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狐友国民校草再来袭,张朝阳打造娱乐产业闭环

原标题:狐友国民校草再来袭,张朝阳打造娱乐产业闭环

4月14日,周日。正在全国媒体还在议论纷纷“996”的时候,大量搜狐员工在搜狐网络大厦热情似火,连续工作了15个小时,这其中包括搜狐董事局主席兼CEO张朝阳。

搜狐上下如此投入,是因为这是“2019狐友国民校草大赛”分赛区海选的开锣之战。当天,共有300多位高校“校草”来到比赛现场。

这是搜狐第二次举办狐友国民校草大赛。整个娱乐圈可能还记忆犹新,在去年第一届的校草大赛决赛环节,各大平台的观看量超过1000万,搜狐官V的相关话题更是超过了1200万。在第一届狐友国民校草大赛中,进入决赛的十名校草,搜狐共签约了五位,如今已经活跃在搜狐视频多部自制剧之中。

这使得“狐友国民校草大赛”不但迅速成为了一个娱乐IP,而且正在成为搜狐内容矩阵的一个新变量,一个重要的助推器。

在取得巨大成功的第一届狐友校草大赛的基础之上,第二届大赛会更具话题性,势必会裹挟到更多的关注目光,并为搜狐贡献更大价值。

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战略投入孵化娱乐崭新IP

2019狐友国民校草大赛将历时4个多月,覆盖全国200多所重点高校。历经海选、复赛和半决赛,从北京、杭州、成都、西安、长春5大赛区脱颖而出的“校草”选手,最终将站上决赛舞台选出全国10强,赢取成为搜狐签约艺人、出演搜狐视频自制剧的机会。

2004年,第一届超级女声开锣,连续几届在中国社会引起巨大的关注,并塑造了新世纪第一波娱乐时尚潮流,很多人都把2004年作为中国内地选秀元年,至今正好十五周年。

然而,经过十余年的演变,中国的选秀平台正在变得越来越名不副实。其中缘由,可以用两个词来概括:假海选与套路多——越来越多的参赛选手,已经是资深的行业从业者,并且很多都是导师或者圈内大咖的门徒。这样的结果,必然导致选秀节目的话题性越来越少,公平性越来越差。

反观狐友国民校草大赛,在当下的选秀平台中则像是一股清流。

“评委老师好,我的狐友名叫冬瓜,因为粉丝觉得我长得像周冬雨”;

“评委老师好,我是第一届校草艾尔番的朋友,我看到他去的成绩所以也想来试试”;

“评委老师好,我是搜狐员工,是通过公司网络报名的正常程序参加的”;

此次狐友国民校草大赛,所有选手都是自备服装,他们之中不但有就读纽约电影学院、北京电影学院的选手,还有清华北大理工学霸;不但有曾经在某些影视剧中客串过的路人甲,也有未曾参演过任何剧集的纯草根。狐友国民校草大赛把选秀造星这个事,重新还原到了这一行业在十五年前那最初的样子。按照张朝阳的话说就是“我们要把圈层都忘掉。”

(清华大学数学系赵飞扬与北京大学临床学部王俊之)

实际上,2019狐友国民校草大赛,不但被定为搜狐2019年度的最重要的项目之一,而且是张朝阳亲自把关细节的项目。在海选现场,张朝阳就对媒体说:

“设置的评委中女性评委占多数,但女评委容易被某种气质所吸引而忘记了整个颜值,这也是我观察到的一个问题。晋级选手要经受住镜头的360度无死角的解构,而女评委经常忘记好看这件事,作为唯一的男评委得把她们修正转过来,我作为一个男性来看男孩肯定是更冷静的。”

其实,从去年第一届大赛结束之后的运作,也可以看出搜狐对校草大赛这一行业崭新IP的战略投入与重视。

比如,上届决赛,搜狐请到了柳岩、宁静、赵子琪等娱乐圈与艺术界的大咖担任现场评委,对决赛细节精益求精。

(第一届狐友国民校草大赛决赛现场)

