的产品,按照我另一份回答中提到100美金 - 300美金为轻奢侈的范围。

另外如果拿蔻驰和LV进行皮质的比较, 是不公平的,毕竟价格放在那里也不是一个档次的。你拿买LV的钱去买蔻驰,如果我是蔻驰我也愿意给你用相同档次的皮料。

不算,最多算轻奢。价格以现在一二线的消费水平,不贵,而且款式很多。但是不耐用,尤其是帆布面的。不注重保养,正常使用的话,基本一年就开始磨损脱线。

当然大牌也是不耐用的,不是给我们日常上班人士挤地铁用的。

蔻驰这个牌子算是中档品牌进入中国最早的一批了,跟着大牌一起进驻高端商场,国贸商城等地段,营造了它奢侈品的身家,但是又没有那么买不起。虽然它的价格比上美国还是贵了一倍,但是相比LV等还是便宜不少。

所以当时在时尚论坛就会有个讨论是买A版的LV还是买正版的蔻驰。虽然进驻中国的轻奢品牌越来越多,蔻驰也不如当年那么火爆,但是依然占据一定地位,成为大家的首选。

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