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“杠上”苏宁国美,京东12.7亿投资五星电器能否分到线下一杯羹

原标题:“杠上”苏宁国美,京东12.7亿投资五星电器能否分到线下一杯羹

京东线下布局再下一城。4月17日晚间,多名京东内部人士确认了京东投资江苏五星电器有限公司(以下简称“五星电器”)的消息。据称,4月17日,京东签署了投资五星电器的正式协议。在交割条件满足的情况下,京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司(以下简称“佳源”)购买五星电器46%的股权,对价为12.7亿元,将以现金和承继债务的方式支付。

为进一步加深双方的战略合作伙伴关系,京东同时向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的贷款,佳源和五星电器将给予京东一定的担保和股东权利。完成交易后,京东将开放供应链、物流仓储、金融和技术等方面的能力,并和五星电器在无界零售体验店、下沉市场、供应链等多领域展开深度合作。

京东布局线下的野心早就可以预见,而此次投资五星电器更是其在家电领域线下战略中的重要一步。4月15日,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵就在2019年度京东家电行业峰会中表示,2019年,京东家电将通过即将在大中城市新开的超级体验店和县镇市场的一万多个家电专卖店组成完整的线下商业版图,在线下再造一个京东家电。

蓝鲸产经记者了解到,京东家电将于今年在重庆开设第一家面积近5万平方米的超级体验店。按照京东家电的计划,将成立线下事业部来推进超级体验店项目,通过专业团队、专业选址、独立的线下供应链和线下运营来实现稳步发展。将在超大城市、特大城市和大城市开设不同面积的超级体验店,并在三线城市以“一城一店”的方式开设体验店。

针对如何与目前的苏宁、国美以及各个家电品牌自有的线下门店竞争,闫小兵在接受蓝鲸产经记者采访时表示,超级体验店是拥有沉浸式强体验的线上线下深度融合商业体,将摆脱传统家电门店受困于销售任务的束缚,把深度体验放在第一位。基于5G技术的京东的人工智能黑科技也将在这里得到全面应用。

然而,也有业内人士对于京东投资线下持怀疑态度。当下,电商红利正在逐渐消失,网店用户引流成本激增,线上增长遭遇天花板。京东年报数据显示,2018年京东年活跃用户数达3.05亿,同比增长仅4.1%。

在此情况下,京东急于突破线上瓶颈,寻找新的利润增长点。然而,在苏宁国美早早入局,各个家电品牌建立自身智慧门店的情况下,京东能否在投入更高、环境更复杂的线下渠道分到一杯羹尚有悬念。(蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com)返回搜狐,查看更多

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