而在上届决赛结束之后,搜狐并非与全部十强校草签约,而只是优中选优签约了其中的五位。并且,在签约之后,搜狐给这五名签约艺人进行课程培训、针对性指导,之后才是在一些剧中扮演“龙套”来实战测试——不管这额签约选手此前有何成绩,都要在搜狐大量资源投入与严格的选拔培训中再度磨练。

去年入选十强并成为搜狐娱乐旗下艺人的宋一雄,外形俊朗,被粉丝称为“河南版杨洋”。他与同属搜狐的青年演员余玥搭档,主演了作为搜狐重点项目的自制网剧《不知东方既白》。另一位签约校草孙熹之,不但参演了搜狐自制剧《热搜女王》,而且还在搜狐各项活动中担任主持人。实际上,4月14日的第二届狐友校草开锣之战,就是孙熹之主持的。

总结下来,可以把搜狐与狐友校草大赛的关系总结为:战略投入、精益求精、竭尽全力打造娱乐行业崭新IP。

与其他选秀平台相比,搜狐最大的特点也是最大的优势,是它的全媒体平台。

搜狐不但有自己的娱乐经纪公司和搜狐视频,搜狐还是国内极少的拥有大流量PC网站、新闻客户端的全媒体平台,此外,搜狐还有诸如“搜狐新闻马拉松”、“搜狐时尚盛典”这样已建设多年的强IP。

(搜狐签约艺人在搜狐新闻马拉松中亮相带流量)

如果加上狐友国民校草大赛的社交投票平台——狐友App,整个搜狐的产品与运营就形成了一个闭环的矩阵,这也是在2019狐友国民校草大赛现场,张朝阳口中的高频词汇。

战略投入,矩阵联动,流量加持——可以说,狐友国民校草大赛是一个天生衔着金汤匙出生的IP。狐友国民校草大赛之于搜狐,是“一组原料多道菜”;搜狐之于狐友国民校草大赛,是矩阵联动资源池。

(4月14日狐友国民校草大赛56强)

实际上,无论狐友国民校草大赛这个IP取得多么大的成绩,它所接受的最终检验,都要落实在搜狐视频这个搜狐产品矩阵中至关重要的产品上去。而如何有别于优爱腾,作为老牌视频网站走出一条新路子,正是张朝阳在这两年最关心的问题。

“低成本扩张”,这是张朝阳对搜狐视频发展战略所给出的关键词。

张朝阳认为,视频网站烧钱自制、购买大制作的时代已经过去。随着中国人时间碎片化、注意力碎片化越来越加剧,短视频正在抢夺用户的注意力,小而美的娱乐产品会成为视频网站竞争的核心优势。

其实,张朝阳的观察是非常准确的。在烧钱大战了若干年之后,优酷与爱奇艺至今仍处于亏损状态。而抖音、快手的DAU均已超过优爱腾三家。

2018年,以耗资甚巨的《如懿传》与《天盛长歌》为标志,几乎所有的大制作都已“扑街”,这其实是一个非常明确的市场信号:“大演员+大IP”结合的大制作卖座的时代已经过去,小而美的娱乐产品时代来临了。

显然,虽然已经意识到了市场风向大变,但也并非是任何一家视频网站都有资源和实力去实现转型。在转型探索上,已经拥有全媒体平台矩阵和“狐友国民校草大赛”这样迅速窜升IP的搜狐视频,显然走在了行业前面。

目前,搜狐已经出品了诸如《奈何Boss要娶我》,这样的粉丝众多的“小而美”热播剧,相信,随着狐友国民校草大赛的IP知名度窜升,随着整个搜狐产品矩阵的联动磨合走向成熟,搜狐也有望成为香港无线艺员培训班那样的,黄埔军校般的存在。返回搜狐,查看更多

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